2025年AI+游戏趋势：降本增效之后，下一个爆发点在哪？
2025年AI+游戏趋势：降本增效之后，下一个爆发点在哪？
2025年开年以来，AI领域持续火热，DeepSeek、Grok-3、Claude 3.7等新一代模型相继问世。然而，在游戏领域，虽然AI技术应用引发了广泛关注，但尚未出现如DeepSeek般的现象级应用。本文将从全球AI+游戏应用现状出发，探讨AI如何真正赋能游戏创作，并展望2025年AI+游戏的发展趋势。
全球AI+游戏应用的现状分析
在2025年游戏开发者大会（GDC）上，人工智能成为最受瞩目的焦点议题。腾讯、网易、Roblox、DMM GAME等行业前沿企业纷纷就“AIx游戏”发表演讲。据DGC发布的《GDC 2025游戏行业现状》显示，52%的开发者在使用生成式人工智能的公司工作，36%的开发者表示亲自使用AI，高于去年的31%。《2025年Unity游戏行业报告》也指出，79%的开发者对AI在游戏开发中的应用持积极态度。
《GDC 2025 游戏行业现状》《2025年Unity游戏行业报告》
国内厂商也在积极布局：中手游在2024年财报中提到将持续探索AI+游戏的深度融合；三七互娱投资超过5家AI技术公司；腾讯重组AI团队以聚焦快速的产品创新及深度的模型研发。
尽管尚未出现“现象级”AI+游戏产品，但近两年游戏行业对AI的探索和应用明显加速，整体发展态势积极，海内外厂商在技术研究和应用落地方面均已取得实质性进展。
海内外如何多样化运用AI+游戏？
年初，外网博主「levelsio」运用AI开发了3D多人网页游戏《fly.pieter.com》，该游戏代码100%由AI编写，通过售卖内置广告位实现近30万元收益，成为AI游戏商业化的重要案例。
DMM GAME旗下翻译公司DMM GAME Translate正在基于AI Agent重构全新本地化流程，目标是实现AI agents完成所有翻译，彻底革新传统MT（机器翻译）+ PE（译后编辑）模式。具体成果包括：
- 建立 AI agents后，一天内交付100万字
- 翻译成本低至 3 美分/字
- 自服务开始之日起 6 个月内完成 50 个标题的翻译
- 支持超过 10 种语言对（不包括日语）
- 部分客户可以直接发布AI 翻译成果，无需译后编辑
国内游戏厂商也在积极布局AI+游戏，多家企业已设立AI专项实验室/工作室，在AI+游戏的实操落地方面展开精细化的探索。头部厂商尤为突出，持续拓展AI在游戏中的创新应用，在AI+用户体验上有不少亮眼表现。
去年7月，网易公测的《永劫无间手游》联合网易伏羲工作室上线了“能感知”、“会表达”、“懂执行”的AI队友，该技术集成了语音识别、语义理解、人设对话、语音生成、强化学习以及模仿学习等多项智能体能力，实现了与玩家的深度协作。
今年，腾讯旗下招牌游戏《王者荣耀》也投入了先进的AI队友技术，在“指挥官”训练模式内，玩家可以指挥AI队友，并且AI队友也会对玩家的指令进行语音、文字的回应。
图为AI队友对玩家发起的指令的反馈
巨人网络宣布旗下社交推理游戏《太空杀》将正式接入DeepSeek 大模型技术，推出业内首创DeepSeek原生玩法“内鬼挑战”，在该模式内，AI将驱动八名玩家与两名真人玩家对战，运用AI智能体、实时交互、智能策略博弈机制等，重构游戏交互体验。
除了AI队友方面的体验升级，友谊时光通过自研模型训练游戏内关卡交互，使其能根据玩家操作习惯、地图设计及胜败原因，辅助玩家通关以提高其游戏体验，这项技术已运用在其储备项目《暴吵萌厨》中。
