文化出海新势力！国漫从“文化输出”到“产业输出”

文化出海新势力！国漫从“文化输出”到“产业输出”

中国电影联合展台，咏声动漫旗下IP周边展示。

在第29届香港国际影视展（FILMART）上，中国动画电影再次展现出强劲的国际影响力。从《哪吒2》在全球热映并刷新影史纪录，到《落凡尘》在多个国际电影节展上获得关注，中国动画电影正以独特的文化魅力和创新的视觉效果吸引着全球观众的目光。

国漫出海迎来新机遇

随着中国动画电影《哪吒2》在全球热映，不断刷新影史纪录，中国经典神话让世界观众看到背后所承载的中国文化独特魅力和力量。《哪吒2》之外，中国动画电影在全球市场的潜力不容小觑。艾瑞咨询发布的《中国动漫出海研究报告》显示，Z世代（18-25岁）海外观众对中国动画的主动观看率达39%，“视觉创新”和“文化独特性”成为中国动画的两大优势标签，海外观众更关注作品的视觉创新与情感共鸣，而非文化背景。

《落凡尘》电影在澳大利亚、新西兰上映。

“我们要做的不只是输出中国故事，还要建立全球观众的情感连接。”由咏声动漫出品的国漫电影《落凡尘》在展会期间，收到来自日本、韩国、印度、印尼、越南等多个国家和地区买家的问询。咏声动漫海外发行总监刘雅玲认为，全球化背景下，观众对于不同文化背景的内容更加包容和好奇，国漫电影以独特的文化元素吸引了不少海外观众。“特别是随着流媒体平台的发展，中国动漫作品可以更广泛地传播到世界各地，增加了海外观众的接触机会。在海外市场，特别是在亚洲地区，国漫的影响力不断扩大。”

《落凡尘》电影在意大利米兰展映。

广东出品的国漫电影《落凡尘》不仅拿下2024年暑期档口碑第一国产动画电影的成绩，累计签约和发行国家及地区已超过40个，并受邀参加了昂西国际动画节、韩国釜山电影节、中美电影节、意大利繁花电影节等各大国际节展。

IP衍生产业开辟新蓝海

国漫出海不仅是文化输出，也是产业输出。如何在保持文化特色的同时实现商业成功，如何在全球市场建立可持续的电影产业生态，是中国电影人需要共同探索的课题。据国际授权业协会发布的《2024全球授权市场年度报告》显示，2024年全球授权商品和服务销售额约3780亿美元，较2023年同比增长6%；中国社科院财经战略研究院和中国动画学会发布的《中国潮玩与动漫产业发展报告(2024)》预计，中国潮玩产业的市场规模将保持较快增长，在2026年达到1101亿元。

猪猪侠系列潮玩亮相中国电影联合展台。

全球IP授权业及潮玩产业均处于快速增长阶段，而中国的玩具产量占据了全球总数的70%，产业链完备，电影衍生品和中国潮玩其实蕴含“大生意”。在中国联合展台上，除了中国电影广受关注以外，在展台上的粤产IP“猪猪侠”系列潮玩衍生也收获了不少海外客商的喜爱。记者了解到，近年猪猪侠IP社交热度的持续飙升，系列表情包、二创视频在社交媒体上热传，这波互联网热度让猪猪侠实现了年龄圈层的破圈，走进更多年轻人的“精神世界”，甚至成为年轻群体的“生活现象”。

国际买家了解潮玩产品。

猪猪侠的出品方咏声动漫通过在内容端和产品端进行IP的年龄分层运营，实现了年轻化内容和产品的双向赋能，让猪猪侠IP和更多年轻用户建立起情感链接。这些好玩、有梗的猪猪侠潮玩产品硬控了不少年轻人，猪猪侠系列盲盒跃进TOP TOY销量排名前三产品。“潮玩并不止在国内火爆，在海外同样受欢迎。尤其是东南亚地区市场，以年轻人口结构和日益增长消费力，成为更多潮玩企业的目标市场，猪猪侠系列潮玩接下来也将在海外上线。”刘雅玲向记者介绍。通过内容本土化、技术工业化、衍生全龄化的多维度创新，咏声动漫的出海版图不断扩大。

本文原文来自南方+