小红书春节特别节目：7小时直播+100个小心思，打造全民狂欢盛宴
小红书春节特别节目：7小时直播+100个小心思，打造全民狂欢盛宴
14亿互动量、622个热门话题，2025年春晚期间，小红书再次展现了其强大的热点制造能力。作为总台春晚独家笔记分享平台，小红书不仅推出了长达7小时的《大家的春晚》直播节目，更通过一系列创新玩法和用户互动，成功打造了一个全民参与的春节狂欢盛宴。
《大家的春晚》：7小时直播背后的创新玩法
今年，小红书首次成为总台春晚的笔记与直播分享平台，推出《大家的春晚》直播节目。直播团队在春晚舞台隔壁搭建了一个温馨的“家”场景，让演员们在表演结束后就像下班回家一样，以“旁观者”身份与网友互动聊天。
直播节目在开播前就已吸引超过200万用户预约。除夕夜，从刘谦魔术“翻车”到锦鲤舞者的幕后揭秘，从周深详解八段锦到白敬亭非遗舞狮表演，直播内容精彩纷呈。整场直播总曝光量达10亿+，观看人数突破2700万，用户互动次数超过1.7亿。
热梗制造机：从“机器人扭秧歌”到“尼格买提二战考生”
小红书在春晚期间展现出强大的“热点制造机”能力。由张艺谋导演的创意舞蹈《秧BOT》中，16个机器人身穿东北大花袄扭秧歌的场景，被网友调侃为“机器人太奶”，这一幽默场景迅速走红，成为春晚最大的乐趣之一。
小红书站内的原生内容不断涌现，机器人扭秧歌话题持续升温。有网友将其带入人类视角进行辣评，甚至发起模仿挑战，相关热榜内容获得了29.3万的点赞。用户纷纷表示，“既然机器人可以，我们也可以”。
春节庙会：100个小心思让年味更浓
为了让用户更好地感受年味，小红书推出了“过年就来小红书”主题活动。活动从1月7日持续至2月28日，设置三大分会场：吃、玩、秀。平台提供了100个提升年味的小心思，涵盖年夜饭、零食、游玩、穿搭等多个方面。
用户参与活动打卡做任务可赚取积分，有机会抽取小红书准备的新年好礼，包括联名定制财神薯、蛇来运转热水袋、毛毡DIY风铃等。此外，小红书还与苹果合作，在广州永庆坊举办新春庙会，现场设有贺岁小剧场、周边装饰区等，吸引众多用户打卡。
从UGC社区到全民讨论场
小红书的成功在于其独特的社区讨论氛围。平台拥有“强活人感”的UGC内容生态，用户乐于分享真实体验和见解。无论是春晚嘉宾的趣事揭秘，还是普通用户的创意玩法，都能在小红书上找到共鸣。
通过与春晚的深度合作，小红书不仅为用户提供了更多延展内容，也让更多人了解到了这个充满活力的社区。未来，小红书将继续致力于构建一个多元的生活兴趣社区，为用户提供真实分享和讨论的平台。
2025年的春节，小红书用创新的玩法和优质的内容，成功打造了一个全民参与的春节狂欢盛宴。从春晚热点制造到春节庙会活动，从明星互动到用户创作，小红书正在用独特的方式，让传统节日焕发新的活力。