以旧换新热潮下，洗护家电市场迎来爆发式增长

以旧换新热潮下，洗护家电市场迎来爆发式增长

2024年，在“以旧换新”政策的推动下，家电市场一扫过去几年的低迷氛围，呈现出“量价齐升”的积极态势。其中，洗护家电市场表现尤为亮眼，洗衣机、干衣机等品类的销售量额大幅增长，技术创新和消费升级趋势明显。

2025年，国家继续加大力度实施“以旧换新”政策。根据国家发展改革委、财政部联合发布的《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，家电以旧换新政策不仅延续了原有的补贴标准，还进一步扩大了补贴范围。

具体来看，除了继续支持冰箱、洗衣机、电视、空调、电脑、热水器、家用灶具、油烟机等8类产品的以旧换新外，还将微波炉、净水器、洗碗机和电饭煲等4类家电纳入“国补”范畴。此外，手机、平板和智能手表手环3类数码产品也被首次纳入补贴范围。个人消费者购买上述产品时，可享受产品销售价格15%-20%的补贴，每件补贴上限为2000元。

在政策红利的刺激下，洗护家电市场迎来爆发式增长。根据奥维云网（AVC）的数据，2024年8月26日至12月29日期间，洗衣机在线上线下市场均取得了显著增长。线上市场零售量、零售额及均价分别同比增长19.1%、25.0%和4.9%；线下市场表现更为抢眼，零售量、零售额及均价分别同比增长49.1%、66.5%和9.9%。

值得一提的是，一级能效洗衣机在线上、线下零售量均大幅增长。其中，线上市场一级能效洗衣机零售量同比增长821.2%，显示出消费者对高效节能产品的强烈偏好。

随着消费者需求的不断升级，洗护家电已不再局限于基本的洗净功能，而是向多功能化、智能化、个性化方向发展。新一代消费者更加注重产品的烘干、护理、智能控制等高端功能。

例如，蒸汽招财猫布艺清洗机就凭借其创新设计和实用功能受到消费者青睐。该产品采用升级款电控手柄，配备多种刷片，能够满足不同清洁场景的需求。其持续稳定的蒸汽输出能力，不仅提高了清洁效率，还能有效去除细菌。此外，该产品还具备净污分离的水箱设计，减少细菌滋生，保障使用者的健康。

展望2025年，在“以旧换新”政策的持续推动下，洗护家电市场有望继续保持强劲增长态势。随着消费者对高品质生活追求的不断提升，具备智能化、健康护理功能的高端洗护产品将更受欢迎。同时，国产品牌凭借其在技术创新和智能化应用方面的优势，有望进一步扩大市场份额。

中央财政已预下达2025年消费品以旧换新首批资金810亿元，充分保障政策的顺利实施。可以预见，在政策红利和消费升级的双重驱动下，洗护家电市场将迎来更加广阔的发展空间。