2025综艺前瞻：内容迭代、情绪链接与商业突围
2025综艺前瞻：内容迭代、情绪链接与商业突围
随着各大平台2024—2025年综艺片单相继亮相，多元节目纷至沓来、预热启航。从经典IP的迭代回归，到垂类综艺的深耕细作，再到创新元素的融入，2025年的综艺市场展现出前所未有的活力与多样性。本文将为您详细解析各大平台的综艺布局、创新方向以及商业策略。
平台布局：经典IP与创新节目齐头并进
芒果TV：老IP“复活”成最大亮点
作为综艺领域的领军者，芒果TV在2025年综艺布局中展现了强大的内容储备。从《花少》《大侦探》《中餐厅》《浪姐》等经典综N代，到停播多年的老IP大批“复活”，这一转变成为2025年芒果综艺创作的最大特色。
国民综艺《天天向上》、垂类综艺《朋友请听好》《声临其境》都将在2025年回归荧幕。部分老IP将进行创新升级后再重回市场，例如《百变大咖秀》将升级为《决逗喜乐城》，奥运年限定的《快乐2008》将升级为《快乐2025》。
爱奇艺：文旅综艺展现地域特色
爱奇艺在2025年综艺布局中，不仅有《种地吧3》《新说唱2025》《哈哈哈哈哈5》等热门“综N代”，还推出了《话说山海2》等系列文旅综艺，以内容为不同城市搭建展示平台。
其中，《新说唱2025》官宣车澈将担任联合总导演，让说唱综艺回到“那个夏天”；《种地吧3》十个勤天重回田园，续写新农人生活；《哈哈哈哈哈5》意图带领观众走进更多“神奇之地”。
优酷：垂类综艺实现“量”到“精”的迁移
优酷在2025年综艺布局中，重点展示了“酷系潮N代”系列综艺的进阶发展。在垂类综艺赛道里，优酷实现了由“量”到“精”的迁移。
《说唱梦工厂2》赛制升级，摒弃节目组“一手包办”，以民意主导内容走向；《闪亮星电音2》拟邀四位全能歌者与四位电音才子携手，规划奔赴五座城市，开启一系列限时72小时的电音之旅；《这！就是灌篮7》精准聚焦20岁+的中国篮球新生代群体，旨在挖掘下一代球星；《这！就是街舞7》将聚焦全新舞者人群，展现全新舞者另一种面貌。
腾讯视频：喜剧综艺持续发力
腾讯视频在2025年综艺布局中，经典IP《演员请就位》将推出第三季，演员阵容覆盖了不同戏龄、戏路和话题度。老牌恋综《心动的信号8》《半熟恋人4》携手素人恋综《势均力敌的我们2》，满足不同受众对于情感关系的观瞻需求。同时，《奔赴！万人现场2》《沸腾校园2》等老IP迭代升级，力求吸引更多观众入场。
为了“喜综不断档”，2025年腾讯视频的喜综板块呈现了多元化的喜剧形式。《喜人奇妙夜2》《脱口秀和Ta的朋友们2》再次回归，尤为亮眼的是《斗笑社》第三季，策划十场大戏，直击德云演员喜剧、相声功底。
卫视平台：创新与传统并重
浙江卫视将推出《奔跑吧》《奔跑吧·特别季》《无限超越班》《王牌对王牌》等经典节目的续作。东方卫视则将推出焕新登场的《极限挑战2025》和计划全程直播的《我们的歌2025》。江苏卫视将通过《非诚勿扰》引入AI“0号女生”，借助前沿科技匹配男女嘉宾；《最强大脑》第十二季将采用“全国赛+国际赛”全新赛制；《音乐缘计划》第二季也已筹备就绪。
创新方向：情绪价值与文化内涵并重
2025年的综艺市场，各大平台纷纷瞄准音综、生活类等垂类赛道，继续为观众提供拓宽“情绪”维度的作品。
音乐综艺：跨国界、跨时空、跨文明
音乐作为一种极具情感表达力的艺术形式，在综艺市场里占据重要地位。芒果TV延续直播形式且阵容强大的《歌手2025》，及将在明年打造出跨国界、跨时空、跨文明的《声生不息2025》，通过顶级直播技术和互动玩法，有望引发观众的共鸣，激发深层次的情感体验。
腾讯视频在音综领域持续布局并加大投入比例。《世界之声巅峰赛》放眼全球，邀请世界各地的歌手，共同呈现11场100%直播真唱竞演。《奔赴！万人现场》《就这样live》实景演出类节目，将音乐带出录音棚，满足观众对真实、原生态音乐体验的渴望。
爱奇艺更是推出全新的音乐竞演节目《亚洲新声》，节目开展亚洲各区域的五大赛区，将吸纳数百名来自亚洲各国的00后新锐唱将，开启一次巡回亚洲的音乐竞演，打造亚洲格局的A-POP舞台。
优酷《说唱梦工厂2》广纳国际歌者入局，打造“最街头”、“最流行”、“最先锋”的说唱音乐，助力中国说唱文化在世界范围内提升知名度与影响力。
