创新引领文旅融合，蚌埠打造“网红城市”新样本
创新引领文旅融合，蚌埠打造“网红城市”新样本
蚌埠，这座位于南北交会处的中等城市，近年来凭借一系列创新举措和文旅融合发展，成功跻身全国"网红"城市阵营。从默默无闻到声名鹊起，蚌埠不仅打造了"蚌埠住了"的城市品牌，还实现了文旅消费的持续繁荣。本文将从"活力牌"、"文化牌"和"跨界牌"三个方面，展现蚌埠如何跑出文旅融合的"加速度"。
打好"活力牌"，奋力破壁出圈
三伏天，热辣滚烫的蚌埠，正上演一场场、一幕幕文旅"大戏"。50头烤全羊齐上阵，特色羊汤免费喝，2024安徽·固镇伏羊节开幕式上，这场由湖羊带来的"名场面"，让夏日瞬间"燥"起来。外地游客对照着手中的美食地图，开启了《寻羊记》。
"哔！哔！哔！"7月24日晚，随着裁判员清脆的哨声响起，固镇县刘集镇第二届乡村篮球赛开打，来自全镇各村居的26支代表队参赛，掀起了一场热火朝天的"村BA"热潮。
7月18日，2024年中国大学生国际象棋锦标赛在蚌埠开幕，来自北京大学等全国25所大学的棋坛高手齐聚珠城进行智力上的比拼。今夏，全国田径大奖赛(第3站)在蚌埠体育中心举行，人气明星运动员夏思凝的亮相更是点燃了现场氛围。
这些活动都只是今年4月开幕的蚌埠第二届文化旅游美食季的一部分。蚌埠市委宣传部牵头组织策划，连续两年举办文化旅游美食季，特色文旅活动从每年四月持续到金秋十月，2024年系列活动已经扩容到50多个大项、几百个小项。
向"新"而行"蚌"发精彩2024毅行大会、涂山庙会暨民祭大禹活动、"禹风古韵"蚌埠市玉文化节、大禹龙湖国际龙舟展演、涂山音乐嘉年华、第二届蚌埠龙虾啤酒嗨玩节……文旅产品供给极大丰富的同时，文旅惠民覆盖面也有效扩大，推动全域旅游热起来、文旅消费旺起来。榴花节、螃蟹节、樱花节、菊花节等活动带来了更多的人气，让一批带着土气和特色的农文旅产品走进大众视野。
今年6月，来自宿迁市的60余名小记者来到固镇垓下遗址公园，"品垓下百味、赏四季花海、听历史故事"，在"研"途中解锁教室之外的多彩世界。龙亢新四军淮上办事处旧址纪念馆、渡江战役总前委孙家圩子旧址、五河大岗村、淮上梅桥小镇，一条条经典研学路线，重温了红色记忆，展开了乡愁画卷。
近日，一系列文旅数据的发布，显示出这座工业城市在文旅领域破题的最新成果。今年"五一"期间，全市接待游客403.04万人次；过夜游客7.64万人，同比增长31.32%；实现旅游收入20.14亿元，同比增长34.81%。市场信心提振、消费热度上升，有力地吸引到阿财老铺、卫食园等公司、企业主动加入到城市文化街区建设、地标打造和办节造势的行列中。
打好"文化牌"，追求登顶出彩
文化是城市的灵魂。蚌埠，这片古老的土地，承载着厚重的历史文化，在传承中唤醒，在弘扬中焕新。8月3日晚，节目《诗画中国·江河万古流》第十一期在CCTV-1播出，安徽省花鼓灯歌舞剧院的艺术家们登台演出，鲜活再现了大禹治水的经典场景。
"禹会诸侯于涂山，执玉帛者万国"。近年来，蚌埠以文化之光，耀城市之魅，实现了文化繁荣与城市繁华的共振共赢。"绿水青山就是金山银山"，"蚌埠文化旅游美食季"将文化自信转化为文旅产业蓬勃发展的硬实力，以文化之光启动经济社会发展引擎。
"淮畔古韵·最美玉见"2024年蚌埠市玉文化交流周在中华玉博园启动，古韵魅力、美玉风采，吸引了行业专家学者、爱好者和广大市民，也为世界了解蚌埠打开了一扇窗。
2024年大禹文化周活动启动仪式暨第三届民祭大禹典礼在涂山风景区举行，"四海聚贤 礼敬帝禹"，人们着汉服、行汉礼，祭拜大禹，传承弘扬大禹精神，厚植历史底色、彰显地域文明的同时，也开启文旅融合新篇章。
城市出圈出彩，助力文化"走出去"，也将更多的目光和流量"引进来"。今年6月，大禹文化、宋韵文化传承发展交流会在中国(蚌埠)古民居博览园举行。浙江、四川、山东等全国各地的专家学者、文化名家齐聚蚌埠，话大禹、传宋韵，形成并发布了"大禹文化蚌埠共识"。这既是推动长三角一体化高质量发展、深化甬蚌合作的务实之策，也是共话文化传承、共建现代文明的创新之举。
