郑钦文巴黎奥运夺金背后：合作品牌有的赚疯了，也有的哑火失声了
郑钦文巴黎奥运夺金背后：合作品牌有的赚疯了，也有的哑火失声了
在2024年巴黎奥运会网球女单决赛中，中国选手郑钦文以6比2、6比3的比分直落两盘，击败克罗地亚选手维基奇，为中国夺得首枚奥运网球女单金牌。这一壮举不仅在中国社交网络上掀起热议，也让与其合作的品牌备受关注。本文将盘点这些品牌与郑钦文的合作情况和营销表现，并对其合作效果进行评价。
各品牌与郑钦文合作情况盘点
耐克Nike
- 合作方式：个人球衣球鞋赞助&代言人
- 合作时间：2015年
- 效果评价：优
- 评价：“一路同行，见证成长”
郑钦文在13岁时就与耐克签约，耐克破例允许她在球衣上展示其他赞助商标志。耐克在郑钦文夺冠后迅速展开全方位传播，但微信公众号上却未见相关发布。
耐克发布的宣传图
耐克抖音官方账号 郑钦文夺冠后的发布内容
整体来说，耐克保持了一贯的营销水准，从广告、社交媒体传播、事件营销等多个层面着手充分挖掘和放大了郑钦文的品牌价值。
威尔胜Wilson
- 合作方式：球拍赞助&代言人
- 合作时间：2020年5月1日之前
- 效果评价：良
- 评价：默默支持，相伴左右
威尔胜从2020年开始持续关注郑钦文的比赛动态，但在郑钦文夺冠后，仅在官方微博进行了祝贺，其他社交媒体账号则未跟进。
威尔胜官方微博
威尔胜官方微博
整体来说，威尔胜对郑钦文的营销安排较为中庸，效果自然也比较平淡，这与其旗下较多代言人或有关系。接下来，威尔胜该如何放大郑钦文给自身品牌带来的增益也是值得其营销管理者重视的一个问题。
蚂蚁集团（支付宝）Ant Group（Alipay）
- 合作方式：“追光大使”
- 合作时间：2022年8月19日
- 效果评价：优
- 评价：知音之交，多元合作
蚂蚁集团从2022年8月开始与郑钦文合作，持续关注其比赛动态。但在郑钦文夺冠后，除微博和微信公众号外，其他社交媒体账号未见相关发布。
蚂蚁集团官方微博、官方微信公众号发布内容汇总
整体来说，蚂蚁集团从品牌理念打造与郑钦文个人IP的共鸣这一策略取得了成功，尽管营销计划安排比较常规，但也还是取得了不错的效果。未来，如何更有效地挖掘“追光大使”郑钦文的品牌价值，也是蚂蚁集团营销人员面临的一个新任务。
伊利Yili
- 合作方式：品牌代言人
- 合作时间：2022年9月24日
- 效果评价：优➕
- 评价：结缘新星升起半途，共登奥林匹克巅峰
伊利从2022年9月开始与郑钦文合作，持续关注其比赛动态。在郑钦文夺冠后，伊利在多个平台第一时间发布祝贺信息，并计划在三里屯通盈中心LED播放祝贺视频。
小红书、抖音、哔哩哔哩上的伊利官方账号
伊利官方微博
伊利与郑钦文的合作渗透到了产品、内容营销、事件营销、渠道促销等各个层面，且一致持续在进行，整体看下来效果是最好的。
佳得乐Gatorade
- 合作方式：补给支持以及科学的训练补给方案&代言人
- 合作时间：2023年1月16日（目前合作情况不明）
- 效果评价：良➖
- 评价：虎头蛇尾，不明所以
佳得乐在2023年1月与郑钦文签约，但此后在社交媒体上的互动较少。在郑钦文夺冠后，佳得乐没有任何相关发布。
此外，更令人诧异的是，作为运动饮料品牌的佳得乐在本次奥运会期间也没有任何相关内容露出。这一情况的背后原因，不免令人浮想联翩。
劳力士
- 合作方式：Testimonee
- 合作时间：2023年6月13日
- 效果评价：良➖
- 评价：one of them，未来可期
劳力士与郑钦文的合作始于2023年6月，但并未在社交媒体上进行过多宣传。在郑钦文夺冠后，劳力士也未有任何相关发布。
尽管劳力士早期明智地选择了郑钦文，但它并未充分利用这一契机，去持续跟踪她的动态并挖掘传播价值。此外，劳力士似乎并不特别重视在中国社交媒体上的传播，各大社交媒体平台上的相关内容寥寥。
接下来，财大气粗劳力士如果愿意，必然会有一万种方法来挖掘郑钦文身上的商业价值，具体效果如何值得我们期待。
斯维诗Swiess
- 合作方式：品牌大使
