惠山泥人亮相春晚无锡分会场，非遗文化闪耀舞台！
惠山泥人亮相春晚无锡分会场，非遗文化闪耀舞台！
除夕夜，央视春晚无锡分会场的舞台上，一对憨态可掬的惠山泥人“大阿福”在画面中闪现，为舞台增添了几分活泼与俏皮。这对名为“乙长福”和“巳有禧”的泥人娃娃，不仅成为了2025年春晚无锡分会场的吉祥物，更以其独特的艺术魅力在全国观众面前大放异彩。
四百年传承：惠山泥人的历史与工艺
惠山泥人，这种产于江苏无锡惠山的彩色泥塑，相传已有400多年的历史。明末散文家张岱在《陶庵梦忆》中就有相关记载，而到了清代，惠山泥人更是名重一时。乾隆年间，惠山名艺人王春林制作的泥孩曾得到皇帝的称赞。
惠山泥人主要分为两类：一类是模印泥人，通过制作模具进行批量生产，代表作有《大阿福》《一团和气》等；另一类是手捏泥人，除了面部由模印制成外，身段、手脚、衣冠都由手工制作，多以戏曲为表现题材。这两种工艺相得益彰，使得惠山泥人既保持着传统韵味，又富有艺术表现力。
春晚舞台上的惠山泥人
“乙长福”和“巳有禧”这对可爱的吉祥物，以惠山泥人代表形象阿福阿禧为基础设计，与春晚“巳巳如意，生生不息”的主题完美契合。设计者周璐介绍道：“两个泥娃娃一个头戴柿子帽，一个是如意头，刚好契合今年春晚‘巳巳如意’的主题，此外，‘乙长福’身上是牡丹花纹，象征着富贵，‘巳有禧’头上是无锡市花梅花，寄托了无锡人民的美好祝福。”
为了制作这对春晚吉祥物，惠山泥人厂的工艺师们付出了大量心血。从设计图稿到立体创作，每一道工序都凝聚着匠人的心血。周璐表示：“我和郁纪红老师，我捏塑，她彩绘，两天出一套，你看，就像‘乙长福’和‘巳有禧’的手指，都是一根根搓出来的，上色后还要阴干，所以泥塑也是时间的艺术。”
创新与传承：惠山泥人的现代之路
近年来，惠山泥人厂在传承传统工艺的同时，也在积极探索创新之路。2020年完成股份转让后，泥人厂大胆创新，将惠山泥人作为城市特色文化IP来擦亮，通过MANIMOMO咖啡探索新场景，开发推出泥人盲盒、周边文创等。
在设计上，惠山泥人也更加贴近现代审美。比如2025年推出的蛇年生肖款泥人，外形更符合年轻人审美且寓意也好，十分可爱。营业员介绍，从2024年11月至今已上新12款生肖蛇泥人，包括“福禄寿喜财”五福蛇、金蛇送财等，线上线下同步开售，已卖出了超过2000套。
惠山泥人厂还注重培养年轻人才，现有60多名员工中，一半是老泥人师傅，另一半则是新招的设计、营销、电子商务等专业的大学生。这种新老结合的团队结构，为惠山泥人的传承注入了新的活力。
流量经济下的非遗新生
春晚的亮相为惠山泥人带来了前所未有的发展机遇。设计春晚无锡分会场吉祥物的惠山泥人厂生产车间节前天天加班，周末也在“连轴转”。以惠山泥人代表形象阿福、阿禧为原型设计的春晚“福禧泥人”，在官宣亮相几天后，订单就像雪片般飞来，根本来不及做，排到了3个月后。
为了接住春晚分会场带来的这波流量，周璐在春节前又设计了一款“浮雕版”福禧泥人，“浮雕版”可通过翻制模具批量生产，交货期更短，新款设计出来没几天，就被预订了几百套。
除了春晚走红，在今年1月的某平台活动典礼上，演员汤唯抽到演员张凌赫赠送的无锡惠山泥人“好柿成双”，当晚仅半小时，社交平台上相关话题阅读量就破百万。短短半个月时间，惠山泥人厂的这件产品订单量就达近千件，几乎相当于过去一年的销量，实体门店更是全面断货。
“流量就是销量。”周璐感叹道。这次“出圈”经历让惠山泥人厂更坚定了非遗要更好地与文创、文旅、演绎、研学等相结合的发展方向，“既能守得住传统，也能做得了网红。”
惠山泥人作为无锡的非物质文化遗产，亮相春晚无锡分会场不仅是一次简单的展示，更是一次传统文化与现代创新的完美融合。通过春晚的舞台，惠山泥人不仅展示了自身的艺术魅力，更展现了非遗文化在新时代的创新活力。正如周璐所说：“希望通过春晚的舞台，更多年轻人能了解并喜欢惠山泥人，甚至加入非遗传承中来，让传统文化更具活力、更有力量。”