动漫与二次元引领年轻人走向新消费

动漫与二次元引领年轻人走向新消费

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2024年，复苏的市场消费从满足刚需，蔓延到自娱，二次元成为当代年轻人满足情绪价值的消费首选。在这个创意无限的时代，二次元产业正以一种前所未有的姿态，成为中国创意产业的一股强劲新势力。

多家研究机构数据显示，中国泛二次元用户近5亿，二次元消费市场规模超千亿，年轻人是最具活力的市场消费主力军。当前，二次元消费已不再是虚空的概念，而是集产品、活动、IP等为一体的综合性消费内容，潮流消费也在积极拥抱二次元IP及二次元群体。

动漫产业创造的消费可能

去年热映的动画电影《长安三万里》，以盛唐诗人高适的视角讲述了“诗仙”李白的一生，一上映便为西安旅游业平添一把火。放在20年前，很难想象一部国产文艺作品竟拥有如此巨大的魅力，能激活一座城市的文化价值，释放出强大的文旅产业势能。

图源：抖音小糊涂仙儿

由此可见，动漫产业是文化产业的重要组成部分，也是国民经济的支柱产业之一。近年来，中国动漫产业在国家政策扶持和互联网发展的推动下，呈现出快速增长的态势。我国当前动漫产业总产值已接近3000亿元，市场前景十分可观。如今的中国动漫，以文化为基础、以艺术为形式，正发挥出巨大的乘数效应。