2025年春节消费市场迎来开门红

2025年春节消费市场迎来开门红

2024年春节，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，旅游收入6326.87亿元，同比增长47.3%。这一强劲的复苏态势为2025年春节消费市场奠定了坚实基础。随着8天超长假期的到来，2025年春节消费市场迎来开门红，旅游、餐饮、零售等各领域均呈现出蓬勃发展的景象。

途牛旅游网发布的《2025春节旅游消费趋势报告》显示，2025年春节旅游消费呈现多元化、品质化的特点。在出游方式上，“请2休11”的灵活拼假方案受到追捧，近30%的用户选择提前出游，以避开客流高峰。在客群结构上，80后成为旅游消费的主力军，占比达48%，家庭出游占比更是超过八成。

从旅游主题来看，冰雪游和年俗游成为最受欢迎的选择。哈尔滨、白山、吉林等地的冰雪旅游目的地再次展现出强大号召力，南方游客北上体验冰雪世界的占比超过75%。同时，各地的非遗民俗活动也吸引了大量游客，北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮等传统活动热度不减。

春节期间，餐饮消费同样表现亮眼。美团数据显示，春节假期前5天，全国多人堂食套餐订单量较去年增长161%，异地消费者贡献的订单量增长186%。抖音生活服务发布的报告显示，除夕至大年初六，吃喝玩乐等生活服务业日均消费规模同比增长153%。

在北京、上海等一线城市，餐饮业更是迎来“开门红”。北京市商务局统计显示，春节期间重点监测餐饮企业中，全聚德、东来顺、便宜坊的营业额分别增长52.6%、35%、33.1%。上海抽样调查的200家零售和餐饮企业销售额也实现显著增长。

2025年伊始，消费品以旧换新政策迎来扩围升级。国家发改委等五部门宣布，将符合条件的国四排放标准燃油车纳入报废更新补贴范围，家电以旧换新补贴产品种类从8类增加到12类，同时新增手机、平板等数码产品的购新补贴。

这一政策红利迅速释放，各地积极响应。据统计，全国至少22个省份已公布2025年消费品以旧换新政策衔接安排，多数省份明确在新政策出台前延续2024年补贴标准。中央财政也预下达首批资金810亿元，支持各地做好政策衔接工作。

在政策推动下，汽车、家电等大宗商品消费持续升温。2024年，全国汽车报废和置换更新超过650万辆，新能源乘用车国内市场渗透率连续7个月超过50%。家电市场同样表现抢眼，2024年8月至11月，全国家用电器和音像器材类销售额同比增速由负转正，最高达到39.2%。

2024年中央经济工作会议明确提出“全方位扩大国内需求”，并强调要“加力扩围实施‘两新’政策”。2025年伊始，“两新”政策的延续与扩围，彰显了国家提振消费的决心和信心。

展望未来，随着政策红利的持续释放和消费环境的不断优化，2025年消费市场有望延续良好开局，为经济高质量发展注入强劲动力。