1298元“拎壶冲”两天卖几百单，李亚鹏直播带货难救4000万债务

1298元“拎壶冲”两天卖几百单，李亚鹏直播带货难救4000万债务

2024年9月，李亚鹏在直播间推出一款名为“拎壶冲”的白酒，定价高达1298元一瓶。他声称这款酒历经三年酿造，以茅台比例1：1调制，然而，即便他卖力推销，销量却惨淡无比，两天累计仅卖出几百单。这一幕，仿佛是李亚鹏商业投资生涯的缩影：理想丰满，现实骨感。

从大学时期用3000元成功举办演唱会并获利4万元，到如今靠直播带货还债，李亚鹏的商业投资之路充满波折。他曾在多个领域尝试投资，包括网站、影视公司、夜店、酒吧、文化书院、雪山艺术小镇等，但大多数项目都以亏损告终。

2010年，李亚鹏投资5000万元建设乡村书院，这个充满理想主义色彩的项目耗时6年却未能达到预期收益。随后的雪山艺术小镇项目更是让他背负了4000万元的债务。该项目位于云南丽江，总投资35亿元，但开盘两年后仅卖出30多栋别墅，最终不得不转手。

近年来，李亚鹏的投资之路依然坎坷。投资茶山失败，5亿元投入化为乌有；自创高端电动车品牌，计划上市却无果而终。2024年12月，他再次尝试，花费350万元购买沱茶欲转卖赚差价，却遭遇市场冷遇。同年，他推出的“拎壶冲”白酒，投入上亿元资金，却因品牌知名度不足，销售不畅。

李亚鹏的投资失败，原因何在？

首先，理想主义与商业现实的冲突是其失败的重要原因。李亚鹏多次投资带有理想主义色彩的项目，如雪山小镇、书院等，但这些项目往往缺乏市场调研和商业规划，最终难以实现预期收益。

其次，跨界经营风险不容忽视。从演艺圈跨界到多个不熟悉的领域，李亚鹏缺乏专业经验和管理能力，难以有效应对市场挑战。

此外，市场时机把握不当也是其失败的原因之一。例如，在房地产市场低迷时投资房地产，结果35亿元建造的度假小镇三年只卖出三分之一，直接导致项目烂尾。

品牌建设不足更是雪上加霜。以“拎壶冲”白酒为例，虽然有情怀加持，但品牌知名度低，产品本身缺乏竞争力，难以在激烈的白酒市场中立足。

多次投资失败，不仅让李亚鹏在经济上遭受重创，更对其个人声誉造成严重影响。他因投资失利欠下4000万元债务，被法院强制执行，限制高消费。商业形象受损，被网友称为“商业黑洞”。如今，他主要通过直播带货还债，个人信誉度大幅下降。

李亚鹏的故事给我们带来深刻的启示：在商场上，情怀并不能战胜一切，只有脚踏实地、遵循市场规律才能取得成功。对于投资者而言，理性看待创业的风险与收益，做好充分的准备与规划至关重要。正如一位网友所说：“白酒这碗水还是太深了，哥你把握不住。”