多元业态庆新年，“花式跨年”打造迎新消费新潮流
多元业态庆新年，“花式跨年”打造迎新消费新潮流
跨年，作为一年向另一年过渡的标志性时刻，承载着人们对过去的回顾和对未来的期许。近年来，“沉浸式跨年”作为一种全新的跨年方式逐渐兴起，它打破了传统跨年的模式，强调个体的深度参与和情感体验，为跨年赋予了新的内涵和价值。
跨年迎新文旅消费特征趋势分析
冰雪消费持续“热辣滚烫”
我国冰雪优质资源总量大、平均积雪深度高，近年来，在一系列高水平赛事带动下，冰雪运动加快普及，冰雪旅游蓬勃发展。数据显示，2023至2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，预计2024至2025冰雪季有望突破5亿人次。
年末之际各地不断推动产品创新，为冰雪旅游发展注入新动能。比如，内蒙古阿尔山推出感受一次冬日那达慕冰雪狂欢、完成一次不冻河漂流极限挑战等“十个一”主题产品，以及四条主题线路、十余项赛事活动，融入更多新业态、新玩法。新疆乌鲁木齐打造多样化产品，除了滑雪赏景的常规路线，还推出雪地骑行、雪地越野、冰雪民俗等产品。
冰雪经济消费｜来源：网络公开
元旦临近，距哈尔滨市区东南部约200公里，亚布力滑雪旅游度假区一片火热。尽管气温降至零下十几摄氏度，从五岁孩童到七旬老人，大批滑雪“发烧友”计划在雪道上迎接新的一年。
“‘尔滨热’溢出效应明显，近期来滑雪的游客明显增多。寒冬时节，南方“冰雪经济”也日益火热，冰雪运动成为跨年新选择。
东北消费｜来源：网络公开
在北纬22度、几乎不飘雪的华南地区，室内滑雪场深受年轻人欢迎。广东省冰雪运动协会统计数据显示，目前广东有室内冰雪运动场馆20多家，冰雪运动参与人数过千万，推动了冰雪装备市场的扩大。
湖南湘江新区的“欢乐雪域”是一座建在矿坑内的冰雪乐园。元旦期间，这里打造冰雪主题嘉年华，游客可与前来“做客”的南极企鹅和北极雪狐近距离互动，感受冰上碰碰车、冰滑道等“东北同款”玩雪乐趣。
科技赋能传统业态“酷炫”升级
沉浸式国风音乐会、国潮千灯会、跨年烟花秀……元旦前后，“网红”城市长沙推出53项主题文旅活动，覆盖文博展览、文艺演出、潮玩跨年、非遗体验等领域，贴合年轻人热爱传统文化又追求潮流时尚的趋势。
市集消费｜来源：网络公开
酷炫光影秀、身高两米的“悟空机甲”、结合传统乐器和电子音乐的国风乐队……在有着百年历史的长沙天心阁景区，当游客漫步古老城墙边和古朴阁楼里时，将体验穿越之感。
2024年底，多个大型购物中心在长沙密集开业，纷纷在差异化上做文章。首店、新品、特色活动吸引一大波客流，年轻人争相“打卡”。“现在的消费者不仅要买得便宜，还要玩得开心。”长沙观沙岭招商花园城企划推广部负责人杨灵江说，商场推出团券、互动抽奖等优惠促销活动，针对家庭设计“合家欢”元素，让购物更有“氛围感”。
“尔滨”冰雪游火爆出圈，当地招商引资助力“解锁”更多新玩法。在哈尔滨冰雪大世界室内场馆，全景奇幻舞台秀《王的战车》，演绎千年前女真部落的生活风貌；冰雪文旅元宇宙产品《冰龙寻珠·全感VR》，游客佩戴VR眼镜，便可“打卡”冰雪奇境。
跨年夜，深圳景点“世界之窗”将举行“闪光迎新季”冬季特别节庆活动。“WoW迎新音乐会+浪漫气球雨+男团+烟花+无人机”的活动配置，融入创意联名元素，打造一场跨年视听盛宴，提升游客沉浸体验感。
“China Travel”点燃跨境消费
12月17日，过境免签外国人在境内停留时间由原72小时和144小时均延长为240小时(10天)，新增21个口岸为过境免签人员入出境口岸。这为持续整个夏天的“China Travel”再添新活力。
我国东北地区的冷与东南亚地区的热，形成鲜明对比，吸引外国游客“一路北上”。在哈尔滨冰雪大世界，一座用冰复刻的“大皇宫”高21.5米，受到游客欢迎。
外国友人在冰雪世界｜来源：网络公开
随着交通基础设施、跨境支付手段、通关模式不断优化，粤港澳大湾区跨境消费热潮持续升温。除了港澳居民，前来旅游、参加展会的外国旅客大幅增加。
据深圳边检总站统计，2024年以来，深圳单日出入境人数10次创全面恢复通关以来新高，累计查验出入境人员2.3亿人次。“‘通关流量’助力‘经济增量’，口岸中外旅客的增加让商铺的整体收入有了很大提升。
