阿斯：现代足球已成为营销战场，球员通过自身形象创造巨大价值

阿斯：现代足球已成为营销战场，球员通过自身形象创造巨大价值

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腾讯

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《阿斯报》近日发表文章指出，现代足球已经演变为一场营销大战，球员们不再仅仅是运动员，更是品牌战略中不可或缺的一环。如今，许多球员甚至会为自己的庆祝动作申请专利，以创造更大的商业价值。

社交媒体平台的兴起彻底改变了足球产业的面貌。帕尔默、维尼修斯、姆巴佩和库库雷利亚等球星已经成功地将个人形象商业化，在经济和广告领域获得了可观的收益。如今，球员在场外的活动与场上的表现一样重要，他们通过塑造个人品牌为俱乐部和赞助商创造了巨大的商业价值。

相关人士分析认为，球员和管理团队已经充分意识到了媒体环境的力量。他们建议俱乐部不仅要利用球员的形象，还应该建立战略合作伙伴关系，并制定收入分享协议，以提升赞助和合作收入水平，实现双赢的局面。

在当前的商业模式下，球员与俱乐部通常按照五五开的比例分配收益。随着足球产业不断突破传统界限，一个全新的商业时代即将到来。

本文原文来自《阿斯报》