一篇文章、6个重点，讲透爆款短视频文案的颠覆性法则
一篇文章、6个重点，讲透爆款短视频文案的颠覆性法则
短视频创作已经成为内容创作的重要领域，而文案作为短视频的灵魂，其创作技巧尤为重要。本文从短视频平台的核心属性出发，总结了6个关键的文案创作技巧，帮助创作者更好地把握短视频创作的精髓。
一、必知：短视频平台，两大核心属性
1. 娱乐性
短视频从诞生开始，就有着极为坚实和强大的娱乐属性。以抖音为例，其名字本身就体现了“音乐短视频社区”的定位。初期内容多为结合节奏感强的音乐的舞蹈和创意视频，虽然现在内容生态更加丰富，但娱乐属性始终是其核心。
2. 去中心化的机器算法
抖音与传统自媒体最大的区别在于其独特的机器算法。创作者的内容不仅要满足用户需求，还要符合平台的算法规则。抖音的流量分配主要依赖算法，关键指标包括完播率、点赞率、评论率和转发率。
二、由此衍生的文案技巧
1. 别废话，上干货
在短视频平台上，用户注意力极其有限，通常只有1-3秒的决策时间。因此，短视频内容必须在开头就抓住观众的兴趣点，直接进入主题，避免冗长的开场白。
金枪大叔
例如，金枪大叔的视频总是直奔主题，直接抛出核心观点，没有任何多余的铺垫。
2. 大密度、信息点
短视频的时间限制要求内容必须高度浓缩。一般来说，30秒的内容大约200字，1分钟的内容大约400字。为了在有限的时间内传递足够的信息量，创作者需要反复修改，精简内容，确保每一句话都富含价值。
3. 放钩子，留观众
为了提高视频的完播率，创作者需要在开头设置“钩子”，激发观众的好奇心和兴趣。例如，通过预告重要内容或设置悬念，吸引观众持续观看。
4. 别端着，好玩些
抖音是一个娱乐平台，用户主要是为了娱乐而来。即使是知识类内容，也需要以轻松有趣的方式呈现。成功的知识类博主往往通过轻松活泼的表达方式，让知识变得有趣。
5. 口语化，很重要
短视频的文案需要更接近口语表达，避免过于书面化的语言。可以通过先书面化表达再修改，或直接口述再转录的方式，使语言更自然流畅。
6. 做选题，亲大众
内容选题应该贴近大众生活，即使是专业性强的内容，也需要找到与普通人的生活关联点。例如，科普博主无穷小亮的“热门网络生物鉴定”系列，就是将专业知识与大众兴趣相结合的典范。
无穷小亮的科普日常
三、小结
短视频创作需要充分理解平台的两大核心属性：娱乐性和机器算法。在此基础上，掌握6个关键技巧：别废话、信息密度、放钩子、口语化表达、贴近大众等。即使从事传统媒体工作，也应尽早熟悉短视频创作，因为这已经成为内容创作的重要趋势。