流量明星加盟，春晚收视率能否逆袭？
流量明星加盟，春晚收视率能否逆袭？
2024年春晚的收视数据显示，15-44岁观众占比高达51.59%，这一群体已成为春晚的主力观众。为了吸引年轻观众，春晚近年来开始转向流量明星，这一策略在2016年就已显现，当时邀请了刘涛、TFBOYS、胡歌等流量艺人。这一转变背后，是春晚收视率的持续下滑，有预测称春晚存在“每隔10年收视率下降5%的魔咒”。
流量明星加盟：春晚的新策略
2025年，央视春晚与B站达成重要合作，B站将在除夕夜全程同步直播央视春晚。这一合作具有重要意义：B站用户平均年龄24岁左右，Z+时代覆盖率高达65%，与春晚主力观众群体高度重合。B站独特的社区氛围和弹幕文化，将为春晚注入新的活力。2024年B站“最美的夜”跨年晚会观众预约量破千万，直播峰值数据高达3.46亿，显示出年轻观众的巨大潜力。
小红书则成为春晚独家笔记分享平台，通过7小时特别节目《大家的春晚》和后台直播，吸引用户参与互动。小红书2024年日活跃用户达1.2亿，月活跃用户3亿，每日搜索量近6亿。通过与春晚合作，小红书不仅提升了用户活跃度，还为艺人提供了与粉丝互动的平台，进一步扩大了春晚的影响力。
春晚的创新与改革
面对收视率下滑的挑战，春晚不仅在合作平台方面进行创新，还在内容形式上做出突破。2025年春晚首次推出视障版和听障版无障碍转播，通过AR虚拟技术实现手语“解说”，并运用AI语音技术制作字幕，满足不同群体的观看需求。这一创新举措不仅体现了人文关怀，也展示了科技与艺术的完美融合。
在国际传播方面，央视首次联合亚洲-太平洋广播联盟、阿拉伯国家广播联盟、非洲广播联盟、欧洲新闻交换联盟和拉美新闻联盟等五大新闻联盟，向全球169个国家和地区的300多家媒体机构推介春晚内容。这一举措大大提升了春晚的国际影响力，让全球观众都能感受到中国春节文化的魅力。
未来展望：传统与创新的融合
从2024年视频号“竖屏看春晚”获得2.56亿观看量，到2025年春晚的多项创新举措，可以看出春晚正在积极拥抱新媒体，努力吸引年轻观众。未来，春晚需要在保持传统文化特色的同时，不断创新内容形式和传播方式。通过与互联网平台深度合作，运用新技术手段，提升观众的参与感和体验感，春晚有望重现昔日辉煌。
春晚作为中国人最重要的文化盛宴，承载着无数人的美好回忆。面对新时代的挑战，春晚正在通过创新和改革，努力吸引年轻观众，扩大国际影响力。我们有理由相信，在不久的将来，春晚将以全新的面貌呈现在观众面前，继续陪伴我们度过每一个团圆的除夕夜。