三亚酒店业遇经营困境，专家建议开发多元化旅游产品

三亚酒店业遇经营困境，专家建议开发多元化旅游产品

近日，三亚酒店价格暴跌的消息引发广泛关注。据海南省酒店与餐饮行业协会等机构发布的倡议书显示，今年二季度以来，海南省酒店企业经营状况急转直下，大部分酒店与餐饮企业面临极度内卷、客流下降、普遍亏损的艰难境地。部分企业不得不采取减员减薪、调整薪资结构等措施以维持运营。

据第一财经报道，目前不少三亚高端酒店的每夜房价从700多元到1000多元不等，7月下旬开始到整个8月价格上升数百元，整体可达1000多元，部分酒店已经给出了10月的价格，不少都在每夜2000元以上。有网友比较了去年同期的价格，反映有部分三亚酒店7月的价格下跌了30%～50%。

三亚市旅游发展局相关人员表示，7月酒店价格有所回落是因为去年同期价格特别高，因此这也属于正常现象。目前旅游市场处于相对平稳的状态，并没有所谓的“暴跌”那么夸张。接下来的暑期市场，相信会有更多亲子家庭游客来三亚旅游。

面对经营困境，三亚酒店业正在积极应对。海南省酒店与餐饮行业协会、海南省烹饪协会、海南省酒店与餐饮行业工会联合会于7月11日发布《联合声明：海南酒店与餐饮行业前景向好，共谋转型升级与高质量发展》。声明指出，倡议书绝非唱衰海南酒店与餐饮行业，更非对行业前景的悲观预测。海南独特的地理优势、资源优势和政策优势，为海南旅游业的发展奠定了良好的基础。

据相关数据统计，海南省上半年接待游客5182.64万人次，同比增长12.5%，占全年比例52%；接待入境游客51.2万人次，同比增长263.1%，占全年比例51%。游客总花费1121.69亿元，同比增长22.4%，占全年比例54%。当下随着暑期旺季的来临，海口、三亚等省内重点旅游市县的酒店订房率呈现出稳步提升的趋势，酒店与餐饮业也将迎来入住高峰和消费热潮。

三亚亚特兰蒂斯酒店是三亚的代表酒店之一，酒店公关经理罗爱雯表示，从今年6月下旬开始，客流量就有明显提升。进入7月后，他们的客房入住率始终处在高位，亲子客群占比较高，外籍客人显著增多。“我们为暑期准备了不少主题活动，比如冰淇淋嘉年华首度亮相水世界，还有亚特兰蒂斯C秀、山海奇遇水幕秀、人鱼表演与白鲸互动体验等，为全年龄段客群带来更多新玩法。”

深圳大学旅游发展研究中心研究员刘杰武表示，消费平权使年轻人追求同等消费体验，这种情况下，三亚的旅游消费处于一种极容易被替代的位置。如果是简单的沙滩与海，消费者可以选择就近游玩；而较高端海边旅游，消费者会更倾向于选择性价比更高的地区，如东南亚。同时，出境游开放后，各大都市圈的人群本身就更趋向于日韩购物消费，三亚所具有的免税及相关业务受到巨大冲击，三亚失去了部分有高消费力的旅游购物人群。

海南大学国际旅游与公共管理学院教授刘海洋建议，三亚应改变游客对其旅游的季节性认知。他提到，三亚应充分利用其独特的自然资源和气候条件，开发适合不同季节的旅游项目，如康养度假游、亲海娱乐游、热带观光游、黎苗文化游、农业科技游等，以降低淡旺季之间的差异，吸引更多游客。同时，加强旅游景区的智慧化建设和管理水平，鼓励旅游文创产业进行产品创新和技术革新，以更好地服务好游客。

三亚酒店价格的波动，是旅游产业在国内外市场竞争中出现的正常现象。三亚已经具备了优质的核心海洋旅游产品和相对完善的辅助旅游产品体系。未来还应该将精力放在增加核心旅游产品、打造旅游产品集群上。如果持续地增加酒店等辅助旅游产品供给，不仅难以继续提升整个旅游目的地的竞争力，还会给整个酒店业的盈利能力带来压力。