2024双十一家电销售破千亿，绿色节能产品成主流

2024双十一家电销售破千亿，绿色节能产品成主流

2024年"双十一"大促期间，家电销售成为最大亮点。得益于"家电换新"政策，消费者购买力大幅提升。商务部数据显示，截至10月16日，有1082.6万名消费者购买以旧换新家电产品，享受139.6亿元中央补贴，带动销售733.6亿元。其中，一级能效产品销售额占比达90%以上。

从效果来看，天猫"双十一"开售一小时内，近20个家电家居品牌快速破亿元。星图数据显示，截至10月30日，2024年"双十一"全网累计销售额达到8450亿元，其中，家用电器以1324亿元的销售额位居榜首。

江苏省政府补贴发放平台"建行生活"的数据显示，截至11月5日，江苏省绿色节能家电政府补贴已经累计发放超过11亿元。通过叠加"政府补贴+门店补贴+工厂补贴+以旧换新"等多重活动，线下京东门店"双十一"活动最高优惠可达50%。

在拼多多平台上，家电产品也成为"百亿补贴"重点补贴对象。10月8日，拼多多百亿补贴正式启动本届"双十一"大促，首次推出"百亿消费券"，并将"加倍补"活动升级为"超级加倍补"。首轮重点补贴手机、电脑、电视、冰箱、空调、洗衣机、小家电、厨房电器等产品，力促手机和数码家电焕新升级。

今年还是时长最长、平台之间最为互联互通的一届"双十一"。9月27日，淘宝宣布支持微信支付；10月16日，京东物流全面接入淘宝天猫平台，商家可选择京东物流作为服务商。京东物流的一体化供应链解决方案、京东快递、京东快运等诸多业务将为淘宝天猫商家服务，涉及仓储、快递、快运等供应链全流程。淘宝天猫用户也将享受到京东物流送货上门、按需揽派、上门退换货等特色服务。

随着"双十一"购物狂欢节的不断演进，90后和00后作为新一代消费主力军，展现出了独特的消费行为和偏好。他们更加注重商品的实用性和性价比，同时，也愿意为兴趣爱好买单。新一代消费者更加注重商品的品质和个性化，愿意为高品质的商品支付更高的价格。同时，他们也更加注重自我愉悦和满足感，购买商品不仅是为了满足生活需求，更是为了提升自己的生活品质和幸福感。

随着电商平台的不断发展和线下商业的数字化转型，南京的90后和00后在"双十一"期间不再局限于线上购物，而是更加倾向于线上线下融合的消费方式。他们会在线上了解商品信息和优惠活动，然后到线下实体店进行体验和购买。

社交电商作为新兴的电商模式，以其独特的社交属性和互动性吸引了大量年轻消费者。南京的90后和00后在"双十一"期间也积极参与了社交电商的购物活动，通过微信群、朋友圈等渠道分享商品信息和优惠链接，获得了更多的购物优惠和乐趣。