全球烟草终局将至，见证无烟未来世界！
全球烟草终局将至，见证无烟未来世界！
近年来，全球范围内的烟草控制政策不断加强，多个国家和地区纷纷制定了雄心勃勃的目标，旨在减少烟草使用率，甚至实现“无烟一代”的愿景。
《柳叶刀》The Lancet 在2024年6月刊上，收录了一篇《哪些国家已准备好了实现烟草终局？概览与分析》的学术文章1。无独有偶，行业知名学术期刊《烟草控制》Tobacco Control 也在6月17日刊登了一篇名为《欧洲烟草终局的目标和措施：现状与未来》的研究性论文2。两篇文章都使用了'烟草终局'（Tobacco Endgame）来作为研究主题，来探讨尼古丁的未来。
“烟草终局”概念最早提出是为了实现全球烟草使用率显著下降，最终达到一个极低的水平，通常定义为吸烟率低于5%，甚至完全杜绝烟草产品的销售和使用，实现“无烟一代”的愿景。
全球各国区域烟草终局准备状态示意图
来源：The Lancet, HEALTH POLICY| VOLUME 12, ISSUE 6, JUNE 2024
实现烟草终局，从宏观上看，不仅有助于改善公众健康，还能带来经济、社会和环境的多重效益。各国和地区通过制定和实施严格的烟草控制政策，致力于实现这一目标，以创造一个更加健康、公平和可持续的未来。
烟草终局比我们想象的更接近
根据研究，全球各国普遍采取了降低吸烟率至5%以下的目标，作为烟草终局的衡量指标。研究支持，目前共有28个国家已经准备就绪或基本准备就绪，实现高于平均水平的《烟草控制框架公约》（FCTC）评分，吸烟率低于15%。48个国家处于准备阶段，25个国家处于早期阶段，还需要采取更多行动。
而2025年将是全球实现烟草终局目标的关键一年。多个国家已经设定了在这一年实现显著目标的计划：
- 爱尔兰：目标是到2025年，使爱尔兰人口的吸烟率低于5%。
- 新西兰：目标是到2025年实现无烟一代，采取了包括提高烟草税、限制销售点数量和禁止烟草广告等措施。
- 芬兰：目标是到2025年，将成人中每日使用烟草和尼古丁产品的人数减少到5%以下。
未来3-5年内28个“终局准备就绪”的国家、未来5-10年内48个“几乎终局准备就绪”的国家都将逐步降低吸烟率，最终实现无烟社会的烟草终局。
全球烟草终局目标的国家和地区按收入分类汇总
来源：The Lancet, HEALTH POLICY| VOLUME 12, ISSUE 6, JUNE 2024
各国在推进无烟未来奇招频出
在这场全球性的烟草控制运动中，各国政府展现出了多样化的策略和决心。
《烟草控制》Tobacco Control 的研究性论文指出，为实现这一目标，欧洲各国正在采取各种措施，包括产品监管、零售管控、消费者政策以及行业约束等。产品监管方面，如禁止添加剂、限制新烟草产品上市、调整卷烟包装等，降低吸烟的诱惑性。零售管控方面，如限制烟草零售点、禁止特定场所销售等，减少烟草的获得性。消费者政策方面，如提高吸烟年龄限制、增加烟草税收、提供戒烟援助等，降低吸烟的可负担性和提高戒除的可行性。行业约束方面，如加强业内透明度、利益冲突披露、限制广告和促销等，遏制烟草公司的商业行为。
这些措施涉及产品、零售、消费者以及行业的各个层面，体现了欧洲采取全方位、系统性的方法，力图从根本上减少吸烟行为。同时，欧洲还强调需要加强各方利益相关方的合作和协调，包括政府部门、公众卫生组织、研究机构等，发挥各方力量共同推进烟草终局目标的实现。
欧洲国家的烟草终局计划措施分类
来源：Tobacco Control, June 17, 2024
无烟未来的全球趋势不可逆转
全球范围内，越来越多的国家和地区意识到烟草对公共健康的巨大危害，并采取了积极的措施来应对这一问题。无烟未来的全球趋势已经不可逆转。
