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收视率是怎么调查的?几点几的收视率是什么意思?

创作时间:
作者:
@小白创作中心

收视率是怎么调查的?几点几的收视率是什么意思?

引用
知乎
1.
https://daily.zhihu.com/story/2495

收视率是怎么调查的?几点几的收视率是什么意思?

简单来说,以台湾为例:

早期的电视收视率调查,是请一堆工读生,然后往外打電話,笔記紀錄。这个方法又笨又慢,后来有了語音答錄,加上电脑设备,我们在家看電視,就常会接到电话,要你作动作:

「看『台視』請按1,看『中視』請按2,看『華視』請按3……」。

后来,美帝进来了,带来了一家叫「AC尼尔森」的公司,这家公司是用机顶盒的方式,和真实世界的真實觀眾簽約,簽約前,当然是找好了所谓"樣本",各种不同的收入,不同的社会阶层,不同的家庭組成份子,然后,这些家庭份子,发给你每人一根摇控器。

从此,这些观众在家观看电视,就有了详细的记录,包括几点几分看什么,包括他们转台,包括他们是谁,包括他们是不是去尿尿了,都被记录下来。他们的所有看电视动作,无一不被记录,这些数字,会即时用数据线,传送到"AC尼尔森"的总部,去分析研判。最后出报表。

"AC尼尔森"的样本家庭,一直是业界的最高机密。因为样本家庭有限,谁能弄到这些家庭的名單,谁就能掌握全国收视率调查。

"收视率调查",其实跟"社会民意调查",用的是一样的技术手段,所以,任何国家或地区,只要没有"政治的松绑",则一切的"社会民意调查"都不可能开放,也不可信。只因,"上层结构"不可能放任民间公司,进行"民意调查"。而这些"调查结果",更不能公诸于世。(比如,你把看央视新闻联播的"真实"收视率调查,公诸于世,可能吗?)依台湾经验,台湾社会是在解严,政治改革后,才有"AC尼尔森"一类公司,进入台湾。

在"AC尼尔森"进入台湾前,台湾的几家电视台,早各自成立了自己的"准官方收视率调查公司",每家电视台的收视率,都是假的,(都是用所谓"电话访问+按按鍵"方式)。三家电视台,出来三份报表,可三份报表加总,总数竟然会大于台湾的总人口。每家都在骂对方作假,这样的闹剧持续n年,让台湾全岛民众,看笑话,看了n年。

现今大陆,"收视率调查公司",基本上也是中央电视台经营的……。选手兼裁判?所以,我从来不相信眼下这些"收视率调查"数字。不管戏剧,还是综艺,没一份我相信。只因,我认为以国内的习惯,一定有制作单位,或是电视台,在收买相关单位,制造假数字。(那后面,能牵涉多大的经济利益呀?)当然,这只是我個人的偏见,我没有证据。

收视率专家,刘燕南教授是我敬重的一位(博客:http://blog.sina.com.cn/tvratings2009其专著为《电视收视率解析:调查、分析与应用》(豆瓣:http://book.douban.com/subject/1748244/)。

收视率的起源是应广告主们为知晓花钱值不值而诞生。这活就交予市场调查公司完成。走的仍是市场调查的路子。收视率调查和所有市场调查如人口普查没什么两样。了解了人口普查的操作方式,您就知道样本污染是怎么回事了,虽然索福瑞也想极力杜绝,换调查人员、频繁换样本户都是一些补救措施。

曾经,全球有无数家收视率调查公司,中国大陆范围有两家并存的收视率调查公司,AC尼尔森和央视-索福瑞,但由于不断重组和兼并,一连串眼花缭乱的并购后最神奇的一幕出现了,全球形成了唯一一个囊获权威收视率调查业务的集团:WPP,尼尔森的母公司TNS也被收纳旗下。这下可好玩了,既当裁判员又当运动员这种被用来骂央视-索福瑞的人没地方骂娘了,他们信任的AC尼尔森也成了这种混蛋。更绝的是,WPP不等尔等张口开骂就撤销了尼尔森中国的收视率调查业务。

这下可好,尼尔森中国负责收视率的团队不干了,这不等于被下岗了吗?于是哥几个另立门户搞了个"泓安科技"准备自己给自己上岗。"泓安科技"出来后,WPP反悔了,于是换了套说辞,尼尔森与中国一壳公司搞出了个Nielsen-CCData出来。

不过,再怎么折腾,所有人都明白,在中国大陆范围内,唯央视-索福瑞能独大。收视率其实就是一张牌,这个习惯是国际4A公司带到中国的,不过现在大家都本土化了,谈广告价值,这张牌只是其中之一,牌局规则还是博弈而定。这张牌现在电视传媒的作用之一是,上级领导拿着这张纸去骂下级,台长骂制片人、制片人骂编导的依据和利器。如果是符合这张牌的打法,如同任何一张牌打下来的做法是,被骂的人无需以"收视率来改变节目策略",而是需要在酒桌上干掉多瓶酒庄红酒,并记着最后买单,包你半年内不再会被收视率给拍砖。

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