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2024年欧洲旅游业的前景和发展趋势研究报告

创作时间:

作者:

@小白创作中心

2024年欧洲旅游业的前景和发展趋势研究报告

引用

来源

https://www.fxbaogao.com/detail/4523110

欧洲旅游委员会（ETC）近期发布了一份关于2024年欧洲旅游业前景和发展趋势的季度研究报告。该报告由旅游经济学编写，基于TourMIS数据库、STR、IATA等多个权威数据源，详细分析了欧洲旅游业的整体表现、关键数据、发展趋势以及面临的挑战。

前言

欧洲旅游行业在2024年迄今表现尤为健康。在能够报告今年支出数据的目的地中，大多数目的地的入境游客消费已超过疫情前水平。这为产业链上的企业和个人带来了良好的前景。对休闲体验的强大需求以及在国内和国际上探索新地方的愿望，现已重新强调了旅游业对欧洲经济的重要性。

尽管面临价格上涨，消费者仍在增加旅行次数。截至今年的国际游客抵达欧洲的数据表明，国际游客抵达人数比去年高12%，比2019年高6%。此外，行业内的其他变化趋势也揭示了一些可能对未来欧洲旅游景观产生更大影响的因素。这些变化包括对非热门目的地的日益增长的需求、为旅游经济提供更多来源市场的多元化趋势，以及国际铁路旅行的增长迹象。这些发展是变革的积极信号，并将在长期内对确保该行业的可持续性至关重要。

短期来看，随着夏季旺季的临近，旅游情绪在两欧洲and长途市场方面，许多欧洲目的地将期待高消费的中国游客回归，而巴黎则会因为奥运会的关注度提升而受益。目的地管理者必须保持警惕，并准备好应对可能带来的挑战，如过度拥挤和极端天气事件。这些问题已经在欧洲各地产生了影响。如何应对这些危机将在未来对目的地的声誉产生关键作用。

执行摘要

欧洲旅游业进入夏季旺季的积极势头

欧洲地区的旅游活动在2024年的前两个季度基本呈现出相似的趋势。与去年相比，整个大陆的国际旅行都在增长，外国游客数量上升了12%，住宿过夜数上升了10%，这些数据基于最新的欧洲目的地的数据。与疫情前的水平相比，增幅分别为6%和7%。南部欧洲的目的地主导了欧洲旅游业的增长，并且在整个夏季来临之前，由于其有利的气候条件和性价比高的优势，仍然保持高度受欢迎，这些因素仍然是吸引游客的关键驱动力。

截至今年的数据显示，三大入境旅行指标（抵达人数、过夜数和消费支出）中，大多数欧洲目的地的入境游客数量已超过2019年水平。与上一季度类似，塞尔维亚（+40%）、马耳他（+37%）、保加利亚（+29%）、葡萄牙（+26%）和土耳其（+22%）录得最高的外国游客增长。而三个波罗的海国家——立陶宛（-15%）、爱沙尼亚（-16%）和拉脱维亚（-24%）仍处于较低水平。在外国过夜数方面，丹麦（+38%）、挪威（+18%）和瑞典（+9%）均出现了显著增长。尽管这些国家未报告抵达人数数据，但其受欢迎程度的激增显而易见。最后，在可获得数据的少数几个国家中，入境消费支出的增长最强劲，西班牙（+25%）、希腊（+25%）、意大利（+20%）和法国（+16%）表现突出。

2024年迄今对欧洲目的地的外国访问

来源：TourMIS

在2024年，旅游企业的运营成本以及因此导致的消费者旅行成本仍然是全球行业最为突出的主题之一。通货膨胀压力在酒店业尤其顽固。然而，将此视为对旅游业构成重大风险的看法已经略有下降，尤其是在与上一季度相比的情况下。例如，将“业务成本增加”列为全球旅游业主要挑战的行业专业人士的比例从52%下降到48%。这种情况在欧洲尤为明显，因为该地区的旅行需求依然强劲，通货膨胀也在更稳定地放缓。

旅游目的地、客源市场和交通方式变得越来越普遍

在2024年，欧洲旅游业受到多个关键因素的影响。非传统目的地的价值优势、来自亚太地区的旅行者回归以及铁路旅行的日益普及正在逐步塑造欧洲的旅游格局。价格更具竞争力且游客较少访问的巴尔干国家（如阿尔巴尼亚、塞尔维亚和黑山）的国际过夜游客市场份额显著增长，其中阿尔巴尼亚增长了86%，塞尔维亚增长了48%，黑山也有所增长。增幅达31%，预计今年将与2019年相比呈现指数级增长。尽管这些目的地的增长水平通常基于较低的游客到达基数，但各国正逐渐被视为更具吸引力的旅游目的地。从客源市场的角度来看，中国游客对过夜游客增长的贡献预计今年将占美国的1%左右（分别为9%和8%），并在2025年前超越美国。德国作为客源市场的贡献也预计将增长。

