健康传播指数研究院发布「2024最具影响力科普医生TOP100」
健康传播指数研究院发布「2024最具影响力科普医生TOP100」
2024年8月7日，《2024上半年全国医生健康科普传播力指数报告》在北京发布。报告首次发布了医生健康科普传播力评价指数体系，并揭晓了2024“最具影响力健康科普医生TOP100榜单”。
普及健康生活是健康中国建设的第一大任务。核心是使群众不生病、少生病，提高生活质量，延长健康寿命。这就亟需加强健康科普和健康传播，以较低成本取得较高健康绩效。医学专业知识想要被大众接受，就必须经历一个转译的科普化过程。健康科普是指将复杂的健康和医学知识以通俗易懂的方式传递给公众的过程。通过改变公众的认知、态度、观念，影响其健康相关的行为决策，帮助公众预防疾病的发生、减少疾病的流行、提高其健康水平。
2024最具影响力科普医生TOP10账号是：医路向前巍子（高巍）、鹤立烟雨（李鹤）、浙大邵逸夫医院骨科徐文斌、薄世宁医生、心中有术（白辰）、眼科医生陶勇、外科教授李惠东、郑博隆医生、心内科郝医生（郝鹏）、张之瀛大夫。
2024最具影响力科普医生TOP10 制图：世研指数
2024百位最具影响力科普医生TOP11-40 制图：世研指数
2024百位最具影响力科普医生TOP71-100 制图：世研指数
发布活动现场，健康传播指数研究院咨询中心主任、世研指数首席专家张曦代表课题组对《2024上半年全国医生健康科普传播力指数报告》做了全面解读。
健康传播指数研究院咨询专家、世研指数首席专家张曦
医生健康科普在互联网上吸引了大量关注，成为流量的聚集地。以抖音为例，目前已有超过3.5万名认证医生入驻，并以每天新增2.1万条的速度，为日均2亿人次用户投递健康科普内容。如果连同微信公众号、微博、小红书、B站，在新媒体上开展健康传播的医生及影响力已达到一个非常庞大的规模，医生正在成为开展健康科普的主力军。
目前，关于医生科普传播力，还缺乏系统完整的评价体系，这也是健康科普领域各种混乱现象难以得到改善的原因之一。由健康传播指数研究院研发的医生健康传播指数旨在通过系统、全面地评估和分析，量化健康科普的传播效果，助力广大科普医生进一步提升传播力和影响力。
医生健康科普传播力模型的顶层架构由科普传播者、受众群体、影响层面这三要素共同构成，用来评估医生作为科普传播主体，针对目标人群，在知识普及、健康观念转变或健康行为促进等方面产生的实际影响力。一级指标体系包括触达力、内容力、认同力。采用定量与定性相结合的指数算法。数据监测范围选取的互联网社交媒体平台包括微信（含公众号与视频号）、抖音、微博、小红书、快手、哔哩哔哩。该指数评估模型为国内首创，能够准确衡量医生在不同渠道进行科普传播的效果和存在的问题，运用数字化手段，助力提升医生科普主体的传播效果。
制图：世研指数
基于医生科普传播力指数体系和2024年上半年健康新媒体账号的传播数据，健康传播指数研究院发布了2024全国最具影响力健康科普医生TOP100榜单。从性别看，TOP100医生的男女比例为7:3，男性占绝对多数。从医生所在专业看，皮肤科、妇产科和心脑血管居前三位，占总体的45%。占比超过3%的还有：外科、肿瘤科、两性健康、神经科、中医科、骨科、急诊、重症医学。
制图：世研指数
从TOP100医生账号所在的新媒体平台看，抖音以100%位居第一，TOP100医生每位都开了抖音账号；其次是小红书65%；快手60%，居第三位；开设微信视频号的也超过半数。与之相比，哔哩哔哩、微信公众号和微博则在30%或以下。
制图：世研指数