6月22日下午，助力幸福蚌埠和文化强市建设恳谈会、蚌埠淮河文化保护传承专项基金成立大会在北京召开。市委主要领导表示，蚌埠市将始终胸怀"国之大者"，自觉扛起保护历史文化遗产的重任，高标准、高质量、高效率推进双墩和禹会村国家考古遗址公园建设。
文化吸引力让城市更加流光溢彩，透过文化消费复苏，蚌埠人民展现了高度的文化"自觉力"，整座城市里活跃着文化产业的"生命力"。2023年以来，蚌埠紧抓"网红"机遇，坚持以文塑旅、以旅彰文，高位谋划推动文旅多路径融合，文旅融合迸发出蓬勃活力。一系列的地域文化IP涌现，一批重点项目和活动走近市民和游客身边，文物"活"起来、文化"悦"起来、文旅"潮"起来、文产"燃"起来。
打好"跨界牌"，勇于改革出新
近年来，在市委宣传部的统筹引导下，蚌埠打破"政府办节、财政投入"的传统模式，采取"市场化运作、政府指导、企业投入、全民参与"的创新方式，有效推动了跨业态合作，实现了多方共赢和可持续性发展。
"世界珍珠看中国，中国珍珠看蚌埠"，第十五届中国（深圳）国际文化产业博览交易会上，工作人员在为现场参观者介绍蚌埠的珍珠文化。光华夺目的珍珠经历千年文化的浸润，吸引了里三层外三层的参观者。
伴随着"文旅融合"、"乡村振兴"等一系列国家战略、产业政策的持续推进，一个涉及整体城市形象塑造行动的"大文旅"时代已经来临。蚌埠市委书记黄晓武在第二届文化旅游美食季开幕式致辞时说，蚌埠正在坚持"以文塑旅、以旅彰文"，深刻挖掘历史、文化、工业、商贸资源，大力推进商文旅、农文旅、工文旅、体文旅深度融合，加快建设繁荣兴盛的文旅强市，"文旅+"业态全面开花。
"文旅+商贸"让游客在"吃喝逛"之外有了更多新选择。漫步各具特色的历史文化街区，各种文旅消费新场景映入眼帘。淮河路传统商圈主打一个"老"字，各种非遗元素随处可见；宝龙、万达的不少酒吧变成"酒吧+演艺"综合体；东海大道商圈主打一个"新"字，酒吧、咖啡馆、书店、密室逃脱等多种业态拿捏了年轻人的各种小心思；靓淮河、龙鳞叠水等一批新晋"网红"景点，一景胜千言，以人为本，共建生态和谐……
老工业基地正向新而生，"文旅+工业"助力了产业腾飞，也唤醒了工业遗存。蚌埠国显科技提供的高清智慧LED大屏显示系统不仅参与了"城市智慧大脑"建设，顶尖的新型显示产品为本地各种大型文旅活动提供了技术支撑，文旅活动产生的旺盛需求也让企业获得了更多商机。
今年5月，见证蚌埠工业文明的宝兴面粉厂阁楼正式向公众开放。原本破败的宝兴面粉厂阁楼已重新焕发生机，摇身一变成了文创园区，也成为靓淮河工程风光带上新晋打卡点。
一座城市的美，需要被挖掘、被看见、被展现；一座城市的故事，需要被聆听、被讲述、被传播。而"文旅+融媒"，放大了传播声量，让蚌埠的精彩故事跨越山海。市委宣传部指导推进融媒系统性改革，通过变革重塑，大大提升了本土主流媒体和自媒体联盟的传播力、影响力，使"融媒赋能、共创未来"成为文旅发展的粘合剂和助推器。"线上文旅"与"线下文旅"交相辉映，实现线上"流量"向线下流量的转化。今年上半年，中央及省级媒体刊发蚌埠相关融媒体外宣稿件8670余篇（条），累计播放量、点赞量、转发量超过18.62亿次，超百万现象级作品近百个，全媒体矩阵宣传助推"蚌埠流量"始终在线、连续"长红"。
蚌埠文旅火了，人气旺了，带动了消费，提升了市民的自信心和幸福感，也带动文化产业蒸蒸日上。在2023年度安徽省对16个地市的文化产业目标考核中，蚌埠文化产业考核位居全省第二名，为历史最好成绩。
说到蚌埠文旅这两年突飞猛进的态势，市委党校市情研究中心副主任刘进说："无论是围绕小龙虾、螃蟹、石榴等本土资源做活动，还是围绕大禹文化、玉文化搞节会，这里都蕴含着对蚌埠百姓情怀的注重，体现了在改革创新中尊重自然、尊重人民的科学态度和人文关照。这也折射出市委市政府以人民为中心的新发展理念和现代治理方式。"
蚌埠，跑出文旅融合"加速度"，初心在此。
本文原文来自蚌埠日报融媒体