老字号年货新花样，健康“洋年货”受追捧
老字号年货新花样，健康“洋年货”受追捧
随着2025年春节临近，年货市场呈现出新旧交替的有趣景象。一方面，老字号纷纷推出创新产品，另一方面，健康、低糖等新概念年货走俏，而“洋年货”也凭借丰富种类和亲民价格受到追捧。这些变化不仅体现了消费者需求的演变，也为年货市场注入了新的活力。
老字号的“新花样”
商务部于2025年1月7日启动“老字号嘉年华”活动，以“国货潮品历久弥新”为主题，通过线上线下联动的方式，推动老字号守正创新。活动期间，各地将举办形式多样的促销活动，如老字号年货大集、全民乐享主题活动等，旨在释放节日消费活力。
在地方层面，老字号企业纷纷推出创新产品。以苏州为例，采芝斋、乾生元、稻香村等老字号企业在线上线下同步推出低糖健康年货礼盒。同时，绣娘、上久楷等企业推出蛇年新春系列产品，李良济、雷允上等则推出冬季健康滋补系列产品，满足消费者对健康和品质的双重需求。
健康年货成新宠
随着消费者健康意识的提升，健康、低糖年货成为市场新宠。老字号企业纷纷响应这一趋势，推出无蔗糖或低糖油产品。例如，北京同仁堂的阿胶糕礼盒、小仙炖的蛇年限定燕窝礼盒等，不仅注重健康，还兼具精美包装，成为送礼佳品。
在小红书等社交平台上，用户分享了大量关于健康年货的推荐帖子。从低卡零食到养生糕点，从坚果茯苓八珍糕到无糖零食，反映出消费者对健康饮食的持续关注。一些用户还分享了年货糖果的热量测评，为减脂人群提供参考，体现了年货消费的精细化趋势。
“洋年货”走亲民路线
“洋年货”凭借丰富种类和亲民价格，越来越多地出现在中国家庭的年货清单中。以陕西西安为例，通过中欧班列引进的进口商品种类繁多，包括格鲁吉亚红酒、哈萨克斯坦面粉和饼干、俄罗斯果汁和红肠等。这些商品不仅品质优良，价格也与国内产品相当，深受消费者欢迎。
据统计，2024年中欧班列（西安）中亚方向发运76404标箱，同比增长47.6%。依托快速便捷的中欧班列通道体系，陕西西安与中亚地区的经贸往来日益频繁，进一步丰富了国人的年货选择。
年货消费新趋势
从什么值得买发布的《年货趋势报告》中，可以窥见2025年年货消费的几个显著趋势：
品质升级：智能设备、健康品类和高端食材销量增长显著。例如，运动手表、助听器等健康检测设备，以及智利车厘子、俄罗斯帝王蟹等高端食材成为热门年礼选择。
健康意识增强：消费者更加注重健康和品质，如运动手表、助听器等健康检测设备，以及智利车厘子、俄罗斯帝王蟹等高端食材成为热门年礼选择。
消费场景多元化：从传统的“赶大集”到线上的“直播带货”，再到“一键下单”送货上门，年货采购方式更加多样化。同时，春节旅游、文博场馆游览等“新年俗”也日益流行。
个性化需求凸显：消费者对年货的选择更加个性化和多元化，如定制年货、特色农产品等受到青睐。
这些变化表明，年货消费正在从单纯追求物质满足转向追求品质生活和精神享受。无论是老字号的创新，还是“洋年货”的涌入，都体现了年货市场的多元化发展趋势。随着科技进步和社会发展，年货消费还将衍生出更多新形态，为过年增添更多绚丽色彩。