中华文化符号的价值重构与时代表达

中华文化符号的价值重构与时代表达

视觉中国供图

“三月三”作为广西民族特色和地域特点的中华文化符号之一，既是中华民族历史传承的瑰宝，也是民族地区社会发展的重要引擎。近年来，广西以三月三民族节庆为载体，通过多元活动设计、多领域资源整合和多民族共建共享，着力打造“广西三月三”文化IP，不仅推动中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，还丰富了铸牢中华民族共同体意识的实践载体和推进路径，同时实现以“文化+”激活区域经济发展动力，在新时代壮美广西建设中展现出不可估量的价值。

从文化交融到情感凝聚：多民族共庆的“团结符号”

三月三最早源于先秦时期中原地区的上巳节，从最初的祭祀活动到曲水流觞、踏青赏春，其内涵不断丰富，并从中原向各地传播，与当地民族文化、区域文化融合成形态各异的节日形式，成为我国多个民族的传统节日。在岭南地区，三月三与壮族歌圩传统相结合，成为壮族歌化生活与民间艺术的载体，生发出唱山歌、抛绣球、五色饭、碰彩蛋、踏青祭祀等活动，是壮族人民最重要的传统节日之一。其他如瑶族打鼓堂、侗族抢花炮、苗族吹芦笙、仫佬族上刀山等，在三月三也体现了各自独特的节日形式和内容，进一步丰富了中华文化内涵和生命力。这既是各民族长期交往交流交融的生动写照，也是中华文明统一、包容、创新等特性的现实注解，体现了中华民族多元一体的历史过程和发展规律。

2014年广西将三月三确定为全区民族传统节日并予以放假，三月三成为全区各族人民共同欢度的节日。自广西三月三文旅品牌活动启动以来，节庆文化价值和形式内容不断丰富，节庆品牌知名度、美誉度和参与度不断提升。2025年广西三月三将开展“四季村歌”、国际民歌邀请赛、“潮动三月三·抖音足球嘉年华”等9项重点活动和“多彩民族风”“相约游广西”“民族体育炫”“e网喜乐购”“和谐在八桂”五大版块14个大类特色活动，从各个方面充分展现广西民歌海洋、潮玩乐园、烟火生活的风情习俗，这种多民族共同参与的文化实践，强化民族团结理念，增进中华文化认同，消解族群边界，推动各民族广泛交往全面交流深度交融，是党的民族政策和民族区域自治制度在祖国南疆成功实践的“共同体叙事”，更加巩固发展了广西各族人民共同团结奋斗的良好局面，成为广西建设铸牢中华民族共同体意识示范区的重要抓手和示范品牌。

从非遗展示到全球叙事：文化传承创新的“出圈密码”

通过持续开展全区性的活动策划，依托非遗展示、沉浸体验与科技赋能，广西三月三活动不仅推动中华优秀传统文化的创新呈现，也强化了传统文化与现代生活的深度对接。通过采用行进式、沉浸式展演，围绕“人工智能+”突出科技元素，结合时尚表达，整合民歌、体育、电商等元素，让游客“零距离”感受民族文化与现代科技融合魅力，以科技手段扩大文化辐射力。可以说，广西三月三已经成为各族人民共同期待的年度文化盛宴和生活仪式。

同时，三月三作为集中华文化大成的传统节庆，既具有多元民族文化融合的吸引力，又有对山歌、绣球、五色饭、抢花炮等文化符号的国际辨识度，在国际传播中能够快速抓住受众眼球，有效传递中华文化信息，为世界了解多元一体的中华民族打开一扇绚丽的窗口。利用广西面向东盟的区位优势，通过推出“三月三浪漫边境游”、跨境文化市集、中越界河对歌和中越美食长桌宴等活动，将民族文化融入“一带一路”友好交流主题，推动跨境文化共享，并通过短视频和线上直播，吸引全球观众关注，推动区域性民俗活动向世界级文化IP跃迁。民族节庆不仅是国家和地方的文化名片，还是国际传播的软实力工具，通过民歌、美食、非遗等人类共通的情感触点，强化国际化的视觉设计和故事包装，有利于提升“三月三”民族文化符号的全球表达，讲好国际视野中的广西故事、中国故事，推动广西三月三品牌活动提升为中华文化国际传播的示范标杆。