无论是发达国家还是发展中国家，都已经开始采取行动，以减少烟草使用对其公民健康和福祉的影响。部分国家的措施尤为坚决，他们不仅设定了明确的目标，还通过立法和政策手段，确保这些目标的实现。
例如尽管使用无烟烟草和其他形式的烟草，一些国家还是取得了相当大的进步，特别是印度，吸烟率下降了 50% 以上。另外，拉丁美洲地区是全球实施FCTC 最多的地区之一，吸烟率在 15 年内下降了 50% 以上。巴西是第一个实施所有 MPOWER 措施（控烟6大措施）的国家，也是 2019 年全球疾病负担研究中年龄标准化吸烟率下降幅度最大的国家。芬兰2010 年第一个宣布吸烟率目标低于 5%，该目标最初设定为 2040 年， 但随着全球无烟运动的不断发展，被提前至 2030 年，这种全球性的共识和行动，标志着烟草终局大势已定，不可阻挡。
全球烟草终局目标的国家和地区按收入分类汇总
来源：The Lancet, HEALTH POLICY| VOLUME 12, ISSUE 6, JUNE 2024
跨国大烟草公司给我们的启发
面对全球烟草终局的趋势，跨国烟草公司也在进行战略调整与布局。
英美烟草公司（BAT）致力于扩大其无烟产品组合，重点开发和推广加热不燃烧（HTP）产品和电子烟。其旗舰产品“glo”和“Vuse”系列在全球市场取得了显著增长。BAT还在投资新型尼古丁产品，如尼古丁袋和口含薄片，以满足多样化的消费者需求。同时在科学研究和技术创新方面投入了大量资源，以确保其无烟产品的安全性和有效性。还与各国政府和公共卫生机构合作，推动无烟产品的监管政策和标准制定。
欧洲国家的烟草终局计划措施分类
来源：Tobacco Control, June 17, 2024
菲利普·莫里斯国际公司（PMI）是推动无烟未来的先锋，其核心战略是逐步退出传统卷烟市场，转向无烟产品。公司的“IQOS”加热不燃烧产品在全球范围内取得了巨大成功，PMI计划到2025年，将至少50%的净收入来自无烟产品。PMI通过一系列投资和并购，扩展其无烟产品组合。2023年，公司收购了尼古丁袋制造商“Swedish Match”，以强化其在无烟产品领域的地位。PMI还投资于生物技术和新型药物输送系统，以拓展其无烟产品的技术边界。PMI持续进行广泛的科学研究，验证其无烟产品的减害效果。公司与多个国家的监管机构和公共卫生组织合作，推动基于科学证据的无烟产品监管政策。
跨国烟草公司产品布局
来源：Tobacco Control, June 17, 2024
面对无烟未来的挑战和机遇，全球烟草巨头正在积极调整战略，通过产品多样化、技术创新、市场扩展，透明的科学研究和数据共享等多种手段，寻求在无烟时代的新发展路径。
结语
在全球无烟未来的终局趋势下，趋严的政策是电子烟企业在过渡到烟草终局中必然需要翻越的高山，面临大烟草公司尼古丁袋的突围，加热烟草HNB的专利枷锁，都让中国电子雾化企业出口面临更大的调整。
而这些挑战绝都不是单一个企业能破局的，行业迫切需要引领者，带领大家翻越重重阻碍，引导广大电子烟出海企业以更加开放包容、互助互利的心态，抱团站在国际的舞台与跨国烟草公司去扳手腕，共同迎接无烟世界的到来！
资料来源：
- Which countries are ready for a tobacco endgame? A scoping review and cluster analysis, doi:10.1016/S2214-109X(24)00194-3
- Tobacco endgame goals and measures in Europe: current status and future directions，doi: 10.1136/tc-2024-058606