许知远、许舜英教你写出高级文案
许知远、许舜英教你写出高级文案
“带着偏见看世界”，这句看似随意的广告语，却成为了许知远主持的《十三邀》最响亮的slogan。这档已经播出8季、豆瓣评分高达9.5分的访谈节目，以其独特的视角和深度的对话，成为了中国最具影响力的谈话节目之一。而这一切，都离不开许知远对高级文案的精准把握。
许知远的文案之道
“带着偏见看世界”这句话之所以高级，是因为它巧妙地平衡了矛盾与统一。偏见，通常被视为认知的局限，但在这里，它被赋予了新的含义——每个人都有自己的立场和视角，这些所谓的“偏见”恰恰构成了看世界的独特方式。这种反常规的表达，正是许知远文案的精髓所在。
许知远的文案特点可以概括为三点：
知识分子视角：作为作家和媒体人的许知远，善于用知识分子的视角切入话题，将深奥的思想转化为平易近人的表达。无论是访谈还是撰文，他都能在轻松的语气中蕴含深刻的思考。
对话体形式：《十三邀》采用对话形式，许知远通过与各领域嘉宾的交流，展现了高级文案的另一种可能——不靠华丽的辞藻，而是通过思想的碰撞和观点的交锋来吸引观众。
深度思考：许知远的文案从不流于表面，他善于挖掘事物的本质，将简单的事实转化为富有哲理的思考。这种深度思考的能力，是其文案能够打动人心的关键。
许舜英的文案艺术
与许知远不同，许舜英的高级文案更多体现在商业广告领域。作为曾经的4A广告公司创意总监，她开创的意识形态文案风格，为奢侈品和高端品牌树立了新的营销标杆。
许舜英的文案特点在于：
意识形态表达：她善于将品牌理念与社会文化相结合，创造出既有深度又不失优雅的广告语。比如那句著名的“服装就是一种高明的政治，政治就是一种高明的服装”，就完美体现了她的风格。
无欲而有价值观：许舜英的文案往往不直接推销产品，而是通过传递品牌背后的价值观来吸引目标受众。这种看似“无欲”的表达，反而更能触动消费者的内心。
精湛的模仿与创新：许舜英善于从各种文学作品和广告大师那里汲取灵感，但又不拘泥于模仿，总能在借鉴中创造出属于自己的风格。
高级文案的共通之处
虽然许知远和许舜英的创作领域不同，但他们的文案都体现了高级表达的几个关键要素：
独特的视角：无论是许知远的“偏见”还是许舜英的“意识形态”，他们都善于从独特的角度切入主题，避免平庸。
深度思考：高级文案不是简单的描述，而是要能引发思考。无论是对话还是广告，都需要有深度的内容支撑。
精准的表达：高级不等于复杂，而是要在最恰当的时机，用最精准的词汇传达核心信息。
人文关怀：无论是知识分子的思考还是商业广告，最能打动人心的始终是对人性的关怀和理解。
如何写出高级文案
多读多写：广泛阅读是提升写作能力的基础。通过阅读经典文学、优秀广告作品等，可以不断积累语言素材和写作技巧。
培养思考力：高级文案需要有深度的思考。平时要多关注社会现象，培养独立思考的能力，形成自己独特的观点。
学会模仿：模仿是学习的开始。可以从模仿大师的作品入手，逐渐形成自己的风格。
保持人文关怀：无论写什么类型的内容，都要保持对人的关注和理解。只有真正触动人心的文案，才能称之为高级。
不断实践：写作是一项需要不断练习的技能。不要害怕失败，多写多改，才能逐步提升。
许知远和许舜英，一个以知识分子的身份对话世界，一个以广告人的身份重塑商业表达，他们的文案都达到了令人仰慕的高度。但正如许知远所说：“这背后是一种信任，甚至是一种盲目的信任。”高级文案的创作，需要的不仅是技巧，更需要对世界的独特理解和对人性的深刻洞察。让我们以他们为榜样，不断学习，不断进步，写出更有温度、更有深度的文案。