从节庆流量到产业增量：民族节庆IP的“带货神器”

广西三月三节庆活动深度绑定“吃住行游购娱”产业链，通过构建文旅融合的新消费场景，推动沉浸式文旅体验经济，全方位打造民族节庆IP的带货链条，已成为广西文旅经济的重要增长点，逐步实现从节庆流量到产业增量的有效变现，其“文化+”模式为区域发展、乡村振兴注入了新动能。从2024年广西三月三假期文旅消费市场来看，各地旅游接待总人数和旅游总收入都实现双增长，仅主会场南宁市青秀山风景区假日接待游客就达39.23万人次，营业总收入730.09万元，比2023年分别增长43.71%和57.05%。2025年主会场南宁民歌湖嘉年华将设置六大互动体验区，集观赏、消费、娱乐于一体，预计带动周边餐饮、住宿、交通消费增长三成以上。“相约游广西”版块将精心谋划非遗特色美食地图、城市必吃榜、美食旅游线路、“活力夜广西”等旅游精品；“民族体育炫”版块通过举办马拉松赛事、民族体育竞赛，推动民族体育促消费升级；“e网喜乐购”版块围绕非遗国货、水果自由、丝路云品、以旧换新等多个主题组织线上线下融合的促消费活动。

三月三期间，广西各地都会精心策划各项文旅活动，扩大旅游吸引力和客源市场，激发文旅市场活力。如举办农产品展销会、手工艺品集市等活动，拓宽特色农产品和手工艺品销售渠道，增加农民与手工艺人收入，助力乡村振兴。桂林阳朔将在三月三期间推出“漓江渔火+民族风情”旅游线路，游客不仅能欣赏到美丽的漓江风光，还能参与壮族、瑶族等民族特色活动，体验民俗文化魅力。梧州市将推出节庆游、非遗游、古韵游、踏春游、品茗游五条“乐游梧州”三月三主题线路，串联骑楼城、岭南文化园等景点，打造具有岭南文化特色的活动，还通过“穿民族服饰免门票”提升游客参与度。河池市将举办“唱着山歌去旅行”“万粽飘香”等民俗体验主题活动，通过民俗体验、露营、美食、音乐，推出“刘三姐故乡”“夜游河池”“非遗+康养”等旅游线路，推广销售寿源粽子、巴马香猪等特产。

从文化载体到战略资源：可持续发展的“广西样本”

从“团结符号”到“出圈密码”“带货神器”，广西三月三节庆活动的成功经验表明，民族节庆不仅是文化传承的载体，更是促进铸牢中华民族共同体意识认同、激发经济活力的战略资源。未来需进一步强化政策支持、推动数字转型、深化国际传播，让“三月三”成为增进“五个认同”、彰显文化自信、助力共同富裕的“广西样本”。一是加强政策支持与机制优化。建议设立“非遗保护专项基金”，支持民间艺人传承与创新；推动“三月三”活动纳入“一带一路”文化交流项目，提升国际影响力。二是推动数字转型与国际传播。开发“元宇宙虚拟节庆”，利用VR技术打造线上互动场景；制作多语言文化纪录片，通过国际化平台推广，吸引全球观众。三是扩大社会参与与人才培育。搭建合作平台，促进资源整合，积极引导社会力量深度参与“三月三”活动，实现从政府主导到政府引导、社会广泛参与的良性转变。推动高校开设与三月三文化相关的专业课程或社团活动，培养复合型人才。

本文原文来自广西日报