“两新”扩围 手机迈向“国补”时代
“两新”扩围 手机迈向“国补”时代
进入2025年，中国消费市场迎来重大利好。商务部等5部门办公厅印发《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》，明确个人消费者购买上述3类数码产品可享受购新补贴。这一政策的出台，不仅为消费者带来真金白银的实惠，更为消费市场注入了一支“强心剂”。
图片来源：新华社
“国补”范围进一步扩大
1月8日国新办举行的国务院政策例行吹风会提出，2025年将加力推进设备更新、扩围支持消费品以旧换新、加快提升回收循环利用水平、充分发挥标准提升牵引作用。商务部有关负责人表示，在手机等产品的购新补贴政策实施中，将以操作简便、好用快捷为目标，合理优化补贴申请流程，坚持公平公正，支持符合条件的不同品牌、不同型号的产品参加补贴。
1月15日，《实施方案》细化了针对3类数码产品的补贴品种和补贴标准，提出以上3类数码产品每人每类可补贴1件，每件补贴比例为减去生产、流通环节及移动运营商所有优惠后最终销售价格的15%，每件最高不超过500元。此外，《实施方案》还鼓励手机、平板、智能手表（手环）生产企业、流通企业开展优惠让利活动，支持移动运营商推出消费让利、信用购机等政策，引导金融机构和支付机构做好配套优惠支持。
手机消费迎来机遇
2024年消费品以旧换新工作取得了积极成效，带动相关产品销售额超过1.3万亿元。以旧换新政策和购新补贴覆盖到手机、平板、智能手表（手环）等3类数码产品，是政策与市场的良性互动，更是再次有效地增强了市场信心。
据国际数据公司（IDC）预计，2025年中国智能手机市场出货量将达到2.89亿台，同比增长1.6%。这一增长将主要得益于购新补贴政策的刺激，以及消费者对新技术和产品更新的需求。有证券机构预测，补贴政策对整体手机销量的拉升作用预计在2025年第一季度末至第二季度末区间内集中释放。
对此，荣耀相关负责人表示，“两新”政策2025年扩围对终端厂商来说是一次机遇。企业能够充分享受到我国超大规模消费市场优势，通过政策补贴，以高质量供给引导有效需求，延续中国智能手机市场的连续复苏态势，带来新一轮市场增长。
电商平台已做好准备
随着新一轮“以旧换新”政策和购新补贴的延续和扩大，各大电商平台显然已经做好了承接准备。抖音电商相关负责人介绍，从今年1月1日起，抖音电商陆续上线了江苏、福建、吉林、四川、山东等“国补”专区。接下来抖音电商将陆续上线北京、上海、广东、四川、江苏等超过20个省市的补贴专区。
北京苏宁易购相关负责人表示，北京苏宁易购积极响应政策，并计划加码补贴，推出旧机换新活动，旧机最高可补贴200元。此外，北京苏宁易购联合运营商推出升级5G套餐，至高补贴1700元活动。
京东相关负责人称，京东已经做好了承接手机、平板等数码产品购新补贴优惠的落地准备工作，未来随着各省市关于手机、平板等品类的“国补”开启，京东将第一时间率先上线，满足消费者的换新升级需求。
淘宝天猫平台相关负责人也公开表示，目前正在积极承接各省市补贴线上发放工作，苹果、华为、小米、vivo、荣耀、OPPO、一加、三星、iQOO、联想、小天才、Garmin、amazfit等品牌已在筹备上线天猫购新补贴。淘宝App已上线“政府补贴”专区，手机、平板、智能手表等新增品类补贴落地，将第一时间上线。