市场调研助力会展策划，上海展览公司这样做

市场调研助力会展策划，上海展览公司这样做

上海展览公司作为文化科技产业的独角兽企业，拥有丰富的会展策划经验。他们是如何进行市场调研的呢？从确定调研目标、设计调研方案，到数据收集和整理，再到数据分析和应用，每一个步骤都至关重要。通过问卷调查、深度访谈、焦点小组等多种方法，他们深入了解市场需求和竞争状况，从而制定出精准的会展策略。这些秘诀不仅适用于大型会展，也能为小型活动提供宝贵的指导。快来一起揭秘他们的市场调研秘籍吧！

市场调研是会展策划的基础，它能够帮助策划师深入了解行业现状、目标客户群体的需求和行为特征，以及竞争对手的优势和劣势。通过市场调研，策划师可以准确把握市场需求，制定出符合市场趋势的会展主题和内容，从而提高展会的成功率。

确定调研目标

在开始市场调研之前，首先要明确调研的目标和主题。这有助于确定整个调研的方向和重点。例如，如果要策划一个科技类展会，调研目标可能包括了解最新的科技发展趋势、目标观众的兴趣点、以及竞争对手的展会特色。

设计调研方案

设计调研方案时，需要选择合适的调研方法。常见的方法包括问卷调查、深度访谈、焦点小组讨论等。每种方法都有其优缺点，需要根据调研目标和资源情况灵活选择。

问卷调查：适用于大规模的数据收集，可以快速获取大量信息。但设计问卷时需要确保问题的准确性和易理解性。

深度访谈：适用于深入了解特定人群的观点和需求，可以获得更深入的洞察。但耗时较长，成本较高。

焦点小组讨论：适用于探讨复杂的问题，通过群体互动产生更多创意和观点。但需要优秀的主持人来引导讨论。

数据收集与整理

数据收集是市场调研的核心环节。在收集数据时，需要确保数据的准确性和完整性。可以通过多种渠道收集数据，如在线调查、电话访谈、现场观察等。收集到的数据需要进行分类和整理，以便后续分析。

数据分析与应用

数据分析是将原始数据转化为有价值洞察的过程。通过数据分析，可以发现市场趋势、客户需求和竞争格局。这些洞察将为会展策划提供重要的决策依据。例如，通过分析目标观众的年龄分布和兴趣偏好，可以设计出更吸引人的展览内容和互动活动。

以2024年上海国际休闲度假产业博览会为例，上海展览公司通过市场调研发现，随着消费升级和旅游需求的多样化，消费者对休闲度假产品的需求日益增长。同时，他们还注意到，市场上缺乏一个专门针对休闲度假产业的大型展会。基于这些洞察，他们决定策划一场以“休闲度假”为主题的博览会，并成功吸引了大量参展商和观众。

市场调研是会展策划不可或缺的一环。通过科学的调研方法和严谨的数据分析，策划师可以制定出更精准的会展策略，提高展会的成功率。随着大数据和人工智能技术的发展，未来的市场调研将更加智能化和精准化，为会展策划提供更有力的支持。