经营品牌怎么挑选照片？和设计师学选图的方法

经营品牌怎么挑选照片？和设计师学选图的方法

经营品牌，文字风格如果是底蕴，那图片风格就是外表了，挑不好图，第一印象大扣分！本文将从情境式和形象式两种选图方法出发，结合具体案例，为你详细介绍如何为品牌挑选合适的照片。

经营品牌，文字风格如果是底蕴，那图片风格就是外表了，挑不好图，第一印象大扣分！我在执行客户案子时，其实选图占了很大一部分的时间，图选得好，不用太多处理也能让读者产生想象，或是轻松地让品牌看起来有质感。

因此，这篇文章我列下自己挑图时的思考和步骤，让不一定是设计师的你，也能帮你、帮你正在负责的品牌、帮你所有需要图片的场景，找到理想配图。

重点得到：

• 知道怎么从图库中，用方法找到自己需要的图
• 挑图不是一张决胜负，挑错也没关系
• 根据用途选照片，后期运用更容易

挑选照片、品牌用图的 2 大切入点

无论是你要经营自己，或是帮公司品牌挑选照片图片，可以用 2 种切角，决定你当下的图片要往哪个方向挑：情境式挑图、形象式挑图。

挑图的 2 大切入点

形象式挑图，是许多专业人士开始经营的起手式，费用、难易度都比较低，但如果你的手头有余裕，想创造更能吸引读者的画面时，最佳的解决方案是花一笔钱拍摄「有情境」的「商业形象照」。

没有也没关系，接下来说说选择其中一种做为挑图切入点后，要怎么执行。

※注明：为避免引用问题，本篇案例为 wecan 操作客户或示範案例，或使用免费图库资源示意。

情境式的照片挑选法

情境式的照片是在描述一个场景或是愿景，让观看者看到后能对号入座，想象自己成为画面中的人。

强调图文相符，品牌主张决定你的情境走向

无论个人品牌或是商业品牌，都应当有一个 Slogan，或者想传递给读者的核心价值，因此对于情境式的挑图法来说，文案非常重要，接着用图片烘托文案，引导读者想象。

如果你的品牌诉求还很模糊，可以参考《决定好市场定位，才能提高自己的服务价值》试着定位品牌，当你的情境图跟文案毫不相关，那么图片再怎么高档、漂亮，都没有任何意义。

以下举个范例：

2. 营养师 Bonita

• 角色诉求：婴幼儿营养相关的营养师
• 情境关键：孩童、饮食场景、互动
• 网站搭配：Bonita 婴幼儿营养专家

4. 骨科医生假人示范

• 角色诉求：亲切陪伴，让病人重获希望
• 情境关键：眼神交流（互动感）、正向表情、白袍
• 网站搭配：wecan 角色示范网站

3 种不同情境类型，根据你的产业选择

情境不单指服务客户当下的场合，还包含愿景类的、期待类的或者是产业的刻板印象。我会展把情境类别分为三类：真实场景、产业印象、关键字氛围。

情境式挑图｜3 种不同情境类型

真实场景－直接让读者了解你做的事

真实场景是代入感最强劲的手法，直接向读者呈现你会给他什么样的结果。挑选这类型的图片我自己会最在意一件事情：一定要有人，而且有互动感。

所谓互动感，是指图片里面的人物，看起来好像在交流，或者是跟镜头外的读者交流，这是真实场景的关键，要够直接不能隐晦，让读者能想象自己进入画面，也因此比较适合有线下服务的品牌采用。

此类图片在图库图并不好找，会花比其他类型的图更多时间，但相信我，如果你的产业适合，这种类型能大大减少读者对你的疑虑。

真实场景挑图示范。吕桓毅中医师网站
网站搭配：吕桓毅中医师｜体质调整专家

产业印象－什么元素，读者一看就知道

对于累积很久的行业别来说，它们拥有一些刻板印象的优势，比如看到白袍，八九不离十跟医疗产业有关；看到天秤或槌子，很可能属于法律产业，如果你的专业领域也有这种"大家一眼能懂"的特殊印记，也可以朝这种方向选图。

这种类型因为吃的是印记，不被特定空间、人种所限制，很容易在免费的图库网中找到合适的图片，不过相对的，很容易跟同业撞图。

如果你才刚起步经营品牌，没什么钱投资图片，刚好产业又有刻板印象，那这个方法很适合起跑，但成长后建议要更替。

产业印象挑图示意。林晋宏律师网页
网站搭配：林晋宏律师

产业印象跟真实场景有点像？具体区别是什么？

→ 真实场景强调带入感，读者彷彿进入场景中；产业氛围则是让人一眼就能识别产业。

关键字氛围－帮助读者想象，接受你的服务后可以得到什么

并不是每个服务都在解决很明确的问题，有些服务是帮助人们变得更好，变化在未来看才会发生时，给予愿景就是一种手段。

挑图时，如果你的服务有很明确的 Before/After 差异，那请大胆的运用 After 图片来布局，最常运用的产业是室内设计或装潢，直接给你看未来的美宅，让你想象自己的新家样貌。

如果没，我自己最常用的方法是情感关键字，找出 3 个你的品牌想传递的情绪，用图片传达出那些情绪。

这边举个客户案例 - 不动产律师杨政达：

律师属于产业印记很深刻的类型，但在杨律师的案子中，我们采用关键字氛围的方式配图，从单纯的宣传律师，变成强调"成家后的喜悦感"，让潜在客户用不同的角度认识杨律师，和同业拉出差异。