1. 2024年旅游绩效总结

2. 全球旅游预测总结

3. 近期行业表现

3.1 航空运输

航空运输是旅游业的重要组成部分，其表现直接影响旅游业的整体发展。根据报告，航空运输在2024年第二季度继续保持增长态势，与去年同期相比，航班数量和乘客数量均有显著增加。这表明旅游业的复苏势头良好，游客对航空旅行的需求持续增长。

3.2 住宿

住宿行业在2024年第二季度也呈现出积极的发展态势。报告显示，酒店入住率和平均房价均有所上升，显示出游客对住宿的需求旺盛。此外，非传统住宿方式（如民宿）的受欢迎程度也在增加，为游客提供了更多样化的选择。

4. 关键主题

4.1 特别关注：2024年扩大旅行需求

2024年，欧洲旅游业呈现出一些新的发展趋势。首先，非传统目的地的价值优势开始显现。一些价格更具竞争力且游客较少访问的巴尔干国家（如阿尔巴尼亚、塞尔维亚和黑山）的国际过夜游客市场份额显著增长，其中阿尔巴尼亚增长了86%，塞尔维亚增长了48%，黑山也有所增长。增幅达31%，预计今年将与2019年相比呈现指数级增长。尽管这些目的地的增长水平通常基于较低的游客到达基数，但各国正逐渐被视为更具吸引力的旅游目的地。

其次，来自亚太地区的旅行者回归也是2024年欧洲旅游业的一个重要趋势。特别是中国游客对过夜游客增长的贡献预计今年将占美国的1%左右（分别为9%和8%），并在2025年前超越美国。德国作为客源市场的贡献也预计将增长。

最后，铁路旅行的日益普及正在逐步改变欧洲的旅游格局。随着欧洲铁路网络的不断完善和铁路旅行的便利性不断提高，越来越多的游客选择乘坐火车游览欧洲，这为欧洲旅游业的发展注入了新的活力。

4.2 欧洲旅游的价值

欧洲旅游业对欧洲经济的重要性不言而喻。根据2021年欧盟委员会的报告，欧盟旅游生态系统支持超过2000万个就业岗位，其中超过99%由中小企业构成，尤其是在旅游业方面。为了协助这些行业专业人士和目的地管理者，《欧洲旅游：趋势与前景季度报告》分析了欧洲旅游的短期进展以及宏观经济趋势。

4.3 风险

尽管欧洲旅游业在2024年取得了显著成就，但仍面临一些风险和挑战。首先，通货膨胀压力仍然是一个值得关注的问题，尤其是在酒店业。其次，过度拥挤和极端天气事件等环境问题也可能对旅游业造成影响。此外，地缘政治因素也可能对旅游业产生影响。因此，目的地管理者需要保持警惕，做好应对各种风险的准备。

5. 欧洲旅行情绪追踪

欧洲旅行情绪追踪部分主要关注游客对欧洲旅游目的地的态度和看法。根据报告，游客对欧洲旅游目的地的整体态度仍然积极。南部欧洲的目的地（如西班牙、希腊、意大利和法国）仍然最受欢迎，但一些非传统目的地（如巴尔干国家）也开始受到游客的关注。此外，游客对欧洲旅游目的地的安全性和卫生状况也表示了较高的满意度。

6. 关键来源市场表现

关键来源市场表现部分主要分析了不同客源市场对欧洲旅游业的贡献。根据报告，美国仍然是欧洲旅游业最大的客源市场，但中国游客对过夜游客增长的贡献预计今年将占美国的1%左右（分别为9%和8%），并在2025年前超越美国。德国作为客源市场的贡献也预计将增长。此外，来自亚太地区的其他客源市场（如日本、韩国和澳大利亚）也对欧洲旅游业做出了重要贡献。

7. 原始市场占有率分析

原始市场占有率分析部分主要分析了不同旅游目的地在欧洲旅游业中的市场份额。根据报告，南部欧洲的目的地（如西班牙、希腊、意大利和法国）仍然占据主导地位，但一些非传统目的地（如巴尔干国家）的市场份额也在不断增加。此外，一些北欧国家（如丹麦、挪威和瑞典）的市场份额也在增长，显示出游客对欧洲旅游目的地的多样化选择。