凤桥镇：水蜜桃遇上数字化，乡村旅游玩出新花样

凤桥镇：水蜜桃遇上数字化，乡村旅游玩出新花样

“桃之夭夭，灼灼其华。”在嘉兴市南湖区凤桥镇，水蜜桃不仅是甜蜜的果实，更是一场乡村旅游的盛宴。从传统的农业种植到数字化赋能，从单一的水果销售到多元的文旅融合，凤桥镇正以创新的姿态，吸引着越来越多的游客前来打卡。

凤桥镇的水蜜桃种植历史可追溯至几十年前，但真正让这颗桃子“火出圈”的，是近年来的转型升级。据凤桥镇桃花源农场场长陈慧春介绍，过去凤桥水蜜桃虽然品质优良，却受限于销售渠道狭窄、产品附加值低等问题，一度陷入发展瓶颈。

转机出现在2019年。陈慧春敏锐地抓住了直播带货的风口，将手机变成“新农具”，开始在田间地头直播卖桃。“咱们的水蜜桃皮薄多汁，甚至可以直接拿吸管吸”“我是桃姐，卖的是嘉兴凤桥特产的水蜜桃”……这些接地气的直播话语，不仅让凤桥水蜜桃的知名度大幅提升，更实现了从“论斤卖、卖不掉”到“论个卖、全抢光”的转变。

为了进一步推动农产品销售和乡村旅游发展，凤桥镇创新推出了“共富直播间”。这个设在三星村党群服务中心的专业直播间，不仅为当地农户提供了直播带货的平台，更成为了展示凤桥特色农产品的窗口。

“近来，除了自己在桃园开直播外，我也会作为凤桥镇青年干部直播团的特邀嘉宾，和他们一起直播。”陈林燕说。这位90后新农人，如今已是凤桥镇小有名气的“桃主播”。在她的带动下，越来越多的年轻人加入了“农创客”“直播达人”的行列，为传统农业注入了新的活力。

走进凤桥镇的永红村和三星村，你会发现水蜜桃不仅是农产品，更是一种文化符号。在这里，游客不仅可以体验水蜜桃采摘的乐趣，还能参与各种以桃为主题的特色活动。

在三星村，除了新鲜的水蜜桃，你还能品尝到桃胶、桃花糕等衍生美食，带走蜜桃酒、桃木发簪等创意产品。这些由水蜜桃延伸出的特色商品，不仅丰富了游客的体验，也进一步提升了农产品的附加值。

更有趣的是，村里还开发了“桃娃”系列文创产品，从冰箱贴到护手霜，从T恤到帆布包，每一件都融入了水蜜桃的元素，让人爱不释手。这些创意十足的周边产品，不仅让水蜜桃文化更加立体，也为村民带来了额外的收入来源。

如今的凤桥镇，已经从单纯的“卖桃”转变为全方位的“卖体验”。在这里，游客不仅能享受到采摘的乐趣，还能参与各种亲子活动，体验农耕文化，甚至在“村口咖啡”里感受乡村的文艺气息。

“我希望通过新的方式推广家乡特产，借助互联网打开凤桥水蜜桃的销路，让它能跨越千山万水，走进千家万户。”陈林燕的话道出了凤桥镇乡村振兴的新思路：以数字化创新为引领，以文旅融合为支撑，打造一个可持续发展的乡村旅游新模式。

从养猪村到乡村旅游胜地，从“论斤卖”的水蜜桃到多元化的文旅产品，凤桥镇的蝶变之路，正是中国乡村振兴的一个缩影。这个充满活力的江南小镇，正以创新的姿态，迎接八方来客。