技术应用加速主流媒体系统性变革
技术应用加速主流媒体系统性变革
近年来，越来越多的新技术被媒体探索和应用。这一过程，正逐步加速主流媒体系统性变革。
10月15日至16日，2024中国新媒体大会在湖南长沙举行。期间举行的“融合创新 智慧传播”技术应用论坛上，中国传媒大学新媒体研究院院长赵子忠表示：“主流媒体在过去5年间，从采用AIGC（人工智能生成内容技术）来生产内容，到人工智能大模型探索，现已发展为了对智能体的尝试。”
近年来，越来越多的新技术被媒体探索和应用。这一过程，正逐步加速主流媒体系统性变革。
新华社技术局总工程师、局务会成员成鹏介绍了“两条腿走路”的内容创作方案。他指出：“一方面，我们基于开源模型，训练、微调打造媒体行业的垂类大模型。另一方面，我们直接使用通用的大模型服务，提升策划力、创作力和呈现力，来满足更广泛的业务场景需求。”
中央广播电视总台超高清音视频制播呈现国家重点实验室副主任赵贵华则表示，中央广播电视总台依托今年2月成立的人工智能工作室，以自有新媒体平台和节目制作平台为基础，对接国内知名大模型，将节目制作需求转化为模型需求，打造了央视听媒体大模型。
来自东道主湖南的芒果TV，介绍了其探索通过“文化+科技”模式推出的芒果大模型。芒果TV副总裁、首席技术官卢海波表示，除可用于分析剧本、生成节目游戏和生成视频的芒果大模型外，团队还基于AI数字采集、文博大模型以及区块链技术打造了数字文博大平台，可将数字文博产品转化至商品、游戏等各类产业，让文物“走”入寻常百姓家。
从打造“中央厨房”到搭建“全媒体平台”，从形成“新媒体矩阵”到构建“全媒体传播”体系；从装上“天线”“喇叭”拓展传播声道，到装上“大脑”“引擎”开启智能化进化……新技术不断推动媒体业态深度变革。这场变革中，企业作为“谋士”，与媒体一同阔步迈向智能化新方向。会上，华为云、商汤科技、中科闻歌、每经科技等一批国内一流科技企业的负责人，围绕自身特色推介新技术、新突破，探索夯实技术“新智竞争力”，为主流媒体系统性改革提供技术支撑。
“主流媒体的智能化转型，正从散点式的技术创新转向全局式发展，媒体融合加速从数字化向数智化转型。”人民网监事会主席、研究院院长唐维红说。
论坛期间，主办方还举办了“生成式人工智能管理的探索与创新”圆桌对话，探讨如何良性推进媒体的数智变革，并发布了《大模型深度赋能媒体智创融合——中国智能媒体创新发展报告（2023-2024）》。此外，2024“融媒有技”优秀案例库上线，发布了20件具创新型、普适性和易用性的实践成果分别入选传播平台类案例、应用工作类案例和管理创新类案例。