央视春晚联合小红书B站，开启陪伴直播与弹幕互动新模式

央视春晚联合小红书B站，开启陪伴直播与弹幕互动新模式

2025年央视春晚与小红书、B站的联手合作，引发了社交媒体的热议。这一合作不仅为传统春晚注入了新的活力，也为两大平台带来了前所未有的机遇。

自2015年腾讯成为春晚新媒体互动合作伙伴以来，各大互联网平台便开启了“红包大战”的序幕。从微信的“摇一摇”到支付宝的“集五福”，再到抖音、快手的短视频互动，每年的春晚都成为了各大平台争夺流量的主战场。

然而，随着互联网巨头的高速增长期结束，以及降本增效的压力，单纯的“红包大战”已不再被提倡。2024年，电商平台纷纷改变策略，不再主打“价格战”。在这种背景下，2025年春晚与小红书、B站的合作，标志着春晚与新媒体平台互动模式的全新转变。

小红书和B站作为当前最受年轻人欢迎的两大社交平台，各有其独特的魅力和用户群体。

小红书拥有3亿月活用户，其中女性用户占比近80%，18-34岁用户占比高达77%。平台以“年轻有活力”、“国民生活指南”为特色，90%的内容由用户生成（UGC）。小红书的主要活跃用户集中在一二线城市，他们热爱生活、消费能力强，是推动消费结构与消费市场变化的重要力量。

B站则从二次元文化起家，经过多年的破圈发展，目前月活用户已超过3亿。平台用户群体更加多元化，不仅包括年轻一代，还有许多具备年轻心态的中老年用户。B站的特色在于其独特的弹幕文化和丰富的原创内容，是年轻人关注春晚、讨论春晚的主力平台。

2025年春晚与小红书、B站的合作，开创了一种全新的互动模式。

小红书将打造一场持续7小时的独家直播节目《大家的春晚》，观众可以一边看春晚，一边在小红书收看春晚演员现场回应直播。这种陪伴式直播模式，让观众能够更深入地了解春晚台前幕后的故事，增强了互动性和参与感。

B站则成为独家弹幕视频平台，将为春晚直播定制全新的互动、观看功能。总台还将在B站开设春晚账号，为用户带来历届春晚中的精彩内容。这种合作模式不仅丰富了观众的观看体验，也为B站带来了更多优质内容和潜在用户。

这种创新的合作模式，对各方都带来了显著的价值。对春晚而言，通过与年轻用户聚集的平台合作，不仅扩大了影响力，也注入了新的活力。对小红书和B站来说，这种合作提升了品牌价值，增强了用户粘性。对观众而言，这种合作模式带来了更多互动乐趣和观看体验。

2025年春晚与小红书、B站的合作，不仅仅是简单的流量互换，更是一次文化与科技的深度融合。这种合作模式的创新，为未来大型文化活动与新媒体平台的合作提供了新的思路和借鉴。

可以预见，在未来，这种深度融合的趋势将会更加明显。一方面，传统媒体将更多地借助新媒体平台的力量，实现内容的创新和传播；另一方面，新媒体平台也将通过与传统媒体的合作，提升自身的文化内涵和社会影响力。这种良性互动，将为观众带来更多优质的内容和体验，也将推动整个文化产业的发展和创新。