票房超80亿元！看电影成为“新年俗”

票房超80亿元！看电影成为“新年俗”

2024年春节档电影市场表现亮眼，票房突破80亿元，观影人次达到1.63亿，创下历史新高。这一现象不仅反映了中国电影市场的繁荣，也体现了春节观影逐渐成为一种新的过年习俗。本文将从多个角度分析2024年春节档的成功因素，以及其对电影行业发展的启示。

图：2024年春节档部分电影海报。资料图片

票房与观众满意度双丰收

2024年春节假期（2024年2月10日至2月17日）全国电影票房达到80.16亿元，观影人次为1.63亿，相比2023年春节假期票房和人次分别增长了18.47%和26.36%，均创造了同档期新的纪录。

中国电影观众满意度调查结果显示，2024年春节档观众满意度得分85.9分，为2015年以来调查的9个春节档的第二名。在调查的8部影片中，《飞驰人生2》《第二十条》《热辣滚烫》《熊出没·逆转时空》等4部影片的评分超过85分。

多元化供给满足不同需求

清华大学教授尹鸿认为，春节档取得优异成绩的关键在于市场供需两旺，尤其是供给侧为观众提供了多样化的选择。春节假期上映的影片中，既有备受女性观众青睐的《热辣滚烫》，也有男性观众喜爱的《飞驰人生2》，既有覆盖多个年龄段的《第二十条》，也有适合全家观看的《熊出没·逆转时空》……题材多样、类型丰富的影片满足了不同观众的观影需求。

调查显示，90.3%的普通观众认为档期观影选择空间“非常好”或“比较好”。这些作品接地气、具有烟火气，更加倾向于关注社会话题，具有现实关怀，因此更能引发观众共鸣。

市场生态改善与创新营销

今年春节档影片的一个显著特点在于，影片的台词普遍偏多，《第二十条》《热辣滚烫》《飞驰人生2》都是如此。这样的内容在剪辑成短视频的过程中更加符合市场传播规律，易于影片话题的发酵，是电影创作主动拥抱新兴传播形态的探索和尝试。

尹鸿认为，从营销层面上来看，今年春节档影片已经不只是简单的电影营销，而是营销社会话题，在全产业链发力，将影片与文旅、生活时尚等结合，电影变成了“大电影”“大文化”。

惠民举措助力电影消费

春节前夕，为巩固和增强电影产业回升向好态势，进一步促进电影消费，电影局会同人民银行相关部门指导11家金融机构发布春节档优惠观影举措，在春节假期投入数字人民币观影消费补贴超过3000万元，通过满减、领券、数字红包等方式，为观众购票等电影消费带来实实在在的优惠。

支菲娜观察到，今年春节假期，各级各地政府在拉动电影消费上的投入不下亿元，政策覆盖范围广、参与机构多、优惠力度大、持续时间长。在上海、“欢欢喜喜看电影，热热闹闹过大年”活动于除夕启动，持续至正月十六，观众登录淘票票、“SFC上影”、“万达电影”、“星轶影城”4个活动平台购买市内影院任意场次电影票，即享每张立减30元优惠。湖南推出了“悦动湖湘·光影未来”电影促消费活动，从1月15日至4月15日预计发放电影消费券25.66万张。

本文原文来自青岛新闻网。