从世界冠军到主理人，由运动员创立的品牌大赏
从世界冠军到主理人，由运动员创立的品牌大赏
运动员自创品牌并非新鲜事，早在1952年，英国网球运动员 Fred Perry 创立了同名网球品牌，国内也有“体操王子”李宁在90年代创立的李宁公司。相较于普通的KOL，明星运动员们昔日辉煌的“战绩”成为其影响力最好的背书，他们的品牌更易成功。
不过多数体育届的明星，在其职业生涯的高光时刻，都有各种品牌的合同在身，抛开竞争关系，也很难抽出精力再做只属于自己的品牌。
今天我们来盘点一下由世界明星运动员创立或入股的国外品牌，他们可能是自己的老本行，也可能是跨界。如果你喜欢哪一位明星，不妨关注一下TA的品牌。
一、Jordan
创始人：Michael Jordan（1984年创立）
运动员职业领域：篮球🏀
20 世纪 80 年代，Nike在篮球鞋市场的份额落后于匡威和阿迪达斯，为提升市场份额，Nike决定大力进军篮球鞋领域 。1984年，Nike用 250 万美元的价格签下了当时 21 岁的Michael Jordan。于此同时，Jordan的经纪人策划出 “Air Jordan” 的品牌名。
1985 年 9 月 16 日，Jordan的第一双专属球鞋 ——AJ1 正式问世。1997 年，Air Jordan 品牌正式成立。
二、Canyon
股东：LeBron James（1981年创立）
运动员职业领域：篮球🏀
Canyon是一家源自德国的知名自行车品牌，主要面向中高端用户，2017 年正式进入美国市场。
2022 年 7 月 30 日，LeBron James通过其运营的 LRMR Ventures 公司向 Canyon 公司投资 3000 万欧元，成为了 Canyon 的小股东，旨在助力 Canyon 扩大在美国的业务，进而增加其在美国电动自行车市场的参与度，并提升品牌的全球知名度。
三、MP
创始人：Michael Phelps（2014年创立）
运动员职业领域：游泳🏊
Aqua Sphere成立于1998年的意大利热那亚，自创立之初就致力于打造更加舒适的游泳眼镜，其创始人将普通泳镜与潜水面镜巧妙结合，推出了具有划时代意义的 seal 系列游泳眼镜。
2014年，Aqua Sphere与Michael Phelps及其教练达成长期战略合作，共同开发了 “MP” 品牌的一系列专业游泳产品。
四、S by Serena
创始人：Serena Williams（2018年创立）
运动员职业领域：网球🎾
S by Serena 是一个奢华的生活方式品牌，涵盖了服装、配饰和美妆等多个领域。该品牌采用优质材料制成，注重细节，以其优雅的设计和卓越的工艺而闻名。从经典款式到现代潮流，S by Serena 拥有适合各种风格的产品。
服装系列包括日常穿着的休闲装、运动装以及适合特殊场合的礼服等，设计风格融合了时尚潮流与舒适感；配饰产品有时尚的包包、鞋子、珠宝首饰等，注重细节和品质，为整体造型增添亮点；美妆产品则包括口红、眼影、腮红等，色彩丰富且配方注重肌肤友好。
五、Messi
创始人：Lionel Messi（2019年创立）
运动员职业领域：足球⚽️
作为足球界的顶流，如今个人身价超10亿美金的梅西想创建一个品牌并不是什么难事。早在2011年，他就开始申请以自己名字 “Messi” 创立体育用品品牌。2019年，MGO Global与梅西签订商标许可协议正式打造 “The Messi Brand”，凭借Messi产品大卖，3年后，这家仅有4名正式员工的公司在纳斯达克上市。但今年 4 月中旬，梅西宣布与 MGO Global 解除合作关系，转而与 Centric Brands 继续展开合作。
