2024美白新政：安全与功效并重，市场迈向“健康白”

2024美白新政：安全与功效并重，市场迈向“健康白”

2024年，美白市场迎来最强监管风暴。国家药监局连续发布多项针对美白产品的监管政策，不仅明确了高风险类化妆品安评材料的严格管理，也放宽了普通化妆品安评材料提交要求。这些政策变化，正在重塑美白市场的竞争格局。

11月4日，国家药品监督管理局发布关于修订《化妆品注册备案特殊化妆品现场核查要点及判定原则》的公告，对美白化妆品的现场核查要点进行了修订。此次修订进一步细化了对美白化妆品的核查要求，包括产品配方、生产工艺、质量控制等多个环节，确保产品安全性和功效性。

与此同时，欧盟、英国、法国等国家和地区也相继出台了一系列针对美白产品的监管政策。例如，欧盟将4-MBC列为禁用原料，并将维A衍生物、α-熊果苷等纳入限用清单；英国拟新增52个禁用原料；法国则计划从2026年起禁用含PFAS的化妆品。这些政策变化，无疑将对美白产品的研发和生产产生深远影响。

在监管趋严的同时，消费者对美白产品的需求也在发生变化。根据天猫美妆联合欧诗漫、TMIC以及HCR共同发布的《2023国人面部美白消费趋势白皮书》，消费者对美白产品的关注已从单一的“变白”转向“健康白”。这意味着，消费者不再盲目追求高浓度的美白成分，而是更加注重产品的温和性和安全性。

这一变化趋势在销售数据中得到了印证。青眼情报数据显示，2024年上半年中国化妆品市场美白功效产品销售额为545.2亿元，同比增长12.65%，占整个化妆品市场份额的11.5%。在激烈的市场竞争中，那些能够满足消费者“健康白”需求的品牌和产品，更容易获得市场认可。

面对更严格的监管政策和不断升级的消费需求，品牌纷纷加大研发投入，致力于开发更安全、更有效的美白产品。以国产品牌欧诗漫为例，该品牌聚焦“细美白”趋势，推出珍白因Pro成分，从源头拦截致黑信号，实现多通路美白。其新品珍白因精华主打“源头截黑99.37%，28天光透亮白”的卖点，深受消费者欢迎。

此外，越来越多的品牌开始注重成分的科学复配。例如，烟酰胺、VC及其衍生物、珍白因等成分，因其高效且温和的特性，成为热门选择。同时，植物性美白成分如熊果苷、曲酸等，也因其天然安全的特性而受到青睐。

在监管趋严和消费升级的双重驱动下，美白市场正朝着更加科学、健康的方向发展。品牌需要在确保产品安全性的基础上，通过技术创新和成分升级，满足消费者对“健康白”的需求。同时，消费者也需要树立正确的美白观念，选择适合自己的产品，避免盲目追求快速效果。

可以预见的是，那些能够平衡功效与安全、满足消费者个性化需求的品牌，将在未来的市场竞争中占据优势地位。美白市场正在经历一场深刻的变革，而这场变革的核心，正是对“健康白”的不懈追求。