这份数据报告，解了中国数字音乐产业的“渴”
这份数据报告，解了中国数字音乐产业的“渴”
近年来，随着数字技术的快速发展，数字音乐产业已经成为文化产业的重要组成部分。然而，对于关注中国音乐产业的人来说，时常会遇到一个难题：缺数据、缺指标，没有清晰可参考的评价体系。在此背景下，《中国数字音乐传播与影响力报告（2023）》应运而生，为行业提供了重要的数据支持和参考依据。
这份报告由北京印刷学院、中国音像与数字出版协会数字音乐工作委员会、微博音乐、广东省流行音乐协会共同支持，数字音乐前沿智库出品。报告分为两个部分：第一部分构建了中国数字音乐（中观）传播影响力指数体系，从音乐作品、音乐人、音乐厂牌、音乐平台、业态、文化传播及产业七个维度进行评估；第二部分则聚焦中国数字音乐（微观）传播力指数应用，通过中观指数体系的指导，对音乐产业的各个主体进行评价。
数字音乐作品传播影响力
在数字技术的推动下，我国数字音乐作品规模增长显著，2023年在线曲库规模达2.13亿首。从传播力来看，流行音乐作品的传播力最为突出，传播力指数达到93分；嘻哈/说唱类音乐作品的传播力指数达到85分，排在第二位；中国传统音乐的传播力指数只有65分，相对较弱。
在影响力方面，情感共鸣与认同是数字音乐作品最基础的消费诉求，情感认同影响力指数高达95分；受订阅量与付费比率提升的影响，商业消费影响力指数达到86分，位居第二位。
数字音乐音乐人传播影响力
2023年仅在腾讯、网易、抖音三家平台登记入驻的音乐人累计规模就达158万。从传播力来看，流行音乐音乐人传播力指数达94分，排名第一；嘻哈/说唱音乐音乐人传播力指数达91分，排名第二；摇滚音乐音乐人传播力指数是88分，排名第三。
在影响力方面，数字音乐音乐人的音乐消费影响力达到74分，位居第一位；行为示范影响力指数较低，仅为58分；文化引领影响力指数达62分；价值引领影响力指数为53分。
数字音乐厂牌传播影响力
2023年，全国范围内约有2000家数字音乐厂牌活跃在数字音乐产业内。从传播力来看，厂牌作品传播力指数达到86分，排名第一；厂牌艺人传播力指数虽排在第二位，但也仅为68分。
在影响力方面，厂牌的商业版权影响力最为突出，其影响力指数达72分。但与国际三大唱片公司相比，我国数字音乐厂牌的商业版权影响力还有很大发展空间。
数字音乐业态传播影响力
从传播力来看，音乐短视频业态的传播力指数最高，达93分；综艺音乐业态的传播力位居第三，其传播力指数为81分。
在影响力方面，音乐短视频业态的影响力指数最高，达82分；综艺音乐的影响力指数位居第二位，达81分。
数字音乐平台传播影响力
在线音乐平台传播力指数排名最高，达到91分；音乐短视频平台的传播力指数达到83分。
在影响力方面，音乐短视频的影响力指数最高，达到92分；社交媒体平台的影响力指数位居第二位，其指数达85分。
数字音乐文化传播影响力
从传播力来看，流行音乐文化的传播力指数最高，可以达到85分；国风音乐文化传播力指数达75分；中国传统音乐文化传播力指数只有62分。
在影响力方面，时尚潮流影响力排名最高，分数达到74分；行为示范影响力仅达到63分。
数字音乐产业传播影响力
从传播力来看，数字音乐平台传播力指数达85分，排名第一；数字音乐业态传播力指数为79分。
在影响力方面，数字音乐平台影响力指数达83分；数字音乐作品影响力指数达到78分。
中国数字音乐（微观）传播力指数应用
本次统计测评的中国数字音乐微观传播力指数分类主要围绕（2023至2024）年度传播力歌手、年度传播力乐队、年度传播力创作人、年度传播力音乐才艺主播、年度传播力乐评人、年度传播力音乐综艺节目、年度传播力演唱会、年度传播力音乐节、年度传播力音乐会、年度传播力音乐剧、年度传播力数字音乐人、年度传播力演出团体、年度传播力技术创新产品、年度传播力社会责任（公益）音乐人等14个领域展开。