Z世代人群洞察：从兴趣圈层到消费趋势

Z世代人群洞察：从兴趣圈层到消费趋势

Z世代，即1995年至2009年出生的人群，是中国未来最重要的新增消费力量。他们成长于经济、文化快速发展的时代，具有鲜明的个性特征和独特的消费理念。秒针系统发布的《2023年H1 Z世代人群洞察白皮书》，从人群画像、兴趣圈层、消费场景等多个维度，深入剖析了这一代人的行为特征和消费趋势。

Z世代群体特征

• 人口规模：中国Z世代人群约2.6亿人，占总人口的19%。
• 线上活跃度：线上活跃用户规模已达3.42亿。
• 消费能力：撑起了4万亿元的消费市场，开销占全国家庭总开支的13%。

兴趣圈层特征

Z世代的兴趣圈层呈现垂直多元的特征，包括8个一级圈层、32个二级圈层和172个三级圈层。其中，美食圈、美妆护肤圈和个性风格圈的人群规模最大。值得注意的是，小众兴趣圈层（如泛二次元类、小众户外运动类、嘻哈文化类等）在个性化的Z世代中涌现。

消费特征

• 消费观念：注重性价比，追求个性化和定制化体验，既渴望表达自我又想要定制化消费体验，追新又怀旧，重视颜值也关注质量。
• 美食消费：关注食品安全和营养搭配，同时也注重口味和个性，并喜欢在社交媒体上分享自己的美食体验。
• 居住消费：追求舒适性和高品质感，更看重性价比。
• 出行旅游：追求多样小众，既包含特种兵式旅游，也包括慢节奏、沉浸式的citywalk。
• 穿搭消费：对IP联名和国潮产品有独特偏好，乐于把传统文化带到日常生活消费场景中。

品牌营销建议

针对Z世代的营销策略需要兼顾品牌原初调性和年轻化创新。品牌可以通过以下方式切入年轻群体：

1. 深入理解Z世代的兴趣圈层，精准定位目标人群。
2. 创新产品和服务，满足Z世代对个性化和定制化的需求。
3. 利用社交媒体和网络直播等渠道，增强与Z世代的互动和沟通。
4. 关注国潮和传统文化元素，打造具有文化认同感的产品。
5. 注重用户体验和情感共鸣，创造有意义的消费体验。

结语

Z世代正处于步入社会不久和即将步入社会阶段，49%为在校学生。他们不仅是重要的消费群体，更是未来社会发展的主力军。了解和把握Z世代的特点和需求，对于品牌和企业来说至关重要。