2024年内容创作者生态报告：创作者规模增长，内容产业持续繁荣

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@小白创作中心

2024年内容创作者生态报告：创作者规模增长，内容产业持续繁荣

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https://www.fxbaogao.com/detail/4598873

在当今信息爆炸的时代，互联网内容已成为社会不可或缺的一部分。2024年，我国网络视频用户规模达10.68亿，网民渗透率达97.1%，为内容创作者提供了广阔的舞台。新榜发布的《2024年内容创作者生态报告》从创作者群体与内容特征、受众特征、商业特征以及社会责任等多个维度，全面分析了互联网内容创作者生态的现状与趋势。

网民规模与移动互联网用户增长

随着中国互联网普及率的不断提升，网民规模和互联网平台用户规模也在快速增长。根据CNNIC 2024年6月的数据，网络视频和短视频成为用户主要使用的应用类别。同时，中国互联网内容平台的用户使用时长也在持续提升。

内容产业的变革与创新

内容产业经历了从PC端到移动端、从门户网站到社交媒体平台的多轮变革。从图文到短视频，从影视剧到微短剧，从秀场直播到电商直播，创作者的内容载体不断演变。与此同时，内容创作的门槛也在逐渐降低，从专业媒体到PGC、PUGC、UGC，再到AIGC，内容生态迎来了全新变革。

内容创作产业化与职业化发展

随着中国网民规模的不断增长以及产业竞争的不断升级，网络视听行业正成为越来越多网民生存的依赖。内容产业规模正逐渐壮大，同时也不断与其他行业结合，催生出新的职业群体，产业分工日益精细化。

创作者成为全民重要身份标签

在当下移动互联网内容化的浪潮下，创作者已经成为社会不可或缺的一部分。创作者们通过其作品塑造文化潮流，影响公众的思考方式、价值观念乃至社会行为。在这个信息爆炸的时代，创作者们正以他们独特的方式，为社会注入新的活力，推动着社会的进步和发展。

创作者的桥梁价值

当下，内容已成为企业销售、品牌营销的重要环节，内容创作者更是产出高质内容、触达精准客群的重要媒介。创作者们通过优质内容与用户建立信任关系，正向价值持续释放。同时，创作者也是更懂用户、离用户更近的触点，正在成为品牌触达用户的重要媒介。

创作者规模与内容总数稳步提升

内容平台创作者规模稳步增长。对比去年同期，2024年6月，平台活跃创作者规模同比增长62%。其中，微信视频号与抖音平台增速较快，微信视频号平台活跃创作者规模近去年同期3倍。与此同时，平台内容以及直播规模也在稳步增长，短视频、直播成为创作者多栖发展的重要方向。

创作者画像

创作者画像来看，女性创作者比例略高于男性，主要以31-40岁的创作者为主，身处广东区域创作者居多。从认证情况来看，有较多企业/机构入驻，占比达13.4%，远超个人认证比例。这或与较多政务媒体、新闻媒体将内容平台视为重要内容发布渠道有关。

平台特征分析

抖音、快手平台主要以粉丝量低于5万的中尾部创作者为主。对比2023年数据，两平台粉丝量小于5千的尾部账号数量与比例均有所增加，中腰部及以上账号均有所降低，有更多新人创作者加盟。据新榜数据统计，抖音粉丝量超千万创作者仅一千余个。此外，我们发现小红书平台KOC特征显著，平台中88.4%的创作者粉丝量在5千以下。