“蛇墩墩”走红背后的文创启示

“蛇墩墩”走红背后的文创启示

2024年11月22日，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”蛇年新春特别版——“蛇墩墩”系列新品在北京、上海等地率先开售，热度不减。从冬奥会赛时的“一墩难求”到近年来的新品迭出，“冰墩墩”实现了从“网红”到“长红”的持续高光。大众对“冰墩墩”的喜爱为何经久不衰？“顶流”背后，有何长红密码？

“蛇墩墩”以中国传统民间传说《白蛇传》为灵感来源，头部装饰以传统京剧中的白娘子和小青造型为蓝本，塑造了两条“蛇仙”，形态蜿蜒前进，在中心汇合，共同吐出“福禄寿喜财”金珠，表达灵蛇献瑞的吉祥喜庆氛围。两条灵蛇相互扶持与合作的形象，传递出团结与奋进的奥运精神。在中国传统文化中，蛇代表着智慧、长寿和治愈。“龙衣”蛇皮的设计，为吉祥物增添了一抹梦幻色彩，更象征着人们对未来的无限憧憬与创新。

“蛇墩墩”系列新品包括毛绒玩具、徽章、冰箱贴、钥匙扣等，其中5个“蛇墩墩”手办各具特色，它们手持如意、葫芦、寿桃、桃花、元宝等道具，分别用福、禄、寿、喜、财表达“五福临门”的美好祝愿，传递幸福与吉祥。

“蛇墩墩”系列新品的推出，不仅延续了“冰墩墩”系列的热度，更实现了奥运知识产权的再利用。这种创新性的商业开发模式，为文化创意产业带来了新的启示。通过将传统文化元素与现代设计相结合，创造出既有文化内涵又符合市场需求的产品，可以实现商业价值和文化价值的双赢。

“蛇墩墩”的成功，离不开对传统文化的深入挖掘和创新性表达。它将《白蛇传》这一民间传说与现代设计语言相结合，既展现了中国传统文化的魅力，又符合当代审美和市场需求。这种文化传承与创新的结合，是“蛇墩墩”能够持续走红的重要原因。

“蛇墩墩”的现象级成功，为文化创意产业提供了宝贵的经验。它告诉我们，一个优秀的文化IP需要具备以下要素：

1. 文化内涵：深深植根于传统文化，能够引发文化认同感和自豪感。

2. 创新设计：通过现代设计语言和创新思维，让传统文化焕发新生。

3. 市场洞察：精准把握市场需求和消费趋势，开发符合市场的产品。

4. 情感链接：与消费者建立情感共鸣，让IP具有温度和生命力。

“蛇墩墩”的故事还在继续，我们期待更多像“冰墩墩”这样的文化IP，在国际舞台上讲述中国故事，展现中国文化的魅力。