浙江卫视《天赐的声音》《有歌2024》《跨年演唱会》《闪光的夏天》《17号音乐仓库》组成音综矩阵，继续夯实浙江卫视在音综的竞争优势；东方卫视王牌IP《我们的歌2025》拟全程直播，进一步拉近与观众距离；江苏卫视《打歌2025》开辟直播打歌阵地，打通投票通道助力出圈；还有衍生综艺《音缘合伙人》，对准原创音乐人经营livehouse日常。
生活类综艺：洞察用户多维度情绪需求
生活类综艺同样洞察用户的多维度情绪需求。从《重启A计划》《支线人生》的人生重启计划，到主打感官享受的《地球超好吃》将美食与旅行融合，再到《五十公里桃花坞5》将迎来史上最大改版，进一步探寻理想的社群生活构建方式，及全新综艺《热闹的院子》让成年人“精神归乡”。腾讯视频敏锐洞察当代年轻的情感需求：自我探索、感官体验和情感归属。
除开生活类综艺，大众游戏和演技类的竞技比拼的新奇刺激感，同样是回应情感需求的重要板块。养成系推理综艺《开始推理吧3》原班人马回归，还有神秘嘉宾加入。演技竞技真人秀《演员请就位3》革新机制，将选择权交予观众，演员也将直面挑战与反馈。
芒果TV也在旅综方向借助经典IP再度发力。《妻子的浪漫旅行》开启国际季，超十对话题夫妻共同探寻不同夫妻、不同国家、不同肤色之间的多样情感文化。《花儿与少年7》将开启全新丝路旅程，且延续花学选角配置，拟邀国民级顶流姐妹花和待爆兄弟团加入。此外，《中餐厅9》将打造全新的“海上跨国季”，进一步拓宽节目国际影响力。
爱奇艺联合抖音、蓝天下传媒联合制作的文旅沉浸式体验真人秀《你们说了算》之里院来福战，将探索在整个录制和播出期让用户和内容产生实时互动。
优酷也同样有自己的见解，如首档全女性友谊观察旅行真人秀《所有目的地》、奇遇冒险秀《人生地不熟》，以及让勇敢的人先享受世界的《追着太阳跑》等。
浙江卫视《周游记》《听说很好吃》《向山海出发》《幸运旅行家》以美食和旅行勾勒不同地域风土人情；东方卫视《爱上海》《下一站》聚焦城市美学，呈上 “包邮区” 生活指南；江苏卫视《色彩里的中国》《夏日恋爱回响》《出海吧！少年！》《全能冠军》《生存！在海岛的夏天》探寻文化根脉，恋爱、成长、海岛求生等综艺，从青春恋曲到热血挑战，诸般节目各展所长。
商业策略：创新与经典并重，探索多元化变现路径
在综艺市场日益多元的当下，垂类综艺以其精准定位异军突起，却也面临着“小众狂欢”的困局。2025年，优酷锚定“剧综影演联动”赛道，乘热播影视剧东风，巧妙延伸至综艺、演艺秀场等领域。
原《无限超越班》团队操刀的《Action！极限通告》，携“短片+演综+文旅”模式，全景复刻电影诞生历程；《超有戏搭档》解锁“短剧+”新篇，深挖演综精品潜力；《OST 剧好听的声音》则以多元赛制角逐2025年华语 OST 最强音。
与此同时，优酷推出爆剧IP衍生宇宙，厂牌《剧剧有回应》全年无休。《春花焰》已率先起跑，《难哄》《樱桃琥珀》《献鱼》等潜力爆款跃跃欲试，不仅有效延长热剧IP生命周期，更能为综艺揽获大量剧粉，重塑“售后综艺”新模式。
爱奇艺也以《100万个约定》推动剧综联动战略落地，打破剧综内容之间长期存在的壁垒。实现协同增效；并与知名导演严敏将再度牵手打造《大娱乐家》，全网招募未来演艺之星组成演出队，打造全民实时互动式演出经营对决。
然而，各大平台并未坐以待毙，持续为市场输送革新综艺形态的多元可能。困局突围不能仅靠经典IP“单打独斗”。细观营收结构，自2023上半年起，芒果会员业务收入逆袭超广告业务，已成业绩增长关键驱动力。并且芒果TV于今年7月创立会员综艺厂牌“小FUN 综”，借独立会员综艺创作，探索从ToB（以广告业务为主要盈利来源）到ToC（以会员业务为主）综艺的转型路径。
从腾讯视频近两年作为来看，向外分享策略、观察，更于行业大会抛出会员与广告协同新论，试图打破僵局，重塑综艺商业版图。行业常叹会员与广告难以平衡，腾讯在线视频副总裁马延琨却在2025腾讯视频V视界大会指出，“腾讯视频平台的亿级别付费用户，恰恰是最值得商业客户关注的用户群体。”
换言之，视频平台付费用户极具商业价值。招商与会员双管齐下，有望突破商业化瓶颈，真正扛起综艺增长的大旗，助力视频平台在市场中稳健前行。
随着2025年临近，综艺片单已悄然揭开面纱。既有深耕数年的综N代再次登场，又不乏匠心独运的垂类综艺，开辟出更为细分的赛道。这背后，满溢着平台对观众多元诉求的深刻洞悉、对内容创新的执着追求，同时亦藏着综艺市场迭代升级的无限可能。