“如今的消费增长，不仅要挖掘资源存量，还得打造更多增量。”专家指出随着互联网、大数据、虚拟现实等新技术加速应用，我国消费市场正向智能化、绿色化、品质化转型升级，不断满足大众日益增长的消费需求，激发更多新潜力，创造更多新空间。
跨年文旅创新发展与趋势前瞻
2025年的首个假期元旦有点特别，两头不靠、而在“周中”，只有一天休假。就是这个特殊的元旦假，让文旅市场的热度显现无疑：多家在线旅游平台数据显示，2024年12月31日，国内酒店预订量大幅增长，“跨年游”异常火爆。而根据国家移民管理局1月2日通报，2025年元旦假期全国边检机关共计保障180.3万人次中外人员出入境，较去年同期增长13.7%。
一天假期也要玩得尽兴，无论是国内游还是入境游，都呈现出强劲的增长势头，这都显示出旅游市场的活力和人们对品质生活的追求。这一“开门红”良好态势无疑为即将到来的春节文旅热奏响了先声，说明促进文旅消费势头很好，也为相关行业做好准备迎接春节文旅热，带来了一些启发。
小众走向大众
各大平台的订单显示，除了北京、上海、广州、杭州等热门目的地之外海南琼中、黑龙江伊春、辽宁辽阳、新疆克拉玛依等小众目的地的酒店预订热度同比增长超过40%。追求小众、追求个性、追求新鲜，旅游市场的这种特性越来越鲜明。从无人问津到门庭若市，改变可能就在短短几天。这对于非传统热门旅游景点、县域乃至农村文旅市场来说，意味着丰富可能性。怎么样把“人无我有”的唯一性挖掘出来，怎么样结合春节的特殊时间点让更多人“心向往之”，这个问题首先得想深想透。
从大众中找出垂直受众
传播学中有个术语叫分众传播，是指对目标受众尽兴细分，有针对性地进行传播。携程数据显示，2024年“跨年游”的订单中“90后”和“00后”占多数。同样，“冰雪游”“避寒游”“博物馆游”“登山游”“寺庙游”等等，不同的主题有不同的受众。结合当地文旅资源特色和承载能力，找出不同受众的群体，“深挖一口井，细耕三分田”，深耕目标受众群，完善对应的旅游服务，做好相应群体的口碑，就能占据一席之地。
招待好“远方的朋友”
随着签证政策进一步放宽，免签“朋友圈”扩容，2024年的跨境游热度飙升。有数据估算，2025年入境游市场将成为一个万亿级的大市场。但入境游客的需求特征也呈现出新特点：旅行方式散客化、目的地小众化、体验内容生活化。China Travel的风，正在刮向许多非一线城市，这对当地旅游市场带来了客源，也对当地入境游公共服务的加速升级提出了要求。就像宁波先行先试，为推动海员上岸观光消费，面向外籍海员制定了一批政务服务、权益维护、金融保障等举措，为外籍船员领略当地风情破除了“隐形门”。
做好明年的经济工作意义重大，推动消费持续回暖需要持续发力。省委十五届六次全体会议暨省委经济工作会议强调，要大力提振和扩大消费，进一步增强消费促发展基础性作用。今年的春节公休假有8天，也是春节申遗成功后的首个节假日，多重因素重合，让今年的春节文旅市场又添几分吸引力。春节文旅市场这把“火”如果烧得更旺，可以“烧”出经济持续向好的动力，“烧”出新一年百姓生活的红红火火。
不论是燃放烟花还是共同喊出倒计时，都表达了人们对旧年的总结和新年的满满期待与祝福。沉浸式跨年通过创造一种独特的体验环境，打破了人们对传统时间的线性认知，使人们能够更加专注于当下的体验，从而延长了对跨年这一时刻的感知和记忆。
线下的烟花表演、线上的晚会盛典都赋予了人们在跨年这个重要时间节点相聚的理由与机会，共同强化属于这个时代的文化记忆，沉浸式跨年活动的兴起也为城市文旅的发展带来了新的机遇。许多城市开始利用自身的文化资源和地理优势，举办各种形式的沉浸式跨年活动，吸引了大量的游客和本地居民参与。这些活动不仅提升了城市的知名度和文化影响力，还带动了当地旅游业、餐饮娱乐业等相关产业的发展。同时也增强了本地居民与外地居民之间的凝聚力和归属感。线上跨年晚会也实现了全平台传播，直播期间用户可以通过弹幕、评论等形式实施发表看法，参与其中，强化仪式感体验，逼真绚丽的舞美设计更是为用户带来了不一样的视觉体验与审美提升，共同构成了我们这个时代独特的文化景观，成为了连接过去、现在与未来的情感纽带，让每一个跨年的瞬间都成为了永恒的文化记忆。