The Messi Brand以全球化的生活方式和时尚品牌为定位，致力于打造人人都能穿戴和使用的休闲产品，产品定价区间大致在 50 至 130 美元之间，涵盖服装、配饰以及家居用品等多样化产品，其品牌理念与梅西本人长期以来的公众形象高度契合。
六、CR7
创始人：Cristian Ronaldo（2008年创立）
运动员职业领域：足球⚽️
说完梅西就不得不提及C罗。他的商业头脑也丝毫不逊色，比梅西还早很多年，就注册了CR7。2008年，在老家马德拉岛开设了服装品牌 “CR7” 的首家线下精品店，迈出了品牌实体化的重要一步。店内销售的商品包括镶钻腰带、皮兜牛仔裤、乐福鞋以及女士服装等，展现了品牌的时尚定位与高端品质。2013年，C 罗与丹麦 JBS 集团合作正式推出了 “CR7” 内衣品牌。
CR7 品牌始终坚持高品质的产品理念，从服装到内衣，从运动装备到酒店服务，每一个环节都严格把控质量，力求为消费者提供最优质的产品和体验，以满足消费者对高端品牌的期待。
七、Pkwy
创始人：Dwyane Wade（2018年创立）
运动员职业领域：篮球🏀
2013年，韦德成为袜子品牌 Stance 的品牌大使，并合作推出了以其名字命名的系列产品。在此基础上，双方于 2018 年进一步合作创立了 PKWY 品牌。
PKWY 的品牌理念深受韦德的影响，他将自己对艺术、时尚、音乐和体育文化的热爱融入其中，希望打造一个能够融合这些元素的生活方式品牌。该品牌的产品设计也体现了韦德的个人风格和时尚品味，旨在为消费者提供既舒适又具有个性的袜子。
八、Jlingz
创始人：Jesse Lingard（2018年创立）
运动员职业领域：足球⚽️
2018 年夏天，林加德创立了Jlingz 品牌。最初，该品牌的产品系列仅限于品牌帽、T 恤和连帽衫等，之后逐渐扩展，增加了如慢跑裤、手机壳、须后水等多种产品，并推出了如 “Wade County” 等不同系列，以满足不同消费者的需求。
Jlingz 的产品设计以街头服饰风格为基础，融入了林加德个人的时尚品味和独特风格，同时还借鉴了流行文化、音乐等元素，使产品具有强烈的时尚感和独特性，能够吸引年轻消费者以及体育爱好者的关注。
九、韦德之道
创始人：Dwyane Wade（2012年创立）
运动员职业领域：篮球🏀
韦德从2012年开始，成为李宁的签约运动员，2018年更是签订了终身合同。“韦德之道”就是首次签约后，专为韦德打造的个人品牌。李宁投入了大量资源进行产品研发、设计与推广。其名称来源于英语 “Way of Wade”，是韦德个人球风和生活理念的反映，代表场上和场下，功能和风格，一体两面的完美结合。
此后，韦德之道系列不断更新换代，每一代都在设计和科技上有所创新和突破如今，该系列已经出到了第11代。
十、Curry Brand
股东：Stephen Curry（2020年创立）
运动员职业领域：篮球🏀
Curry Brand 是由勇士球员斯蒂芬·库里与 Under Armour 合作推出的个人品牌，成立于 2020 年 11 月 30 日，于 2020 年 12 月 12 日发布了新鞋。从 Curry 1 到 Curry 12，每一代都在科技与设计上不断进化。
除了篮球鞋，Curry Brand 还推出了包括运动上衣、短裤、长裤、连帽衫、运动帽、斜挎包、针织头带等在内的丰富服饰及配件产品。
十一、Gymshark
股东：Chris Bumstead（2012年创立）
运动员职业领域：健美💪
作为健身服饰领域的领先品牌之一，创立于2012年的 Gymshark 在行业内具有极高的知名度和影响力。他们凭借健身服的热卖，迅速成为价值超过 10 亿美元的品牌，使其成为英国发展最快的公司之一。