最后，报告就如何提升健康科普医生的品牌传播力提出具体的对策和建议。报告认为， 2024年可以称之为科普医生的品牌元年。一批有影响力的科普医生开始联合起来，共同打造和提升科普医生的品牌影响力。报告显示，在抖音平台上的认证医生账号中，TOP10医生的就达九千多万，其中一些医生的粉丝数已经超过知名网红或直播达人。但由于健康科普传播的传播渠道非常受限，使得这些科普医生的知名度和影响力都未达到应有的水平。而构建科普医生传播影响力指数体系，是助力科普医生打造品牌影响力的重要举措。
CHTV新媒体传播委员会主任委员高巍、副主任委员刘加勇围绕“医生健康科普影响力的提升之道“发表了主题演讲。
CHTV新媒体传播委员会主任委员高巍
高巍介绍说，CHTV新媒体传播委员会于今年6月28日正式成立。首批新媒体传播委员会是从医学科普专家中，选择了近200位覆盖多个专业领域、具有广泛影响力、热心健康科普的医师、药师和护师等来组成。依托CHTV新媒体传播委员会，未来将建立健全统一实践标准、内容规范科学、表述通俗易懂、百姓喜闻乐见、传播高效广泛、实践效果良好的大众健康知识传播体系和平台，不断为健康自媒体赋能，进而打造健康科普传播新国家队，这对助力全民健康素养提升行动具有深远的意义。作为本次榜单中影响力指数排名第一的科普医生，高巍（医路向前巍子）分享了自己的体会，科普不需要华丽的背景和灯光，通过简单真诚的方式，像拉家常一样回答老百姓常问的问题，让别人感受到真诚。他强调了在新媒体传播中“坚持“的重要性，只要坚持下去就会有收获，科普内容每天都在挽救生命。
CHTV新媒体传播委员会副主任委员刘加勇
CHTV新媒体传播委员会副主任委员刘加勇分享了他做科普的缘起，2020年疫情初期的一次“外科医生买菜如何避免交叉感染“的视频分享，令他意外开启了科普传播之路。刘加勇表示，做科普需要一颗真诚的心和利他的心态。科普不仅是治病救人，更是通过移动互联网的力量，将健康知识传递给更多人。他呼吁医生们坚持初心，用接地气的方式分享专业知识，帮助更多人受益。
CHTV新媒体传播委员会主任委员高巍、顾问贾大成、副主任委员刘加勇、委员代表王林
在沙龙讨论环节，CHTV新媒体传播委员会主任委员高巍、顾问贾大成、副主任委员刘加勇、委员代表王林，围绕着做好健康科普工作展开交流研讨，包括：新媒体时代健康科普的机遇与挑战，医生参与健康科普的意义与责任，如何制作吸引人的健康科普内容等。
中国社会科学院新闻与传播研究所研究员、纪录片《中国医生》总导演张建珍
中国社会科学院新闻与传播研究所研究员、纪录片《中国医生》总导演张建珍介绍了《中国医生》的拍摄历程和影响力。这部作品采用讲故事的方式，真实记录了中国医生的日常工作和生活。不仅塑造了一群可敬可爱的医生形象，而且加深了公众对医生职业的理解和尊重。在当今这个全媒体时代，构建一个全方位的传播矩阵，通过多平台的联动，对于扩大信息的影响力至关重要。《中国医生》正是这样一个典范，它成功地将主流媒体、社交媒体以及纪录片的力量融合在一起，实现了内容的跨界传播和影响力的扩散。
《中国医生》在疫情期间的播出，不仅引发了广泛的社会关注，更产生了深远的文化影响。它在提升公众健康素养的同时，以影像的力量，传递了正能量，激发了社会对于医疗行业的深刻思考和广泛讨论，开辟了健康传播的新路径，成为健康传播领域的一面旗帜。
健康科普传播力研究课题组成员
顾问：
喻国明 教育部长江学者特聘教授、
北京师范大学传播创新与未来媒体实验平台主任
黄升民 中国传媒大学广告学院教授、
《媒介》 杂志主编
课题组成员：
刘志明 中外传播智库理事长、
健康传播指数研究院首席专家
王应泉 健康传播指数研究院专家
张曦 健康传播指数研究院咨询中心主任、
世研指数首席专家
张建珍 中国社会科学院新闻与传播研究所研究员
赵浩名 健康传播指数研究院咨询中心 研究员
来源：CHTV、健康传播指数研究院、世研指数