2025年运营人必读书单（20本）
2025年运营人必读书单（20本）
在AI技术迅猛发展的今天，运营岗位的价值链正在被重塑。传统的内容编辑、数据清洗等工作正逐渐被自动化工具取代，这要求运营人员必须不断提升自己的能力，向更高维度的技能跃迁。为了帮助运营人员在这个数字化浪潮中提升自己的核心竞争力，我们精选了20本相关书籍，从用户行为洞察到增长策略，从数据驱动到运营实战，从行业认知到个人效能，全方位助力运营人员完善系统思考和深度学习的能力。
一、用户行为与心智洞察
1. 《福格行为模型》
作者：B.J.福格｜斯坦福大学行为设计实验室创始人，被称为“行为设计学之父”。
图书简介：揭示“动机（Motivation）+能力（Ability）+提示（Prompt）”的行为公式，教您通过微习惯设计让用户“无痛”改变，适合社群促活与用户习惯培养。
2. 《怪诞行为学》
作者：丹·艾瑞里｜杜克大学行为经济学教授，TED点击量超千万的“非理性决策”研究者。
图书简介：通过“免费陷阱”“锚定效应”等实验，拆解用户非理性消费心理，指导定价策略与促销活动设计。
3. 《思考，快与慢》
作者：丹尼尔·卡尼曼｜诺贝尔经济学奖得主，行为经济学奠基人。
图书简介：解析人类“系统1直觉”与“系统2理性”决策模式，帮助运营者设计低认知门槛的用户路径，规避决策疲劳。
4. 《影响力》
作者：罗伯特·西奥迪尼｜亚利桑那州立大学心理学教授，说服力研究权威。
图书简介：六大说服法则（互惠、承诺一致、社会认同等），案例覆盖活动策划、文案撰写与用户转化全流程。
二、增长策略与产品思维
5. 《启示录：打造用户喜爱的产品》
作者：Marty Cagan｜硅谷产品集团创始人，曾任eBay产品管理副总裁。
图书简介：提出“可行性-合意性-存续性”产品三角模型，指导运营与产品团队协同验证用户需求，避免“伪需求”陷阱。
6. 《增长黑客》
作者：肖恩·埃利斯｜“增长黑客”概念提出者，Dropbox早期增长顾问。
图书简介：从PMF（产品市场匹配）验证到AARRR模型实战，解析Airbnb、Hotmail等企业的低成本爆发路径。
7. 《定位》
作者：杰克·特劳特｜全球定位理论之父，曾服务IBM、惠普等企业。
图书简介：心智争夺战的底层逻辑，案例包括王老吉“怕上火”定位，指导品牌差异化卡位与市场破局。
8. 《参与感》
作者：黎万强｜小米联合创始人，MIUI用户运营体系设计者。
图书简介：揭秘小米“米粉文化”构建路径，提出用户参与三三法则（做爆品、做粉丝、做自媒体），适合社群运营与品牌建设。
9. 《上瘾》
作者：尼尔·埃亚尔｜斯坦福大学商学院行为设计讲师。
图书简介：“触发→行动→多变的酬赏→投入”四步法，设计用户成瘾机制，案例含Instagram红心点赞设计。
三、数据驱动与效率工具
10. 《精益数据分析》
作者：阿利斯泰尔·克罗尔｜企业家、数据分析专家，曾联合创办Coradiant公司。
图书简介：解析30+行业核心指标（如电商的购物车放弃率、SaaS的魔法数字），提供数据驱动决策框架，适合搭建增长模型。
11. 《金字塔原理》
作者：芭芭拉·明托｜麦肯锡首位女性顾问，结构化思维奠基人。
图书简介：麦肯锡经典逻辑训练法，提出“结论先行、MECE原则、SCQA故事框架”，解决汇报与方案撰写中的逻辑混乱问题。
12. 《数据驱动：从方法到实践》
作者：无明确单一作者｜由多位数据科学家合著。
图书简介：从数据采集、清洗到A/B测试与归因分析，详解Google Analytics、Mixpanel等工具实战，适合搭建数据化运营体系。
四、运营实战与系统方法
13. 《运营之光》
作者：黄有璨｜三节课联合创始人，知乎百万赞答主。
图书简介：提出“流程化、精细化、杠杆化、生态化”四大运营思维，案例涵盖用户分层、活动策划与职业成长路径。
14. 《非线性成长》
作者：黄有璨｜同上。
图书简介：应对AI时代的职业跃迁指南，提出“技能+资源+认知”复合突破模型，解析从执行者到操盘手的思维跃迁。
15. 《进化式运营》
作者：李少加｜知乎大V，公众号少加点班。
图书简介：本书主要讲述了从互联网菜鸟到顶尖高手的成长过程，涵盖了运营的各个方面。书中结合了作者多年的实战经验，通过生动的案例和深入浅出的讲解，帮助读者理解并掌握运营的精髓。
16. 《原则》
作者：瑞·达利欧｜桥水基金创始人，管理超1600亿美元资产。
图书简介：桥水“极度透明+创意择优”管理哲学，个人成长的五步流程（目标→问题→诊断→方案→执行），适合团队协作与目标管理。
五、行业认知与跨界思维
17. 《人类简史》
作者：尤瓦尔·赫拉利｜牛津大学历史学博士，现象级畅销书作家。
图书简介：从认知革命到数据霸权，揭示群体行为与文明演进规律，启发运营者构建长期用户价值体系。
18. 《体验经济》
作者：B.约瑟夫·派恩｜战略地平线公司创始人，体验经济理论奠基人。
图书简介：解析迪士尼、星巴克如何从功能交付转向体验设计，指导构建用户沉浸式旅程。
19. 《协同共生论》
作者：陈春花｜北京大学国家发展研究院教授，数字化组织研究权威。
图书简介：提出数字化时代“连接器-重构者-新物种”组织模型，指导企业构建平台化生态运营体系。
六、个人效能与底层习惯
20. 《深度工作》
作者：卡尔·纽波特｜乔治城大学计算机教授，专注力研究专家。
图书简介：碎片化时代的专注力管理法则，提出“双峰工作法”“禁欲式日程”，帮助运营者高效完成高价值任务。
当然，这些书籍并不是运营的全部，提升自己需要做的还很多，加油！