2024泛年轻人群营销洞察报告：理性与质价比消费理念共存

2024泛年轻人群营销洞察报告：理性与质价比消费理念共存

引用

数英digitaling

1.

https://www.digitaling.com/articles/1066946.html

2024年，19-35岁泛年轻群体规模已超4亿，其中一线、新一线、二线、三线城市占比分别为9.2%、18.3%、18.7%、25%。这一群体不仅规模庞大，而且消费能力强劲，月线上消费2000元及以上的高消费人群占比达43.4%，远超全网平均水平（28.8%）。

一、泛年轻人群整体用户规模超过4亿，追求个性化精神需求表达

1. 泛年轻人群规模小幅攀升，移动购物与生活服务媒介更容易触达年轻人群

• 整体泛年轻人群规模超4亿，人群规模及全网渗透率趋于小幅增长，三四线城市对年轻人群吸引力增强

• 泛年轻人群线上使用行为更深，消费能力更高

• 移动购物与生活服务媒介更容易触达泛年轻用户

2. 泛年轻用户追求个性化精神需求表达，对创意内容更敏锐

• 移动网络覆盖深化带动泛年轻用户的兴趣偏好向时尚、拍照等个性化精神需求表达，与线上生活结合更为紧密

• 泛年轻用户碎片化时间对创意类KOL内容偏好关注度更高，抖音和小红书为有效营销渠道

二、泛年轻人群多元化需求带动网上触点增加，生活态度各有侧重

1. 泛年轻人群随着年龄增长，多元化需求带动网上触点增加

• 根据泛年轻人群不同的人生阶段，进行人群细分，下探细分人群差异点

• 成熟青年具有更高的线上消费能力，活力青年在3C产品选择上追求高端、昂贵的机型

• 泛年轻人群随着年龄增长，多元化需求带动网上触点增加；活力青年对线下演出热情，奋进青年借势新技术提高工作娱乐效率，成熟青年愿意为国潮品买单

• 活力青年爱玩手游，寻求释放压力与寻求娱乐并举

• 奋进青年处于工作爬坡期，商务办公、生活服务类应用渗透率更高

• 成熟青年生活相对稳定，智能设备满足对品质生活追求

2. 活力青年更愿意“为喜爱”买单，奋进青年偏好社交型运动，成熟青年注重对品质生活的打造

• 泛年轻群体的消费主要受到兴趣圈层的影响，追求富有挑战、与众不同的生活态度

• 年轻用户理性与质价比消费理念共存，硬核运动与养生保健两不误，旅游倾向“反向旅游”，对前沿科技抱有热情

• 活力青年理性消费意识更强，奋进青年则理性与质价比共存，成熟青年更在意质量和实用消费主义

• 小众景点凸显活力青年对独特的追求、希望别具一格的体验，深度在地和微度假的模式，也成为泛年轻用户低成本和省体力下寻找短暂喘息的方式

• 年轻人群硬核户外与养生保健两不误，养生保健年轻化，体现年轻人探索多元化健康生活理念

奋进青年对越野跑、攀岩、陆冲等硬核户外运动方式偏好度更高，而八段锦、金刚功等养生保健类运动方式受到活力青年的追捧。

• 运动场景偏好方面，活力青年更关注自我个性的表达，奋进青年更注重利用运动拓展社交圈，成熟青年更注重自我性格塑造

• 奋进青年与成熟青年，更追随当下热议前沿话题，如AIGC；活力青年更偏好数字人、元宇宙

• 强化娱乐交互和协同办公属性AIGC前沿工具，泛年轻用户的热情和接受度更高

三、品牌营销紧跟当下潮流，贴合年轻人喜好标签，量身定制“营销攻略”

1. 精致养生已成为重要的消费趋势，并且随着国人文化逐渐自信，中国文化在饮品中的融合也日益深入

2. 经济文化快速发展时期成长起来的活力青年，文化自信程度高，格外关注中式饮品内容；而奋进青年与成熟青年更对水果原浆、速食等便捷式食品“更感冒”

3. 食品饮料品牌一方面推出中式养生新产品，满足年轻人的养生需求，另一方面深度绑定中国传统文化，引发年轻人文化共鸣

4. 社媒逐渐把握时尚趋势“话语权”，人们用穿搭展现生活偏好，各类穿搭百花齐放

5. 新中式穿搭仍占据年轻用户心智，不同细分年轻群体通过穿搭风格传递自身偏好

活力青年对芭蕾风、薄荷曼波、BM风关注度偏好明显高于大盘，其潮流敏感度更高，愿意尝鲜；奋进青年及成熟青年对学院风的高TGI表现，代表将青春元素融入通勤场景中是两批用户共同的诉求。

6. 服饰品牌营销三部曲，迎合当下潮流穿搭、结合热门穿搭场景、引起用户深度共鸣

7. 针对家电行业，一体化、轻便便捷概念“呼声”处于高位，映射着人们对于集成多功能产品的渴望及对品质生活的追求

8. 年轻人通过家电打造“品质生活”和“懒系生活”，尤其活力青年追求高智能化的产品，以简化繁琐的家务；精简理念驱动下，助力空间减负，体现秩序美学的产品也受到活力和奋进青年青睐

9. 不同细分群体对家电品类表现出偏好差异性，为品牌营销提供产品和内容切入点

活力青年借助生活电器与个护小家电，实现自身形象和生活的精致管理；奋进青年通过生活类电器营造舒适的室内环境；成熟青年则倾向打造当代厨房，推动建立更健康的家庭饮食模式。