2018年，作为国际知名的古典健美运动员，Chris Bumstead 首次以 Gymshark 运动员的身份签约。2024 年 9 月 9 日，ins上粉丝超2400万的他正式回归 Gymshark，除了再次成为签约运动员，还成为了它的股东。
十二、Whitespace
创始人：Shaun White（2022年创立）
运动员职业领域：单板滑雪🏂
Shaun White可以说是滑雪圈的“梅西”，职业生涯拥有3枚奥运金牌（2006 年、2010 年和 2018 年冬奥会单板滑雪 U 型场地技巧项目金牌）和15 枚 X Games 比赛金牌（13 枚冬季滑雪 + 2 枚夏季滑板），是赢得最多 X Games 金牌的记录持有者。
2022年，他创建了属于自己的滑雪品牌Whitespace。产品包括雪板、雪镜、外套、基础层以及配饰等。产品将高性能与时尚设计相结合，吸引了非常多追求品质和风格的滑雪爱好者。
十三、EleVen
创始人：Venus Willliams（2006年创立）
运动员职业领域：网球🎾
2006年，Venus Willliams（大威）创立Eleven于美国佛罗里达州西棕榈滩，旨在激励女性展现出自己的力量和自信，追求最好的自己。
品牌的设计反映了 Venus Williams 本人的个性，风格多样且富有变化，不墨守成规，体现了一种勇于探索和表达自我的精神，让穿着者能够展现出自信和独特的个人风格。
十四、Strassenkicker
创始人：Lukas Podolski（2016年创立）
运动员职业领域：足球⚽️
Strassenkicker由德国著名球星波多尔斯基在2016年主理创立。
将城市的随性与运动风格相融合，体现出一种休闲、自然、酷帅且简约的生活方式，倡导人们专注于生活的本质，享受生活中的乐趣，其设计理念和产品风格深受年轻人的喜爱。
十五、One8
创始人：Virat Kohli（2017年创立）
运动员职业领域：板球🏏
One8是一个印度品牌，由印度板球明星 Virat Kohli 在2017年创立。包括服饰、鞋履、香水和个护等等产品。
作为板球明星 Virat Kohli 创立的品牌，One8 在印度及其他地区拥有众多粉丝和消费者。Virat Kohli 的个人影响力和形象为品牌赋予了独特的魅力和价值，吸引了大量追求时尚和品质生活的消费者关注和购买。
十六、House99
股东：David Beckham（2018年创立）
运动员职业领域：足球⚽️
2018年，借助欧莱雅集团强大的研发和技术实力，David Beckham与其合作创建了男性理容品牌House99。
凭借创始人David Beckham在时尚界和体育界的超高人气和影响力，House99一直具有极高的关注度和话题性，吸引了众多男士关注和追随。
十七、Sun Day Red
创始人：Tiger Woods（2024年创立）
运动员职业领域：高尔夫⛳️
2024 年，Tiger Woods结束了与耐克长达 27 年的合作后，转投TaylorMade Golf，并推出了个人服饰品牌 Sun Day Red。品牌 logo 以主体是一只带有 15 条纹路的老虎，以此来标记伍兹所赢得的 15 个大满贯冠军数量。
它不仅面向高尔夫运动爱好者，也旨在吸引非运动员群体.品牌产品包括服装和鞋类等。
结语：
除去国外的这些品牌，还有一些国产的，比如乒乓球运动员许昕的自创品牌 Xuperman，举重运动员吕小军创立的同名品牌 LUXIAOJUN，篮球名将易建联的潮牌US17，羽毛球运动员林丹的内衣品牌Intimate by LIN DAN等等。
品牌与运动员共同成长，运动员个人故事为品牌赋能，助力共同成长。而运动潮流与明星效应为品牌注入市场活力。
不过，值得警惕的是，长期来看，运动员创立或投资的品牌也会面临热度衰退和经营困难。品牌如何在潮流与运动间寻求平衡，成为其面临的重要挑战。