快手大数据：浙江年轻人钟爱榴莲，23岁以下买家占比11.4%
快手大数据：浙江年轻人钟爱榴莲，23岁以下买家占比11.4%
快手大数据研究院近日发布《2024快手榴莲数据报告》显示，2023年快手电商榴莲总GMV同比增长68.9%，销售了约2000万斤榴莲。其中，浙江年轻人对榴莲的接受程度远高于全国平均水平，23岁以下榴莲买家占比达到11.4%。
图片来源：视觉中国
榴莲消费持续增长
根据中国海关的数据，2023年，鲜榴莲进口量为142.6万吨，而这一数字在2019年还只有60.5万。据统计，榴莲进口量在过去20年间增长了约50倍，2023年榴莲进口价值高达472.3亿元。
相较于2022年，2023年在快手上，有关“榴莲”的搜索量同比增长138.3%，“榴莲”相关视频发布量同比增长94.6%。榴莲相关内容的增长，也实实在在的为商家带来了转化，2023年快手电商榴莲总GMV同比增长68.9%，大约销售了2000万斤榴莲。
报告显示，2023年，快手榴莲动销商家数同比增长34.6%，更多商家和达人在快手入局榴莲生意，实现了涨粉和创收的双丰收。
在4月30日至5月14日半个月的榴莲销售旺季前奏，快手电商达人“小瑜家鲜果”凭借榴莲单品撑起千万GMV，半个月的时间实现涨粉23.5万。同期，电商达人“榴莲二哥”通过“快手优选”项目，实现榴莲销售订单超过30万，涨粉近12万。
数据来源：快手大数据研究院
消费者画像
报告显示，在快手上，超过60%的榴莲买家来自新线城市，偏好消费榴莲的省份主要集中在黑龙江、河北、辽宁等非榴莲进口省域。
从性别来看，榴莲更受女性消费者的喜爱，占比接近80%。
数据来源：快手大数据研究院
从年龄来看，31岁至40岁的女性最爱购买榴莲，占比高达29.5%。这一数字也充分反应在了快手电商的GMV当中。
数据来源：快手大数据研究院
据快手统计，浙江省最爱消费榴莲的Top 5城市分别为杭州、宁波、金华、温州、嘉兴。在浙江，7成榴莲买家为女性，浙江年轻人对榴莲的接受程度远高于全国平均水平，23岁以下榴莲买家占比达到11.4%，平均客单价达到171.9元。
价格变化
5月初，“榴莲一斤跌破10元”的词条登上微博热搜。在华东最大的热带水果交易中心——嘉兴水果市场，近期日在售榴莲最高超过300柜，每天成交的榴莲货值可达1.5亿元以上。据当地的价格监测系统显示，5月12日至19日榴莲类环比价格指数跌至86.94点，跌幅为13.06%。泰国榴莲进口均价从2月23日85.8元/公斤跌到5月23日的45.6元/公斤，几近腰斩。
不过市场普遍认为，榴莲的降价是因为产地出货处于高峰期，此后榴莲的价格会出现上涨。
快手大数据研究院的报告认为，作为未来一段时间内的“顶流水果”，市场价格在榴莲身上体现的符号价值不会消失，它的消费者依然可以被看作“有钱买家”。榴莲在大众消费市场的普及，既是城市人群消费升级的结果，也是众多商家抓住最大规模增长需求的新机遇。