《蛟龙行动》宣传翻车与捐款风波：主旋律电影的市场与责任困境

《蛟龙行动》宣传翻车与捐款风波：主旋律电影的市场与责任困境

2025年春节档前夕，备受期待的电影《蛟龙行动》却因宣传不当和出品方捐款风波陷入舆论漩涡。

在宣传短片中，《蛟龙行动》剧组表示“电影的很多台词涉及到机密，为了保护好祖国的机密，他们手写台词，而且背台词时也要警惕四周，不能被外国演员看到，一旦有外国演员靠近，他们迅速收起剧本。”

这种宣传策略立即引发网友质疑：

• “既然那么保密，那就不看了，害怕嘴不牢”
• “那么机密干嘛要拍成电影”
• “演过了”，没有必要用这种方式来凸显影片的独特性

西藏地震后，多家企业纷纷捐款，而作为主旋律电影制作方的博纳影视却未及时行动，引发公众质疑。有网友指出，博纳集团“吃爱国红利”却未履行相应社会责任。迫于舆论压力，博纳最终紧急捐款以补救形象。

近年来，主旋律电影在市场表现亮眼。《红海行动》（36.52亿票房）、《长津湖》系列等作品不仅取得了商业成功，也塑造了博纳“爱国电影制作方”的形象。然而，这种定位也为企业带来了更高的社会责任要求。

《蛟龙行动》的宣传翻车，暴露出电影宣发中常见的问题：

1. 过度营销：为了制造话题而忽视逻辑性
2. 模式化宣传：沿用老套路，缺乏创新
3. 忽视观众智商：以为夸大其词就能吸引眼球

《蛟龙行动》的系列事件，折射出电影行业在商业与社会责任之间的平衡难题。作为文化产品，电影承载着传播价值观的重要使命。而作为企业，电影制作方也需要承担相应的社会责任。如何在追求商业利益的同时，兼顾社会责任，是整个行业需要思考的问题。