此外，腾讯的AI反作弊系统、《道天录》、《菇勇者传说》等大批量出海游戏提升AI素材投放量、Tap4fun的全AI生成女团模拟养成游戏《Top Girl》、米哈游创始人蔡浩宇主打AI驱动角色实时对话的手游项目《Whispers From The Star》、多个游戏嵌入AI实现NPC和玩家自由对话......都是近年来AI在游戏领域多样化应用的实例。
从降本增效到取而代之，AI能做到哪一步？
在游戏领域，AI的应用与发展可以大致概括为三个递进阶段：
- 生产流程优化——AI辅助生产，通过提升效率来解决现有瓶颈，即“降本增效”；
- 体验优化阶段——运用AI改善游戏表现服务现有用户，实现从开发者到用户的AI使用转变；
- 产业变革阶段——AI在行业内得到深度运用和高度开发，进入行业的核心价值创造层推动其革新。
从当前实践来看，AI技术在游戏领域的运用仍以生产流程自动化为主，包括游戏素材生成（美术、音频、剧情等）、运营数据分析及自动化测试、智能本地化等方面。在降本增效方面成效显著，以友谊时光为例，其2024年研发费用较2023年减少了5330万元。
而少数头部厂商凭借技术积累已进入体验优化阶段。如腾讯和网易开发的高智能AI队友显著提升了玩家在对局中的互动感，将AI直接落在了用户体验上，实现了从生产辅助到体验升级的关键跨越。不过，要实现产业级变革，仍需等待更具突破性的AI+游戏应用出现。
“代替人类从事高重复性、低创造力的工作”是AI在各个领域诞生之初被大众广泛认可的使命。尽管现在AI+游戏的应用正提速增长，甚至出现了《fly.pieter.com》这样由AI编写代码而诞生并获利的游戏。但在游戏市场日益饱和，质量愈发“内卷”的现在，打造高品质游戏仍需大量人工投入。现阶段，AI与人工创作更多的还是共生关系，其价值依旧侧重在释放创作者的生产力，而非简单代替人类智慧。
2025年AI+游戏发展趋势展望
根据年初以来各大厂商在AI+游戏领域的研究动态和应用范围，可以预测到2025年AI+游戏应用的趋势主要是这三个方面：
- 内容生产，包括美术制作、文字创作、配音等，尽管生成式AI的运用已是AI+游戏最为成熟的领域，但厂商仍在持续投入研发，主要基于两个考量：内容生成是AI与游戏结合最直接的切入点，且在实现降本增效和内容多样化生产方面有最显著的效果。以Tap4fun的《Top Girl》为例，这款AI生成的手游在美国市场取得了可观收益，印证了生成式AI的商业价值。
值得注意的是，在二次元、乙女向等以角色内容为核心卖点的赛道，玩家对AI生成内容仍存在明显的抵触情绪。这种矛盾现状向厂商提出了新的课题：如何在利用AI降本增效的同时，妥善平衡玩家对内容质量的期待。这一平衡点的把握，将成为未来国内游戏厂商需要重点突破的方向。
自动化工具，包括投放买量、用户行为分析、智能本地化等。AI技术在广告素材生成、精准投放和ROI预测等方面已展现出显著优势，帮助厂商大幅降低获客成本并提升转化效率。然而，过度依赖算法可能导致创意同质化，如何平衡数据驱动与人工创意，成为厂商需要面对的挑战。尤其对于中小团队而言，构建高效的AI工具链同时保持内容独特性，将是未来竞争的关键。
体验深化，即通过AI技术重构游戏核心玩法与交互模式。从动态叙事生成、智能NPC对话到自适应难度调节，AI正在为玩家带来更个性化的体验。但技术落地的同时，也需警惕"为AI而AI"的设计误区——真正的体验升级应服务于游戏性，而非单纯展示技术能力。目前，海外3A厂商在AI玩法创新上更为激进，而国内厂商则更注重商业化验证，这种差异化路径也反映出不同市场的需求特点。
尽管AI+游戏的应用处于尚未爆发的探索阶段，但随着AI技术的不断革新以及各大厂商在该领域的持续投入，2025年，或许会成为AI+游戏的新“起点”。