直播间翻车，六人被刑拘：直播带货的法律风险警示

直播间翻车，六人被刑拘：直播带货的法律风险警示

2024年1月16日，一场本应热闹非凡的直播带货活动，却演变成了一场令人心寒的商业纠纷。抖音达人覃进展的直播间内，影视明星杨子、黄圣依夫妇的亮相，原本是商家们期待已久的高光时刻。然而，这场看似星光熠熠的直播，最终却只留下了一串令人咋舌的数字：价值170万元的腊肉产品，仅卖出一单，销售额不足百元。

这场直播带货的“翻车”事件，不仅让商家们蒙受了巨大损失，更引发了对直播带货领域法律风险的深刻反思。据报道，涉及此次事件的上海晟宸泽广告传媒有限公司（以下简称“晟宸泽传媒”）已被警方立案调查，六名涉事公司工作人员被刑事拘留。这一事件再次敲响了警钟：在直播带货的热潮中，法律风险不容忽视。

根据刑法第二百二十四条，合同诈骗罪的认定关键在于行为人是否“以非法占有为目的”，以及是否具备“实际履行能力”。在此次事件中，晟宸泽传媒承诺为商家提供大主播直播带货服务，并保证1:14的销售比例，即每10万元坑位费对应140万元的销售额。然而，实际销售结果却与承诺相差悬殊，商家们纷纷要求解约退款，但被一拖再拖。

晟宸泽传媒的相关负责人曾回应称，因为现场有各种突发情况，导致直播数据不佳。这种解释显然难以令人信服。从法律角度来看，如果晟宸泽传媒在签订合同时就明知自己无法履行承诺，或者在收到商家款项后没有积极履行合同义务，而是将资金挪作他用或逃匿，那么就可能构成合同诈骗罪。

直播带货作为一种新兴的商业营销模式，其快速发展也带来了诸多法律风险。为了规范这一市场，北京市市场监督管理局制定了《北京市直播带货合规指引》，对直播带货平台经营者、直播间运营者、直播人员和直播服务机构提出了具体合规要求。

例如，直播带货平台经营者应当履行入驻登记核验义务，建立健全直播带货活动服务协议与行为规范，制定平台禁止和限制营销的商品或服务目录，建立直播带货信息检查巡查制度等。直播间运营者、直播人员和直播服务机构则应当坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，不得通过违反公序良俗或制造社会舆论开展商业营销，自觉反对违法失德、流量至上、畸形审美等不良现象。

此外，《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》也对直播带货中常见的侵权行为进行了规制。例如，禁止“刷单炒信”、“强制搭售”、“大数据杀熟”等行为，规范“自动续费”制度，保障消费者“无理由退货”权利。这些规定为消费者提供了更全面的保护，也为直播带货的健康发展提供了法律保障。

对于商家而言，选择直播带货服务时应当审慎评估MCN公司的履约实力，合理控制成本投入规模和节奏。在签订合同时，要特别注意合同条款的明确性和可执行性，避免模糊承诺和口头约定。同时，商家还应关注直播带货服务机构的信用记录和市场口碑，选择信誉良好的合作伙伴。

对于平台和主播而言，应当严格遵守相关法律法规，履行信息披露义务，确保直播内容的真实性和合法性。平台应当建立健全消费者权益保护制度，明确消费争议解决机制，及时处理消费者投诉和举报。主播在推广商品时，应当对商品进行充分了解和查验，不得夸大其词或误导消费者。

直播带货的下半场，不仅是一场流量和销量的角逐，更是一场法律和道德的考验。只有当各方参与者都树立起法律意识，严格遵守相关规定，才能真正实现直播带货的可持续发展。这场170万元腊肉只卖出一单的“翻车”事件，或许将成为直播带货行业走向规范化的重要转折点。