Soul App揭示年轻人春节新趋势：线上社交成新宠，“赛博亲戚”走起！
Soul App揭示年轻人春节新趋势：线上社交成新宠，“赛博亲戚”走起！
“春节还没到，我已经开始期待了！”这句看似平常的话，却道出了大多数年轻人的心声。根据Soul App旗下Just So Soul研究院发布的《2025 Z世代春节态度报告》显示，超过六成的年轻人非常期待春节，其中18-24岁年龄段的受访者中，这一比例更是高达69.8%。这份数据有力地打破了“年轻人不喜欢春节”的刻板印象，揭示了Z世代对传统节日的独特态度。
对于年轻人来说，春节的魅力究竟在哪里？报告显示，“8天假期”以4.06的得分位居春节吸引力要素之首，紧随其后的是“家乡美食”（4.03分）和“与亲友团聚”（3.97分）。这些数据背后，折射出年轻人对自由、亲情和传统文化的多重追求。
然而，春节的喜悦中也伴随着一些“甜蜜的烦恼”。随着年龄的增长，年轻人需要面对更多的人情世故和家庭事务。报告显示，女性和29岁以下的年轻用户在代际沟通方面感到困扰较多。催婚问题也是春节期间年轻人面临的一大困扰，25-29岁年龄段以及中小城镇的受访者是被催婚的“主力军”。此外，春节消费也是年轻人面临的一个重要困扰，尤其是在一些中小城镇，人情往来和家庭操持的压力更为明显。
尽管存在这些压力，春节依然是年轻人最期待的节日。值得注意的是，数字化时代为年轻人带来了全新的过年方式。报告提出了一个有趣的概念——“赛博亲戚”。随着年轻人从工作城市回到家乡城市，他们在长居城市的朋友和兴趣同好变成了春节期间的“赛博亲戚”。这些“赛博亲戚”成为了年轻人春节期间互动的重要对象，他们通过红包往来和线上拜年等方式维系关系，这种传统民俗的线上应用也正契合了“赛博亲戚”的氛围感。
在春节期间，超4成用户的线上线下时间占比趋同，37%的用户在线上的时间消耗更多。尤其是在一线城市和年轻群体中，这一比例更高。因此，线上互动也成为春节社交的重要组成部分，近4成受访者在春节期间使用Soul等社交App的时间明显增加，3成受访者会更频繁地在社交媒体上互动。这种线上社交行为不仅让年轻人能够与远方的亲朋好友保持联系，还能让他们在春节期间结交新的朋友，拓展社交圈子。通过线上互动，年轻人可以分享自己的春节经历、交流节日感受，甚至组织线上活动，让春节的欢乐氛围更加浓厚。
除了线上社交，年轻人的消费观念也在发生变化。报告显示，半数受访者在春节时期消费会更“豪横”，在“大过年的”这一年一度的高消费豁免下，人们“情价比”消费激增。在春节购物的挑选标准中，情绪价值已经成为和实用价值同等重要的首选考虑因素。细分到性别，在春节期间，女性在“直播间抢年货”方面花费更多，占比达到40.3%，而男性和18-24岁人群在“游戏充值（游戏皮肤/道具、角色抽卡）”上消费相对突出。
此外，旅游过年也成为年轻人的新选择。根据相关调查显示，87.5%的受访者表示2024年春节假期有出行计划，大多集中于年中和年后出行。这种变化反映了年轻人对传统节日的新理解：过年不再局限于固定的地点，而是追求更有意义的体验。
尽管过年的方式在变，但春节的核心价值始终未变。从这份《2025 Z世代春节态度报告》中，我们可以看到Z世代对春节的独特态度和行为习惯。他们并没有对传统春节失去兴趣，而是通过赋予春节新的元素，如数字红包、线上拜年等，为这个传统节日注入了新的活力和时代感。同时，他们通过线上社交平台与“赛博亲戚”互动，拓展了春节的社交边界，让春节的欢乐氛围更加浓厚。
在这个快速变化的时代，年轻人正在用自己的方式重新定义春节。他们既保留了传统的年味，又融入了现代的元素，展现了对传统文化的传承与创新。春节，这个承载着中国人最深情感的节日，正在年轻人的手中焕发出新的生机与活力。