2025年春节档电影票优惠大战：3800万消费券助力票房破6亿！
2025年春节档电影票优惠大战：3800万消费券助力票房破6亿！
2025年春节档电影票优惠大战已经打响，19.9元电影票的回归让观众们摩拳擦掌，各大平台和片方的营销活动更是如火如荼。然而，最吸引眼球的莫过于各地政府推出的巨额电影消费券。这场史无前例的补贴大战，不仅点燃了观众的观影热情，更折射出文化产业在提振消费中的重要作用。
19.9元电影票掀起抢购潮
在2025年春节档期，电影票价格成为观众关注的焦点，尤其是19.9元的电影票。为了获得这个优惠，观众需要在多个平台上进行“资格”抢购。随着春节档预售票房迅速突破6亿元，市场竞争愈发激烈，众多电影营销策略层出不穷，吸引了大量观众的参与。
观众抢购19.9元电影票需先“抢资格”
19.9元电影票的回归，为今年春节档预售添了一把火，但伴随着平台的加入，电影营销大战也有了更多互联网玩法：要享受19.9元的低价电影票，观众必须通过一系列复杂的“资格认证”。从淘宝直播间0.1元抢“资格”，到五人拼团再到充会员享“买一送一”，平台为了卖票，采取“拼多多式”玩法。
想抢19.9元电影票？先买个“资格”
凭借六部大片的阵容，2025年的春节档可谓是“神仙打架”，也被业内人称为“最强春节档”。除影片内容外，票价也是焦点。以往春节档电影票动辄上百元的高价，让不少影迷望而却步。
为了让观众走进影院，各方使出浑身解数，消费券、电影补贴等手段纷纷上线，为今年的春节档添柴加火。这些补贴也让19.9元电影票“重出江湖”，低价电影票的推广不仅吸引了大量观众的注意，也迅速点燃了预售市场。伴随影片即将上映，片方补贴也步入尾声，如今已经很难在购票平台再看到19.9元的票价。但平台的补贴仍在继续，全国电影惠民消费季期间，中国工商银行、中国银联、猫眼娱乐、淘票票四家机构作为支持单位，合计投入不少于6亿元观影消费补贴。
与此同时，低价电影票也加入了更多互联网玩法。想要抢到19.9元的票，并不是一件轻松的事，必须迈过一道道“门槛”。比如，观众要提前“抢资格券”。
“开年封神，1月20日晚来淘宝直播间抢‘19.9元观影资格券’，直播间到手价0.1元。”1月20日晚，淘票票、灯塔宣发平台与淘宝头部主播合作开启了一场“19.9元观影资格券”售卖。记者蹲守直播间发现，当晚关于“电影票”的弹幕在直播间刷屏，0.1元抢购链接放出后，资格券2分钟便被抢光，商品主界面显示已售3万+。
除了在直播间抢资格券，淘票票还推出了5人拼团抢“资格券”的活动，规则要求5人必须是新用户（365天内未在淘票票购票的用户），且要在24小时内达到拼团人数，否则将不能获得奖品。
如同永远在砍一刀的拼多多，支付宝永远差一张的“稀有卡”，淘票票新用户突然成为“香饽饽”，社交平台上到处都是求新用户的帖子。二手交易平台上，已经开始有人售卖“资格”，5元、10元不等。值得注意的是，19.9元的价格购买资格仅适用于40元以下的电影票，超出40元的电影票需要补足超出部分的金额。也就是说，用户购买资格后相当于获得了一张20元优惠券。灯塔专业版显示，大年初一，6部春节档电影的平均票价都在50元以上。
春节档借助平台和互联网的力量宣发，平台也在借助每年一度的观影高峰期拉新促活。除了“资格券”，还有购买券包、积分兑换、加社群送随机金额代金券、加入会员享“买一送一”等十余种玩法。
3800万元消费券点燃观影热情
在广东，一场名为“影惠万家，‘粤’享精彩”的电影惠民消费活动正在如火如荼地进行。此次活动从1月19日持续至8月31日，分三个阶段发放3800万元电影消费券。其中，春节档优惠券从1月19日至2月28日，每日10点准时发放。
消费券的优惠力度相当诱人：订单满30元立减10元，满60元立减20元。每位用户每周可领取一张，领取后48小时内有效。值得注意的是，除了需要领取的代金券外，活动期间还有无需领券的立减优惠，用户每周可享受两张优惠票。
全国联动，6亿元补贴惠及全民
国家层面的补贴力度更是空前。2024年12月，国家电影局启动“跨年贺岁 喜迎新春——全国电影惠民消费季”，四家支持机构合计投入不少于6亿元观影消费补贴。各地电影主管部门也积极响应，推出各具特色的惠民活动。
- 中国工商银行：用户可通过猫眼微信小程序或App使用工行卡支付，享受优惠观影和随机立减。
- 中国银联：用户可在云闪付App领取观影福利。
- 猫眼娱乐：推出冬日观影嘉年华、抽“买一赠一”观影红包等活动。
- 淘票票：发放5-50元红包，并推出买一赠一、积分礼包等优惠。
各地也纷纷出台配套政策：
- 湖北：每周四至周日及重要节假日发放消费券。
- 江苏：发放2500万元惠民观影券，其中猫眼平台2000万元，淘票票平台500万元。
- 浙江：2024年7月至2025年6月发放超过2800万元电影消费券。
破纪录的预售票房
在消费券和优惠活动的刺激下，2025年春节档预售票房创下新纪录。截至1月26日11时33分，预售总票房突破6亿元，仅用时7天2小时33分，刷新中国影史春节档预售最快破6亿元纪录。
其中，《封神第二部：战火西岐》表现最为抢眼，用时不到25小时预售票房破亿元，截至目前，其预售票房已超2.4亿元，进入影史预售票房榜前8名。《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》暂列预售榜第二、第三和第四。
未来展望：创新与变革
这场消费券狂潮不仅推动了票房增长，更折射出电影产业的深刻变革。通过大数据分析实现精准营销，提升用户体验，将成为影院运营的新趋势。同时，互联网票务平台的深度参与，也在重塑观众的购票习惯和影院的运营模式。
然而，单纯依靠补贴并非长久之计。影院和片方需要在提升影片质量、优化观影体验等方面持续发力，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
2025年春节档的这场消费券大战，无疑为电影市场注入了一剂强心针。它不仅点燃了观众的观影热情，更展现了文化产业在提振消费、拉动内需中的重要作用。随着更多创新商业模式的涌现，我们有理由相信，未来的电影市场将更加繁荣，观众也将享受到更多优质的文化产品。