我国短视频行业用户规模增速逐渐放缓资本市场趋于理性

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@小白创作中心

我国短视频行业用户规模增速逐渐放缓资本市场趋于理性

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来源

https://m.chinabaogao.com/tuozi/202502/743769.html

近年来，中国短视频行业经历了快速增长，但随着用户规模的扩大，行业增速开始放缓。数据显示，2024年我国短视频用户规模为10.50亿，较2023年减少300万，首次出现回落。同时，短视频行业的投融资活动也呈现出逐年下降的趋势。本文将从用户规模、使用率、市场规模和投融资情况等多个维度，分析中国短视频行业的发展现状和未来趋势。

用户规模与使用率

从用户规模来看，2018年到2023年我国短视频用户规模从6.48亿增长至10.53亿，连续五年保持增长态势。然而，2024年我国短视频用户规模为10.50亿，相较于2023年12月减少300万，首次出现回落。

数据来源：公开资料、观研天下整理

从使用率来看，2018年到2023年我国短视频用户使用率持续提升，到2023年达到96.4%的高位。2024年6月，我国短视频使用率为95.5%，相较于2023年12月下降0.9%。整体来看，近五年我国短视频用户增速逐渐放缓。

数据来源：公开资料、观研天下整理

市场规模与投融资情况

从市场规模来看，2019年到2023年我国短视频行业市场规模持续增长，到2023年达到约3000亿元，同比增长2.4%。

数据来源：观研天下整理

从行业投融资情况来看，2018年之后我国短视频行业投融资事件逐年下降。2024年，我国短视频行业发生14起投融资事件，投融资金额为55.99亿元。2025年1-2月23日，短视频行业发生2起投融资事件，投融资金额为1亿元。

数据来源：IT桔子、观研天下整理

政策环境

为了促进短视频行业的发展，我国及部分省市发布了多项行业政策。例如，2025年1月国务院办公厅发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》提出提升老年人文旅服务品质，推广适合老年人的优质短视频等文化产品。此外，农业农村部、文化和旅游部、市场监管总局等部门也相继出台政策，鼓励短视频在乡村振兴、文旅宣传、扶持中小微企业等方面的创新应用。