何超琼：港澳应发挥优势提升旅游经济影响力

何超琼：港澳应发挥优势提升旅游经济影响力

“香港和澳门作为国际旅游市场中的热门目的地，凭借独特的地理位置、历史背景和多元文化，仍然受到世界游客青睐。”全国政协常委、香港信德集团董事长何超琼在接受大公报记者采访时表示。她建议，充分利用港澳在国际语境下的语言优势与传播规律，进行多维度、多层次、多互动的宣传推广，吸引更多外国游客来华，从而提升港澳旅游业的经济影响力。

何超琼表示，2023年，澳门全年共举办1139项会展活动，按年增加1.4倍。香港商经局预计，2024年香港会展业整体恢复可能会超越疫情前水平。她建议，依托制度优势，港澳委员要发挥“超级联系人”作用，当好宣传中国文化的排头兵，讲好中国故事，吸引更多外国游客来华。她指出，港澳有独特的中西方文化融合共赢的城市特点，对海外游客的需求习惯比较了解，从语言沟通、货币兑换、消费习惯、饮食及居住体验上，更容易为海外游客提供无缝连接、轻松舒适的旅游体验。

临近暑期旅游旺季，港澳旅游市场迎来喜讯。国务院近日批准增加山西省太原市、内蒙古自治区呼和浩特市等8个城市为内地赴港澳“个人游”城市。这是继今年开春陕西省西安市、山东省青岛市加入“个人游”计划后，中央给港澳送出的又一个大礼包。

以香港为例，香港旅游发展局提供的数据显示，内地访港游客人数从2002年的683万人次逐年递增，至2018年达到最高峰5080万人次。旅游业占香港GDP比重由2003年的2.5%，升至2018年的4.5%；香港旅游行业就业人数由2003年约15万，增加约八成至目前约27万。

何超琼表示，截至去年11月，内地72/144小时过境免签政策适用国家扩展至54国。未来可以结合中华文化IP，港澳与内地城市共同策划“一程多站”式、为期6天到10天、“港澳+内地”三城的深度文化体验精品游。“一程多站”模式可以推动区域间联动发展，促进经济内外双循环，还能加强文化软实力建设和在一定程度上解决就业压力。

“根据统计数据，去年内地入境旅游中，商务等刚性需求市场的恢复显著快于观光休闲市场。为吸引国际会议、展览、活动来华举办，可以在出入境制度和签证机制上进行轻创新。”何超琼补充表示，未来我们还应该推动港澳的入境商务会展业与“港澳+内地的一程多站”入境游的有机结合。港澳与各个旅游目的地，要持续着力于文化体验性与异地生活感的打造，提升目的地的竞争力和知名度，实现“文、旅、展”的融合，为我国全方位旅游业发展提供全新动能。

凭借独特的旅游资源和多元化活动推广，澳门旅游市场不断升温。澳门积极融入大湾区“一程多站”旅游新模式，建立旅游共享平台，开发城市互游旅游线路。在多地举办“澳门周”推广活动，释放“旅游+”融合发展新动能。截至12月7日，2024年澳门累计入境旅客达3254.5万人次。澳门，这座东西文化交融之城、传统与现代融合之城，成为魅力四射的旅游目的地。

澳门拥有底蕴丰厚的文化遗产和多元的旅游资源，通过积极融入大湾区“一程多站”旅游线路，澳门以此深化区域旅游圈联动，吸引了众多境外游客经澳门游览广东、香港等多地。

从澳门开启的“一程多站”之旅中，游客可以踏入一场跨越粤港澳三地的多元旅程，既能深入老街，感受到市井生活的烟火，又可以探索世界文化遗产的沉淀，触摸历史建筑背后的岁月痕迹。移步海滨，浪漫的海岸风光尽收眼底，多个新地标彰显着现代都市的创新故事，见证着大湾区城市的独特魅力。历史底蕴与多元文化相互辉映，不仅极大丰富了游客的出行体验，也让“一程多站”旅游成为展示大湾区魅力的一扇亮丽窗口，吸引着全球游客纷至沓来。

1月8日，由中国文化传媒集团、香港贸易发展局主办的2025年中国文化和旅游IP授权系列活动重点地区IP授权交流活动在北京市举办。据悉，依托香港特区政府《行政长官2024年施政报告》中关于“推进文化知识产权交易和转化”的要求，作为2025年中国文化和旅游IP授权系列活动的重要组成部分，组织单位依托往届线上讲座的经验成果进行创新，首次以线下形式开展交流活动，更直观地介绍授权行业知识、分享授权合作经验，积极联动内地与香港的交流与合作，为2025年中国文化和旅游IP授权系列活动奠定基础。

香港贸易发展局中国内地总代表钟永喜依托往届中国文化和旅游IP授权系列活动的成果案例，介绍了2025年系列活动的整体规划。钟永喜表示，香港拥有完善的知识产权保护制度和大量专业人才，香港企业在创意设计、市场推广、授权服务、国际传播等方面具有国际化优势。香港作为国际金融中心，可以为文化产业的发展提供充足的资金支持和广阔的市场空间。

中国文化传媒集团党委书记、董事长兼《中国文化报》社社长徐海军介绍，在2024年中国文化和旅游IP授权系列活动取得显著成果的基础上，2025年，中国文化传媒集团将依托系列活动推动内地文化和旅游单位与优质文化IP走向国际市场，推动文化品牌出海，创新文化贸易发展。同时将以系列活动为契机，促进内地与香港在文化IP授权领域的长期深度合作，助力中华文化在全球范围内的传播与推广。

在经验分享环节，央视动漫IP授权负责人张婷以动漫IP为例，分享授权领域的成功案例和经验做法，详细介绍了衍生品开发、联名合作、“动漫+文旅”融合发展以及国际合作方面的实践经验，展示了文化出海成果，进一步凸显了文化IP授权在推动文化产业升级中的巨大潜力。

张正才在交流活动中分享授权经验冯氏集团中国区执行副总裁张正才从香港企业的视角，分享与内地文化和旅游单位合作的实践经验与创新模式，通过具体案例，展示了通过授权合作实现互利共赢的成功经验，为内地文化旅游行业的同仁提供了IP授权、IP出海的新思路。

推介会上还举行了2025年中国文化和旅游IP授权系列活动的启动仪式。徐海军、钟永喜、文化和旅游部艺术发展中心副主任孔蓉、文化和旅游部全国公共文化发展中心副主任尹寿松、文化和旅游部国际交流与合作局（港澳台办）港澳处副处长邢燕燕共同按下启动装置，标志着2025年中国文化和旅游IP授权系列活动的正式开启。

据主办方介绍，2025年中国文化和旅游IP授权系列活动还包括重点地区IP授权交流活动（河南、重庆）、“文化贸易出海：授权业新机遇、新挑战与新策略”线上讲座、亚洲授权业会议·第四届“中国机遇”专题活动、香港国际授权展“中国内地馆”，其中香港国际授权展将于4月28日至30日在香港会议展览中心举行。

据了解，2024年中国文化和旅游IP授权系列活动由中国文化传媒集团全资子公司中传创展（北京）文化发展有限公司组织了来自全国的120余家参展单位，带来包括文博、非遗、艺术、文旅、动漫等上百个IP项目和品牌产品，意向合作总金额近千万元。2025年，中国文化传媒集团与香港贸易发展局将继续深化活动品牌，持续创新活动形式，丰富内容、提升实效，整合内地与香港的文化旅游资源，将中国文化和旅游IP授权系列活动建设成为讲好中国故事、传播好中国声音、推动文化贸易出海的桥梁。