首个“非遗春节”带动文旅热潮，冰雪游、避寒游持续升温

首个“非遗春节”带动文旅热潮，冰雪游、避寒游持续升温

2025年，首个“非遗春节”如约而至，全国各地纷纷推出丰富多彩的非遗体验活动，与冰雪游、避寒游等热门旅游形式相得益彰，掀起了一轮旅游热潮。

四川阆中古城，被誉为“中国春节文化之乡”，今年特别推出“寻春节之源，到阆中过年”主题活动。从腊月初八开始，古城内张灯结彩，舞龙舞狮、木偶变脸等非遗表演轮番上演，游客们穿梭在千年古街中，感受着浓厚的年味。据统计，活动期间，阆中古城接待游客数量同比增长超过30%，不仅带动了当地餐饮、住宿业的发展，还有效推动了文旅消费的提振。

同样热闹非凡的还有山西大同。以“大同年·大不同”为主题的新年古都灯会于2024年12月31日正式运营，各式各样的花灯点亮古城墙，吸引游客纷至沓来。北京游客田先生表示：“虽然还没到春节，但在大同古城已感受到浓浓的年味，尤其是夜游大城墙看花灯，舞蹈演出时恰逢漫天飞雪，真是意外的惊喜。”

文化和旅游部于1月7日至3月1日统筹开展“欢欢喜喜过大年”2025年春节主题文化和旅游活动，推出七大板块27项主体活动，以“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录为契机，丰富优质文化和旅游产品供给，切实增强百姓获得感幸福感。

随着北京冬奥会的成功举办，冰雪旅游持续升温。中国气象服务协会发布的《中国气象旅游发展报告（2024）》显示，自北京冬奥会以来，冰雪旅游成为近三年旅游市场热点。《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数为4.3亿人次，冰雪休闲旅游收入为5247亿元；预计2024至2025年冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元。

哈尔滨冰雪大世界以“冰雪同梦，亚洲同心”为主题，打造占地100万平方米的冰雪乐园，成为游客体验冰雪魅力的首选之地。园区内，雪花摩天轮、超级大滑梯等特色项目吸引游客纷至沓来。据统计，开园以来，哈尔滨冰雪大世界日均接待游客量同比增长超过40%。

南方城市也不甘落后，纷纷推出室内冰雪场馆。上海、杭州等地的室内滑雪场成为热门打卡地，让南方游客在家门口就能体验冰雪运动的乐趣。这种南北呼应的格局，不仅扩大了冰雪旅游的受众基础，也为各地文旅发展注入了新的活力。

在寒冷的冬季，避寒游成为不少游客的首选。三亚、广州、丽江、北海、西双版纳等地凭借宜人的气候和丰富的旅游资源，吸引了大量游客前来度假。其中，三亚、西双版纳等地的旅游预订订单同比2024年春节分别增长118%和182%。

昆明、福州、厦门等城市也展现出强劲增长势头。数据显示，2025年春节期间，这些城市的旅游预订订单同比2024年春节分别增长118%、182%和96%。避寒游市场呈现消费升级趋势，游客不再满足于简单的气候适宜，而是追求更多元化的旅游体验。

春节是中国传统阖家团聚的节日，越来越多的家庭选择共同出游，享受团圆时光。《2025春节旅游消费趋势报告》显示，春节出游用户中，家庭客群占比超八成，其中老中幼三代同游、亲子游的现象尤为突出。

随着游客对深度体验的需求日益增长，深度游和个性化定制游成为市场主流。中国旅行社协会联合途牛发布的《2025春节旅游消费趋势报告》显示，在“2025春节热门跟团游产品TOP100榜单”中，小团游及定制团/私家团备受追捧，产品数量占比分别达到了36%和22%。游客更倾向于选择5-6天的行程，深入体验目的地的文化和风土人情。

2025年春节旅游市场呈现出多样化、个性化、品质化的特点。从拼假游到冰雪游，从深度游到反向旅游，游客们在追求独特体验的同时，也推动着旅游市场的蓬勃发展。这个春节，无论是感受非遗文化的魅力，还是享受冰雪运动的刺激，亦或是寻找温暖的避寒胜地，旅游市场都能满足不同游客的需求，让每个人都能找到属于自己的那份年味。