大白兔奶糖：春节市场中的传统与新生
大白兔奶糖：春节市场中的传统与新生
春节前夕，走进各大超市的年货专区，你可能会发现一个有趣的现象：曾经占据C位的糖果，如今却让位于水果。在健康饮食理念日益普及的今天，大白兔奶糖这个陪伴了几代人童年的经典零食，正面临着前所未有的挑战。
从米老鼠到大白兔：一个品牌的变迁
大白兔奶糖的历史可以追溯到1943年上海“爱皮西糖果厂”的米老鼠糖。当时，这家糖果厂的商人尝试了英国的牛奶糖后，决定仿制出自家品牌的国产奶糖。这款糖最初使用红色米奇老鼠的图案，并命名为“ABC米老鼠糖”。由于售价比舶来品便宜，很快就在民众中走红。
然而，到了1950年代，米奇老鼠的图案被视为崇洋媚外的符号，糖果公司被收归国有后，包装图案也随之改为白兔。这一改变，不仅让大白兔奶糖在视觉上更加清新可爱，也使其逐渐成为中国的标志性糖果品牌。
春节市场的新变化：水果取代糖果？
2025年农历新年前夕，记者在成都多家线下商超观察到，水果类产品已成为年货首选。以车厘子为例，多家超市的车厘子礼盒多为2.5kg装，品质较高的3J、4J车厘子的售价分别在36元、46元左右，相比去年价格有所下降。据导购介绍，临近过年加上车厘子价格下降，这段时间购买3J、4J等高品质车厘子的人较多。
在其他超市内，车厘子销售区都有不少顾客。前些年价格高高在上、被网友戏称为“工资一万仍吃不起”的车厘子，如今不少顾客只简单看一看产品价格的差异后，便爽快地拎走礼盒。
除了车厘子外，柑橘类水果也备受青睐。在多家超市内，年货销售区都摆放有耙耙柑礼盒、橙子礼盒和砂糖橘礼盒，每隔三五分钟就被顾客拎走几箱。从价格来看，多家超市销售的礼盒装耙耙柑、砂糖橘价格分别在10元/斤、8元/斤左右。
“耙耙柑汁水多，果皮又好剥，不用吐核，砂糖橘小巧鲜甜。每次买这些水果回家，很快就被‘消灭’了。”顾客周大哥说，最近他每天下班后都会买柑橘类水果回家，娃娃的指甲都因为剥橘子皮而变黄了。
相比之下，糖果类产品则显得有些冷清。在一家传统超市内，糖果并未摆放在年货销售区。散装糖果32.80元/斤，其销售区中有四分之一的区域摆放的都是大白兔奶糖。记者在此转悠了半个小时，只看到一位大爷买了两包糖果。
在设有年货糖果销售区的超市中，也鲜有顾客问津。盒马超市内，徐福记新年糖果销售区中，有一小半都是脆脆鲨巧克力等产品。偶尔经过的小孩会拿起来看一看，然后就放下了。山姆会员店内，年货糖果专区设有徐福记糖果造型“糖桶”，不少顾客被其新奇的造型吸引，但也是看一眼就离开了。
如何买到最划算的大白兔奶糖？
虽然大白兔奶糖在超市中的销量不如从前，但作为一款经典零食，它仍然有其忠实的消费群体。那么，如何才能买到最划算的大白兔奶糖呢？
线上电商平台是首选渠道。像淘宝、京东、拼多多等平台经常会有各种促销活动，比如满减、折扣、赠品等。而且电商平台还能方便地比较不同店铺的价格和评价，让消费者选到性价比最高的礼盒。
关注品牌官方旗舰店的活动也是一个不错的选择。大白兔奶糖官方旗舰店会在一些特殊的节日推出限量版的混合味礼盒，不仅口味独特，而且价格也很实惠。例如，去年春节前就推出了一款十二宫格什锦糖礼盒，里面有十二种口味，满足了全家人的不同口味需求，价格比普通礼盒还便宜。
团购也是一个省钱的好方法。可以和亲朋好友们一起组团购买，量大从优。可以在小区群、同事群里问问有没有人一起买，大家一起分摊运费，还能享受团购价，这样算下来能省不少钱。
此外，线下的大型超市也是不错的选择。在春节前，超市一般都会有促销活动，大白兔奶糖礼盒也会打折。而且在超市里可以直接看到礼盒的包装和内容，不用担心质量问题。
“国潮”复兴：大白兔奶糖的新生
尽管面临健康饮食理念的挑战，大白兔奶糖并没有就此没落。相反，在“国潮”时尚的带动下，这个老品牌正在重新赢得年轻人的喜爱。
在韩国，大白兔奶糖已经成为游客在上海的热门伴手礼。据报道，自中国大陆给予韩国免签待遇后，上海成为最受韩国游客欢迎的观光城市。在田子坊，一家大白兔奶糖专卖店特别受韩国游客欢迎，游客通常会购买500克左右的大白兔奶糖，价格在人民币50到60元之间。
大白兔奶糖的创新也不容忽视。除了经典的原味，现在还有咖啡、巧克力、酸奶等多种口味。更有创意的是，大白兔奶糖还可以融入各种创意吃法：可以放在热牛奶里制作大白兔奶茶，也可以加入甜品中提升风味。
在小红书等社交平台上，许多年轻人分享着自己与大白兔奶糖的故事。有人回忆童年收到大白兔奶糖时的喜悦，有人分享不同口味的口感体验，还有人展示如何将大白兔奶糖融入现代饮食中。这些分享不仅展现了大白兔奶糖的魅力，也体现了年轻一代对传统品牌的全新诠释。
结语
大白兔奶糖的故事，是传统与现代交织的故事。它承载着几代人的童年记忆，见证了中国糖果工业的发展，更在新时代的挑战中找到了新的生机。虽然在健康饮食理念的影响下，大白兔奶糖在春节市场中的地位有所变化，但它所代表的甜蜜与幸福，依然是中国人过年时不可或缺的一部分。
正如一位网友所说：“大白兔奶糖不只是糖果，它是童年的味道，是过年的仪式感，是无论时代如何变迁，那份纯真与快乐永远不变的象征。”