关键字氛围挑图示意。杨政达律师网站
网站搭配：杨政达律师｜不动产法律专家

这种类型适合没有实体场域也沒有产业印记，用比较感性的方式让读者进行想象，找图的限制比较少、重複度也不高（因为每個人的品牌訴求會不同），但吃重文案和图片的搭配度，读者有可能看不懂。

情境式图片的挑图须知

在你选择要切入的情境类型开始筛选图片后，有以下几个挑图的重点供你参考：

情境挑图的三个重点

• 有人最好
  我们容易对同類产生代入感，被眼神吸引，最好有丰富的表情而不是死鱼脸。
  另外图片中的人物，最好与你服务的市场相同人种，比如做华文圈的服务，找东洋脸孔最理想。

• 色彩不要太强烈
  有几个检视的项目，图片亮/暗对比度不要太高、色彩不要太多、颜色不要过饱和。
  图片要吸睛没错，但更重要的是要让读者还愿意读文字、传递你真正要說的事情。当视觉負載高，很容易看完图就跳走了。

• 背景不要太复杂
  现有的载体很多，电脑/平板/手机/印刷品……有著各式各样的尺寸，找到的图片最好可以进行各种尺寸裁切都不显突兀。
  背景最好不要太复杂，方便图片延伸或后製。（虽然现在可以用 AI 算图，太複雜的背景看起來還是有破綻！）

形象式的照片挑选法

形象式的照片指的就是精緻版的个人肖像，通常都会进棚拍摄才会有这类型的照片，根据摄影师风格和程度，价格几百到上万都有。

我會假设你是需要付钱才能拥有形象照，因此在真正去拍照前，提供你几个拍摄形象照的注意事項，包含预设用途、风格种类与照片挑选。

拍摄前，请先预设照片用途

形象照片大多会运用在以下 2 个场景：

• 印刷品 - 未来出书、演講文宣
• 数位載体 - 各种宣傳 Banner / 合作單位照片提供 / 個人品牌網站策展 / 社群經營

拍摄前，需与摄影师沟通以下项目：

• 要能方便去背，以适用各种裁切（横裁、直裁、圆裁）
• 一张通常不够，选择至少三张以上
• 照片大图/小图收费可能不同，有印刷需求务必索取大精修图
• 如果毛片拍的不错，建议可加价购

风格一开始就得订好，后製没办法治百病

大家对拍照有个误解，觉得照片拍完透过修图后製，就能做出不一样的风格，事实並不是如此，当棚灯打下去之后，光影的立体感就已定生死了，不可能把力量感的修成柔美感，就像你不可能把夕陽修成日出。（除非你是修图大師！）

因此花錢拍攝前，請務必查閱攝影師的作品集風格是否符合預期。最好先想過自己要呈現什麼風格、照片會用在哪些場域，你才不會白花錢。

几个常见的形象照风格：

常见形象照风格类别

• 简单大方型 - 打光中规中矩，比证件照再好一些，收费较实惠
• 光影力度型 - 强调人物轮廓，风格强烈，主打亲切、亲合的人物脚色不适合
• 自然光影型 - 拟真自然光，传递温暖氛围
• 塑造场景型 - 有额外设计棚景或拉到户外拍摄，满足情境+形象的双重需求

※ 补充：塑造场景型为最理想的拍摄，但要注意拍摄的场景不要太复杂，以利于后续排版应用（画面有留白可上字、直切横切都沒问题等等）

拍完之后，挑选的重点

• 正面、表情自然的务必一張
• 與正面表情相左、且身体角度不同的照片一張（比如說前者燦笑，那就挑一張正經的）
• 不用看鏡頭的照片一張

形象照挑选参考。照片来自减药药师胡廷岳

为什么这样挑？

考量到后续经营个人品牌网站时，除了文案，照片佔的比例相当高，一个到達頁中至少會有4～5個區塊需要放圖。

如果你的形象照都是單一角度、單一表情，那你的頁面，就會是一樣的元素反覆出現，對讀者可能造成負面感受。（自戀或是感到重複）

提醒，哪些图片绝对不要用！

如果你在乎自己的品牌观感，有些图片即便超美、超符合你的想象，也千万不能放在自己公开场合（网站、社群、制作物、演讲）。

• 有浮水印、未经授权的
  等同于告诉别人这张图没得到授权，没在尊重智慧财产权 （自己品牌的浮水印也不建议，外人不清楚）

• 解析度不够的
  指的是图片有颗粒感、模糊不清，代表品质不到位，很难放心

• 不知所云的
  图跟文毫无关连，不如不要，还佔容量

个人品牌采用的素材都代表你这个人，不像受雇于人时可以推托给公司，如果想要垫高服务价值感与收费，你得在意这些小细节。

最后，挑选照片和图片千万别害怕，放開手脚練習配图吧！

• 看整体，不要太执著于单张图片
  个人品牌介绍自己时是个策展行为，展览不会单靠一个作品就成展，而是需要很多的作品、环境来烘托，也就是說，你的形象其实是所有視覺的總和，不太可能只靠一張照片打天下。

• 压力别太大，挑错没关系
  形象是视觉的总和，大部分的选图方向都一致时，不用担心被失誤的照片給影響（當然能避免最好）。

• 免费的最贵，想要不一样时得花钱
  网路上分享图库资源的网站很多，也因此大家选图的资料库大同小异，免费图库的限制又更多了。如果你不想跟人家撞图、画面想要找特定人种（比如亚洲人），花钱拍摄或是付費图库更理想。

我自己认为最理想的图片优先顺序：
情境式形象照（付費拍攝）＞情境照（付費圖庫）＞形象照（付費拍攝）＞情境照（免費圖庫）

如果有余裕，一次拍好高质量的图片，真的不吃亏！