微短剧带火文旅，下一个打卡圣地在哪里？

微短剧带火文旅，下一个打卡圣地在哪里？

“看了五分钟，就想来一场说走就走的旅行”“刷到了自己的城市，才发现有这么多好玩的地方”……近来，文旅微短剧的兴起和传播，让不少观众隔着屏幕被“种草”，激情奔赴“诗和远方”。

今年1月，国家广播电视总局办公厅发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，提出2024年要创作播出100部主题优秀微短剧，推动一批实体取景地“出圈”，营造跟着微短剧去“打卡”的新风尚。“官方认证”的加持和助推，让微短剧成为文旅赛道上风头正劲的新选手。

微短剧以其独特的魅力，点燃了文旅的新热潮。相关数据显示，2023年我国网络微短剧市场规模达到373.9亿元，比上年增长267.65%。与此同时，据国家文化和旅游部统计，今年一季度国内出游人次14.19亿，比上年同期增加了2.03亿。

两端都热火朝天的背景下，微短剧和文旅的强强联手，被视为是培育消费增长点的一个新风口，也是一次互相成就的双向奔赴。那么，微短剧对于助力文旅发展，到底有哪些优势？

• 更具感染力的表达：有别于传统的旅游宣传片，文旅微短剧通过影视创作手法，既展现了一地的风土人情、文化底蕴，又将短小精悍、引人入胜的故事情节娓娓道来，时不时叠加一些爽点、嗨点，让人在观看过程中不自觉地沉浸其中，很容易对故事发生地产生兴趣和向往。比如嘉兴平湖推出的首部微短剧《回到1913》，以悬疑和反差牢牢抓住网友眼球，上线72小时全平台播放量破2300万。

• 更具性价比的投入：和传统长视频相比，微短剧一般有着更短的制作周期、更低的门槛、更高的性价比，对想要发展文旅的地区和景点而言，是一个“事半功倍”的选择。特别是在热点转瞬即逝、受众注意力分散的当下，与其费时费力策划宣传活动或是打造其他产品，不如通过文旅微短剧的输出来激发用户到实地体验的心理需求，从而让旅游目的地收获流量入口与营销契机。

• 更具精准度的传播：各地为发展文旅高招频出，要想冲出重围拔得头筹，关键在于吸引更多注意力、抢占更多客源。移动互联网时代，优质的文旅微短剧能够借助各种应用、小程序、视频网站等，在技术赋能下，短时间内实现指数级传播，精准触达更广泛的人群。

今年最火的文旅案例，非《黑神话：悟空》莫属。这款游戏不仅在线上引爆话题，在线下也带动了山西旅游业的发展。山西省文旅厅就发布视频为《黑神话：悟空》预热并宣传当地旅游业，并鼓励UP主创作《黑神话：悟空》与山西古建相关内容。

8月20日，《黑神话：悟空》正式上线。从游戏迷请假捧场到电竞酒店客房售罄，从在线刷取景地视频到线下游览……关于首款国产3A游戏大作《黑神话：悟空》的热度持续在发酵，并将线上的消费热情延续至线下。

在8月22日举办的山西2024数字文旅品牌创新大会上，山西省文旅厅正式启动“跟着悟空游山西”活动及具体线路，并邀请《黑神话：悟空》首批通关者免费来山西赏古建、品美食。当日，旅游平台和机构上线了“跟着悟空游山西”团队专线，山西省文旅厅还联合各大酒店、景区推出住宿、门票优惠以及文创好礼相送等，吸引更多海内外游客走进山西。此外，除太原博物馆、太原北齐壁画博物馆外，太原市其他文物景区、文博场馆全面取消实名预约。

尽管文旅微短剧展现出巨大的潜力，但仍面临一些挑战。例如，内容同质化严重、深度不足、以及过度商业化等问题。要实现可持续发展，需要在内容创作、产业链拓展等方面持续发力。

2024年，一些地方已经凭借其独特的魅力吸引了大量游客。例如，西藏林芝的桃花、杭州的曲苑风荷、新疆的琼库什台和赛里木湖、山西的大同华严寺和临汾小西天、甘肃的扎尕那、浙江台州的国清寺、四川的四姑娘山等。

这些地方不仅拥有迷人的自然风光，还承载着丰富的历史文化。它们都有可能成为下一个被微短剧带火的文旅目的地。你心目中的下一个打卡圣地是哪里呢？快来分享你的想法吧！