- 合作时间：2023年8月
- 效果评价：良
- 评价：一拍即合，中规中矩
斯维诗在2023年8月与郑钦文签约，持续关注其比赛动态。在郑钦文夺冠后，斯维诗在微博和微信公众号进行了祝贺，但其他社交媒体账号未见相关发布。
兰蔻广告
总体来说，斯维诗与郑钦文的合作中规中矩，实现了还不错的效果。
麦当劳McDonald's
- 合作方式：不明（似乎是单次的广告制作）
- 合作时间：不明（大约在2023年10月11日）
- 效果评价：差
- 评价：合作了个寂寞
麦当劳与郑钦文的合作细节不明，仅在2023年发布过少量相关内容。在郑钦文夺冠后，麦当劳没有任何相关发布。
而从营销效果来说，无论是最初广告出街之时还是后续营销，麦当劳给人的感觉是既不知道自己在干什么，也不清楚如何发挥郑钦文的价值，仅仅是走完了广告传播的标准化流程，但整体营销效果收效甚微，笔者调侃说“双方合作了个寂寞”。
兰蔻Lancôme
- 合作方式：小黑瓶王牌先锋官
- 合作时间：2024年4月16日
- 效果评价：良➕
- 评价：理念契合，棋逢对手
兰蔻在2024年4月与郑钦文签约，持续关注其比赛动态。在郑钦文夺冠后，兰蔻在微博和小红书进行了祝贺，但抖音账号未见相关发布。
霸王茶姬官方微博
霸王茶姬官方微博祝贺郑钦文夺冠
接下来，如何最大限度地发挥与郑钦文合作的商业价值，兰蔻的营销团队或许还需要更多创新思维。
霸王茶姬CHAGEE
- 合作方式：品牌健康大使。
- 合作时间：2024年4月26日
- 效果评价：优
- 评价：锦上添花，乘风破浪
霸王茶姬在2024年4月与郑钦文签约，持续关注其比赛动态。在郑钦文夺冠后，霸王茶姬在多个平台进行了全方位的传播，并发起抽奖转发和免费赠饮等活动。
霸王茶姬官方微博发布的“健康大使团”
霸王茶姬这波可以说是赚疯了，然而这是因为它押宝碰上了好运吗？非也。
要知道，霸王茶姬在本次奥运期间的营销可是下了功夫了，不仅签约了郑钦文作为健康大使，而是一口气签约了刘翔、汪顺、郑钦文、陈清晨、贾一凡、刘清漪、王瑞苗等七位世界级运动员组成“健康大使团”，并去了巴黎组织线下营销活动配合线上传播，将品牌营销做进了奥运会举办地，而且营销内容的质量、反应及时性都值得称赞。
成功哪能纯靠运气，只有不断磨砺自己、做好万分准备，等到运气来的时候才能抓住并转变为成功。
郑钦文微博上各品牌相关内容盘点
郑钦文的微博上发布的各品牌的相关内容，也可从侧面展示双方合作的深度和紧密程度。可以看到，郑钦文发布蚂蚁集团的品牌相关微博最多，其次为耐克、伊利。
品牌市场相对论
整体来说，除了蚂蚁集团、耐克、伊利与郑钦文在社会化媒体上的合作和互动较为深入外，其他品牌的表现均一般。
结语
郑钦文奥运夺冠不仅是她个人职业生涯的高光时刻，也是其合作品牌共享荣耀的机会。耐克、蚂蚁集团、伊利、兰蔻、霸王茶姬等品牌凭借敏锐的洞察力和周密的营销策略，成功地将郑钦文的胜利转化为自身品牌价值的提升。从中我们看到，选择合适的代言人只是第一步，系统性的规划、持续的关注、适时的曝光以及巧妙的营销策划才是代言人营销成功的关键所在。
相反，一些品牌如麦当劳、佳得乐、劳力士等，虽然有幸与郑钦文结缘，但在关键时刻未能把握良机，导致营销效果平淡，甚至错失了借势奥运金牌带来的巨大商业价值。这提醒我们，品牌合作并非一锤子买卖，而是需要精心维护和持续投入的长期伙伴关系。
而在加冕奥运金牌后，郑钦文在国际体坛和中国市场的影响力日益增强，其个人品牌的商业价值也水涨船高，舆论甚至将其视作商业价值堪比刘翔和姚明的超巨明星，势必将吸引更多品牌的青睐。
未来，那些与郑钦文合作的品牌如能妥善开展相应的营销工作，无疑将收获更为丰厚的回报。而对于郑钦文本人而言，选择与哪些品牌携手前行，也是其塑造个人品牌、实现商业价值最大化的重要决策之一。
双方在相互成就的过程中，既要保持战略定力，也要具备灵活应变的能力。正如郑钦文在球场上的每一次精准击球，品牌在营销舞台上的每一步布局，都需精准、有力且充满创意，方能在竞争激烈的市场中脱颖而出，共同书写体育与商业的传奇篇章。