如何激活消费“一池春水”？多位政协委员建言献策
如何激活消费“一池春水”？多位政协委员建言献策
消费，关乎经济发展，关乎美好生活。在2025年政府工作报告中，“消费”成为高频词，“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”更是被列为新一年政府工作任务首位。如何推动消费提质升级，创新和丰富消费场景，让人们敢消费、愿消费？多位全国政协委员立足不同视角，建真言、谋良策，为扩内需、促消费鼓与呼。
居民在北京蓝色港湾“全国消费促进月暨京津冀消费季”选购商品。
以旧换新，换出消费“新”活力
“这辆新能源汽车指导价是22万元，我享受了国家补贴、区域补贴、置换补贴和厂家的新春膨胀礼，一共优惠了近6万元。”
“这台电脑享受补贴后，优惠了2000多元，近8折的优惠让我果断下手。”
……
去年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，统筹推动汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”以及电动自行车以旧换新。伴随着补贴政策全面落地和各项活动火热开展，消费者的购物热情持续“升温”。
常年奔忙在消费市场一线的全国政协委员、月星集团董事局主席丁佐宏，对此更是感同身受：“‘两新’政策将‘真金白银’的实惠送达企业和消费者，有效提振了消费信心，激发了消费市场活力。”
“以上海月星家居商场为例，自去年3月上线以旧换新补贴以来，有近400个品牌、3万个SKU（单品数量）纳入政府补贴产品库。此外，我们还补贴加码，消费者至高可享受到30%的优惠。”丁佐宏说，受益于这一政策，企业的销售业绩也是捷报频传。这不，一周前他刚接到了一处家居商场的最新“战报”：截至2月28日，该商场已突破1亿元“补贴销售”，业绩同比增长近40%。
“以旧换新的持续火热，有效激活了存量市场，也促进了各部门、各行业服务质量的提升和创新。比如，税务部门针对设备更新推出绿色通道，实体商业企业注重业态融合和体验创新等。各类品牌活动、节庆IP轮番上演，‘展品变商品，服务变体验’，进一步迎合了消费者的购物需求，满足了他们对高品质美好生活的需要。”丁佐宏建议进一步延长和扩大补贴政策的实施时间和补贴商品范围，增强政策落实的成效。同时希望加大街道社区的线下宣传力度，让更多消费群体无障碍地享受到补贴政策，提升消费意愿。
繁荣文旅，培育消费“新”场景
大年初一，电影院内，全国政协委员、山东省新的社会阶层人士联谊会副会长魏新率先“尝鲜”，成为贡献《哪吒之魔童闹海》百亿票房的首批观众之一。
“当天是《哪吒之魔童闹海》正式上映第一天，放映厅内人数已然过半。等到了初六、初七，更是场场爆满、一票难求。”魏新说，“一部好电影的春节票房甚至能‘养活’一家电影院，足见现象级文化作品所带来的巨大消费吸引力。”
在魏新看来，这样亮眼的成绩，得益于底蕴深厚的中华优秀传统文化。“我们要推动这份宝贵财富的创造性转化、创新性发展，将文化消费作为提振消费的重要一环，不断扩大特色优质产品供给，丰富传统消费场所文旅业态。”
魏新在调研中发现，各地正找准自身优势，整合文化资源，包装设计特色旅游产品，打造“跟着演出去旅行”等品牌，推出一批沉浸式文旅新产品新场景。
“像山西，正在推出‘重走梁林路’文旅路线，沿着梁思成、林徽因当年考察古迹的线路，一同探寻古建筑的魅力；在山东，歌手刀郎的巡回演唱会刚刚收官，现场呈现出‘曲终人不散’的火热景象，为当地文旅经济发展带来强劲动力。”魏新表示。
当前，非遗领域的相关产业发展崛起，传统非遗“破圈”也成为年轻人追捧的时尚潮流。“希望各地博物馆加强对文创产品的重视程度，增强独立研发能力，提升创意水准，多生产具有特色元素的优质产品。”魏新说，文化产业的生产效益较慢，也希望国家能为从事文化产业的经营主体提供更多优惠政策，例如房租补贴、税收优惠等，促进文旅消费更加可持续发展。
完善机制，激发消费“新”动能
“消费不仅是经济增长的引擎，更是民生福祉的晴雨表。让居民能消费、敢消费、愿消费，才能充分释放消费潜力，达到促进经济社会高质量发展的目的。”全国政协委员、民进天津市委会专职副主委赵长龙说。
在他看来，增强消费能力，三项工作必不可少：多渠道促进居民增收，通过提高养老金、优化税收政策、支持灵活就业等方式，增强中低收入群体的消费能力；强化社会保障，降低居民医疗、教育等刚性支出压力；优化消费预期，稳定就业市场，完善政策连续性。
如何优化消费的供需适配性，也是赵长龙连续三年关注的核心命题。
“精准对接消费需求，才能更好地激发消费潜能。”赵长龙认为，当前智能技术飞速发展，可以利用AI分析消费者偏好，用数据驱动个性化服务。面向不同的消费群体，需要深耕细分市场，如针对银发经济、Z世代等不同类型需求，开发出适老化产品、国潮产品等。
“日常社区的商业重构也很重要，‘15分钟生活圈’若能整合便利店、菜市场、健身中心等板块，能够更好地满足消费者的即时需求与情感归属。”赵长龙说。
在他看来，扩大消费需要多维度协同，政策托底增强能力，场景创新激发意愿，技术赋能提升效率，文化共鸣深化价值。“2025年，我们期待消费为经济高质量发展注入新动能，让人民在‘敢消费’中感受获得感，在‘愿消费’中拥抱美好生活。”